牛奶？可乐？经济学！

为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？

为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？

为什么全新的二手车要比新车便宜得多？

为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？

为什么女模特要比男模特挣得多？

为什么大学教授说话语焉不详？

你一定在想这些奇怪的问题是哪里来的，接下来，就是揭晓答案的时刻。

书中提出了100多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面，作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。

为什么都需要读一点经济，《牛奶可乐经济学》提供了一个很好的回答。经济，其实不是一门学问，而是一种思维方式，最基本的就是用成本效益的原则来取代以往直觉思维，这样会更好的做出决策与选择。这本书就是告诉你，不是只有国家大政方针，股市行情，银行利率这些是经济问题，日常生活拆解开来看，也是经济问题。生活中，没办法绕开经济。

书中提出的五花八门的问题，都是罗伯特·弗兰克在上课时，布置给学生的课外作业，从学生的作业中搜集出来的。大家注意观察身边的很多现象，咋看不起眼，但是想想有点不太合理，再仔细思考，会发现都有经济的考量与思维在里面。一个产品设计，一个价格，甚至一个包装，一个折扣，都是企业缜密计算规划的产物，不理解经济，你就没法看清这个世界。

再回到刚开始那个问题，为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？一个简单的包装，也蕴含了成本效益考量。牛奶一般放在冰柜里销售，冰柜空间比较昂贵，而方盒子是最大利用空间的包装，可乐一般是拿在手里直接饮用，做成圆瓶子更便于把握。所以两者存放空间与饮用方式不同，决定了包装的不同。这就是理性的计算。

许多中国人都喜欢玄学，越是听不懂看不懂的，他越觉得深刻越觉得你有学问，你把事情给解释清楚了，他反倒不觉的你有知识了。真的学问在于能把一件复杂的事情简单化。

尤其是经济学类的书籍，一定要拽一堆常人不理解的冗繁术语才能觉得深刻，只要扯上大篇幅对社会政府的批判再加上一点经济原理论证就能迅速热销，作者就能迅速荣登经济学家的宝座。几乎没有人真的试图弄懂论证过程到底说了什么，甚至越看不懂越好，只要结论是让人心满意足的。

事实上经济学也可以是优雅的，睿智的，快乐的，相信越来越多的人会认识到这一点，越来越多的人会重视这一点。在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。

一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。虽然我们不都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。

牛奶可乐经济学（完整版）