JOY成狗年最红的狗，联合各大品牌打造定制精品

农历的2018年是狗年，对于京东来说，显然是个好消息，毕竟京东的吉祥物JOY是一只可爱的狗，可以说就是京东的本命年了，在这一年京东如何实现一个飞跃式的发展，我想是值得京东去动动脑筋的。目前看来，联合品牌打造JOY专属产品，会是一个重要的方向。

联合精品引发抢购

还没到狗年，京东年货节项目就已经启动，一大批京东定制产品开始上线，这些产品都是名牌精品，而且纷纷打上了京东吉祥物JOY形象，为一个狗年定制产品，成功的引起了很多人的注意。毕竟很多产品大家都习以为常，需要的时候才会购买，并没有什么其他的情感在里面。

但是这些定制产品出来之后，就激发了很多收藏控的购买欲，这点其实类似麦当劳之类的快消企业是深谙其道的，我们可以看到麦当劳随餐销售的定制礼品，虽然东西都很简单，但因为打上了麦当劳的标志，就会卖的非常好。而这一点显然被京东抓住了，其实在狗年这个特殊的年景，这种定制带来了更强的意义和价值，所以就一下子引爆了社交媒体。

比如百事可乐这个新春JOY限量罐，就非常吸睛。很多人都有收藏可乐罐的习惯，而这个产品的上市，相信会大大带动百事可乐在京东上的销量，不但有很强的消费价值，还有很强的收藏价值。

而这个孩之宝的变形金刚纪念版，也唤醒了我儿时的记忆，自己都要买一套来收藏。尽管这些产品平时也会看到，但是打上京东的JOY，加上限量和纪念的字样，你就会觉得价值倍增，大大促进了消费的转化。

可以说狗年给京东带来了一个非常重要的品牌延伸和合作的契机，而这一年显然也会成为京东发展的非常关键一年，毕竟是本命年嘛，很有可能鸿运当头，发展爆棚，所以京东不会掉以轻心，而现在看来的这个品牌营销举措，确实非常有意思，也有效果。而一些和狗相关度更高的产品，比如狗不理、午餐肉等等，还会增加许多的趣味性。

平台为品牌赋能

虽然京东是一个电商销售平台，但事实上，京东不仅仅是一个销售平台，还是一个著名的零售品牌。所以产品上京东对于品牌而言，本身就是一种荣耀，这代表了产品质量得到认可，同时也是正品发售。现在京东定制版的出现则是一个更深度的平台品牌赋能。

用京东把自家的招牌都印到了产品上，自然也是精挑细选的结果，不然对京东品牌本身也是一种伤害，而对消费者而言，这种行为则成为了一个指路明灯，告诉大家什么样的产品更优质，更得到京东平台的认同。

所以京东品牌也开始为产品赋能，走出了一条平台和品牌联合发展的崭新道路。仅仅是一种趣味表达，更多的还会带来销售转化的实际效果，更重要的是打开了一扇和品牌合作的窗户，让未来大家的合作可以越来越深化，不仅仅是产品和销售平台的关系这么简单。

京东自身的品牌也借助这次机会，完成了一次重要的升级，通过2018年一年夯实合作基础，总结合作经验，形成深度合作模式，这种合作模式很有可能会成为未来的主流品牌合作模式。而京东也会在本命年完成一次非常重要的品牌升级和蜕变，这恐怕是一个意外之喜。

从IP到生态

随着移动互联网的深度发展，碎片化形态日益严重，新的品牌诞生越来越困难，而旧的品牌又缺乏很多新鲜的东西，所以整个商业领域都开始越来越重视IP，都在努力打造IP，从而形成一个更有效的传播。造ip并不是一件容易的事情，它不仅仅需要你有独特的风格呈现，还要有不一样的运营特点，让用户能够理解并且记住。

所以这次京东和品牌的联合合作，就是迈出了打造自身ip的重要一步，让京东的吉祥物形象开始有了更深刻的意义，代表了京东的选择，也证明了产品的优势，同时还非常的喜庆，不能不说是一个打造自身ip的妙招。这也堪称天时地利人和，遇到了狗年，自家的吉祥物又是狗，还有很多品牌大力支持，这些品牌也必将获得京东品牌ip化带来的第一波红利。

京东最终不仅仅要做一个零售平台，更重要的还是要打造一个零售生态，那个生态不仅仅是技术和流量的支持，在品牌上的推动也是非常重要的部分。所以对于品牌商而言，能够和京东联合推出产品，这显然是一个非常好的背书，让京东平台不仅仅具有流量价值，还具有品牌增值的作用。

这也让京东可以以品牌为依托，来建立自己的产品生态，让整个京东商城变的更有价值。需要注意的就是京东应该针对这种合作，建立一套非常完善的标准，对联合出品的品牌有一个基本的门槛和要求，这不仅仅有利于品牌自身的发展，也有利于京东打造自身生态，是一个一举多得的好办法。相信很快大家就会在京东平台购物的时候，专门选择这种联合出品的产品了，一个新的品牌零售时代也就此到来。

必须要说京东年货节这波机会抓的非常的精准，做出来的产品也很有质感，很多一销而空，形成了非常好的销售效果。目前在整体上看这种合作还比较早期，还有更大的空间，值得去挖掘，相信在这一点上，京东的方向会越来越清晰，最终的营销效果也会越来越好，一个狗狗的电商时代，也许就此到来了。