动力不强，操控也不好，丰田凭什么成全球最受欢迎品牌？

近日，英国最大的汽车牌照经销商Regtransfers公布了一张展示了2016年世界主要国家/地区最畅销的汽车品牌分布的地图，其中丰田凭借了占据了全世界遍及拉丁美洲、亚洲、非洲以及大洋洲等49个国家/地区的销量荣获榜首，成为最大赢家。丰田既不是动力最强劲的，也不是操控最好的，为何却是世界上最受欢迎的品牌呢?

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丰田定位廉价市场 受众广大

尽管可能有人认为丰田的价格并不便宜，但是作为非豪华汽车品牌，丰田无疑与奔驰、奥迪、宝马等豪华品牌之间存在着较大的定位差距。丰田汽车的创始人丰田喜一郎就曾说过：“生产廉价汽车是我的责任。”

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而在全球消费市场，只有足够廉价，才会用更多的消费者能够买得起，也才会更受欢迎。这也是为什么此次Regtransfers公布的地图里各地区最畅销品牌之中，几乎没有豪华品牌的原因所在。

当然如果只要廉价就可以畅销，丰田肯定拼不过价格更便宜的铃木、五菱等品牌。但是最终却是价格相对较贵的丰田成为了最受欢迎的汽车品牌。这是因为丰田依靠的除了廉价以外，还有庞大全面的产品体系与无与伦比的可靠性。

丰田拥有全面的产品体系

除了廉价以外，丰田的产品体系尤其丰富。无论是轿车、MPV还是SUV，甚至是混动车型，丰田都有完整的产品体系予以覆盖。而且最为难得的是，几乎每个领域都有一到两款畅销车。

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以国人最喜爱的SUV市场为例，丰田汉兰达堪称同级别最为火爆的车型。虽然因产能不足而每月大约只有9000台的销量，但是依然抵挡不住消费者对其的热情，直到如今国内市场依然有加价购车现象，足以见其火爆程度。

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而丰田旗下的埃尔法，定位豪华MPV。以其奢侈的空间，舒适的享受，成为了各路明星、土豪的专属“保姆车”。更不要说如今进化到第八代的全新凯美瑞，还未在国内上市，就已然引起了消费者极大的关注。

价格便宜，产品丰富，而且几乎都是爆款车型，这样的丰田汽车全球消费者又有多少人会不喜欢，关键是它还“开不坏”。

丰田拥有举世闻名的可靠性

在消费者的口口相传之中，丰田汽车素有“开不坏”的说法。在全球二手车市场，驾驶百万公里的丰田老爷车也并不罕见。在J.D. Power汽车可靠性研究报告，丰田更是常年占据排名前列。而在2016年J.D. Power汽车可靠性研究报告丰田汽车更成为了大赢家。在前三名中，丰田品牌和其高端品牌雷克萨斯各占一席。其中，雷克萨斯位列全部品牌第一，而丰田则位列第三位，同时也是非豪华品牌第一位。

丰田之所以在品质方面有如此成就，离不开全方位的自我管理和品控。以生产车间品质管理为例，丰田工厂内有一套安东防误系统，可以使问题点100%暴露。只要一位工人发觉上个环节生产的产品不过关，他只要拉起开关，整条生产线就会停止。此外生产过程出现的所有异常均会反馈到系统，以声响及图像形式发出警报。这就意味着安东系统既有让员工直接手动报警的机制，也有通过监控设备自动报警的机制。丰田通过这套安东系统，将产品的优良率控制在了生产的每个环节。

总结：其实丰田成为最受欢迎的品牌一点都不奇怪，毕竟价格便宜、产品线丰富意味着受众广，品质超强意味着消费者认可度高。俗话说的好“金杯银杯，不如消费者的口碑”。拥有如此众多优势的丰田，尽管既不是动力最强劲的，也不是操控最好的品牌，但是在消费者口口相传之下，丰田顺理成章的成为了全球最受欢迎的品牌。