刘良出任CEO 观致在正确的时间找到了正确的人

本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钟奕。

j近日，观致汽车空缺已久的CEO（首席执行官）职位人选终于尘埃落定，与外界之前的猜测一样，原观致汽车COO(首席运营官)刘良升任CEO。而此前该职位一直由观致汽车董事长陈安宁暂为代替。其实自去年刘良火线加入观致汽车担任COO之后，他就实际意义上主导这公司的日常运营，此次提拔也只是从职位上正式确认了这位领导者的正式地位。那么刘良的升任是否可以带领观致迈向成功呢？

观致来到了最适合自己的时代

观致汽车最早成立于2007年，由奇瑞控股与以色列集团共同出资打造。不过与我们熟知的合资公司相比，以色列集团主要是资金及管理上的入股，而不是技术及车型上的入股，技术则是由中方提供。

观致汽车自成立起就将自身定位为高品质乘用车，也就是走的所谓高端路线。观致花巨资组建了自己强大的设计团队，谈妥了国际上顶尖的供应商，有了最合适的动力总成。于是2013年11月售价12-18万元的首款产品观致3来到了人们面前。

但是2013年并不适合观致。从观致看来，自身拥有合资品牌的实力与产品，类似于合资产品A级轿车12-18万的定价是正常的。但是消费者并不这么认为。消费者对于产品品质并不在乎，对于观致品牌的认识还是基于奇瑞的自主品牌。而当时自主品牌才刚刚进入发展的初期，由于技术相对落后，装配工艺不成熟，品牌影响力还远远不如合资品牌，在更多消费者来看，对自主品牌A级轿车的价格预期大约在6-8万左右，而对于带涡轮增压发动机的车型价格预期在7-10万左右。观致3的12-18万的价格完全超越了消费者的心理预期，那么销量惨淡也不难理解了。

而站在现在这个时代，自主品牌的产品力已经得到长足的发展，自主品牌车型的A级轿车也突破了10万元上限的瓶颈，而在SUV领域，更是有15-20万元的自主品牌成熟产品站稳了脚跟。消费者对自主品牌的认知有了长足的改观，自主品牌再也不是只有廉价的标签。

以观致汽车的高品质理念，现在才进入了最适合观致汽车的时代。可以说观致之前并不是走错了路，而是过于超前了。于是从2016年的销量来看，相比2015年上涨了70%。虽然上涨百分比过高是因为基数过低，但是不能否认观致已经走过了最困难的时期，即将迎来自己的春天。

新车型上市 两栖布局

观致2016年的迅猛发展，与其新车型观致5 SUV的上市不无关系。目前SUV的热潮期和红利期还没过，所以观致在去年3月份上市了观致5SUV。而相对于之前基于观致3打造的观致3SUV，观致5SUV更接近传统意义上的SUV，上市之后也得到了市场的一定认可。甚至有人说，如果2013年观致能首先推出SUV车型，而不是去和合资品牌在紧凑级轿车里拼杀，观致品牌就不应该是现在这样的窘境。而2013年左右推出的自主品牌SUV几乎都火了，似乎也真能说明这一点。

除了SUV车型，在传统轿车领域，观致降低了姿态，在去年进行了一次官降，旗下车型机会都经历了一次多达1-2万元的官方降价。降价后的观致，性价比一下子得到了提升，销量的提深也顺理成章了。

观致未来的前行，除了传统燃油汽车，新能源领域是十分重要的构成部分，这也就是现在观致在坚持的两栖战略。

在传统燃油车领域，观致汽车在于北欧FreeValve公司合作，共同开发创新的QamFree发动机技术，提升未来观致产品线整体动力表现。

在新能源领域，中国一直处在世界主导的地位，观致也早就布局了新能源车型。已经亮相的观致3 Q·LECTRIQ 纯电动概念车，续航里程达到350km，0-100kph加速用时7秒，最高时速为162公里，一小时完成80%快速充电，据悉该款车将会于2017-2018年实现量产。除了新能源领域，在智能化领域、自动化驾驶及互联网应用方面，观致都在全力布局，相信观致下一代产品可以得到跨越式的发展。

刘良是最适合的掌门人

最后我们再来说说刘良本身。刘良本身是一个海归派，在日本东京完成了硕士和博士学位。在日本某汽车企业任职后加入美国福特公司，而后与2005年加入威伯科，从事重卡和客车方面工作，是威伯科全球的卡车、客车、轿车事业部的总裁。与2016年10月正式加入观致。

为什么说刘良是最适合的掌门人？这与观致目前的问题和发展战略有关。

首先观致目前体量很小，在体量小的情况下，观致每台车的均摊成本就很容易失控，变得很大。而刘良之前在福特工作时，不但在整车部门任职，也在零部件部门任职，而在零部件部门的经历让他更懂得如何去控制车辆成本，这对于发展中的观致是在太重要了。

其次，刘良硕士和博士攻读的科目是高分子学。在新能源领域方面的研究和创新思维是他的强项。新能源领域可是观致将来会着重发展的领域，此时由刘良来掌舵实在再合适不过了。

写在最后

无论之前观致汽车的发展有多曲折，产品思维是否过于超前，导致了观致汽车在成立的第10个年头还没有达到预期中的体量。正如前文所说，观致汽车可能已经走过了最困难的时刻。刘良作为观致的新掌门人，能够在最适合观致发展的时代走马上任，对于他个人，对于观致汽车也是天作之合，让我们共同期祝愿，待观致在未来的发展！（文/钟奕）