Benz超越BMW成第一，结果声望打它的脸

近日，福布斯发布了“2017年全球最具声望企业100强”名单，劳力士连续第二年位居榜首。值得一提的是，其得分今年提高至80.38分，这也是评选启动以来首次有品牌得分突破80大关。

排行榜前五中，除了劳力士，其他四个依次是乐高、迪士尼、佳能和谷歌。

而在汽车企业方面，宝马仍然是第一名，紧随其后的是戴姆勒集团。

值得一提的是，今年共有12家汽车企业进入排行榜的前一百名，而去年仅有7家车企入选。

而在得分方面，丰田、本田、福特、雷诺、通用甚至大众这些大众品牌的得分有所上升，而豪华品牌戴姆勒和宝马都有下跌。同时，沃尔沃汽车则无缘今年榜单的前100名。

丑闻往往是造成一家公司排位暴跌的最主要原因。今年跌幅最大的汽车企业是德国汽车制造商戴姆勒：从第 5 名降至第 27。和去年大众声誉下降的原因一样，戴姆勒也被认为在汽车废气排放测试中作弊而遭到一群车主集体诉讼。

延伸阅读：福布斯这份榜单来自 17 万名受访者的调查结果。每年，都会有一家名叫 Reputation Institute 的声誉管理咨询公司找来大量参与者，从产品&服务、创新力、工作环境、管理能力、领导力、公民意识和财务表现等七个方面来给各家企业打分。

对于企业来说：企业获得的分数越高，它的产品越有可能被购买或被推荐。近年来，人们对政府和媒体失去了信任，个人推荐在消费市场中变得越发重要。声誉能够驱动生意，而排名能反映并关系到企业们在商业市场中此消彼长的影响力。