不一样的立冬--LG

根据韩媒报导，由于 Android 系统的手机制造商众多，手机功能大同小异，对用户吸引力逐步下降，这让一些传统制造商感受到前所未有的压力，例如：韩国知名老二 LG。

（图片来自 Google ）

凭借自身强大的 IPS 技术在加上谷歌合作 Nexus4 后技术沉淀，推出经典的 LG G2 之后一度达到顶峰，随后 G3 设计缺陷 G4 缺乏创新，使得 LG 再次陷入泥潭，原本希望通过模组化的 G5 吸引消费者。但没有得到好的市场回馈，LG 的移动业务遭遇连续 6 季的寒冬。

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报导中进一步指出，LG 移动业务部门的失利，事实上要归咎于 LG定位旗舰的产品线──G 系列手机的失败。市场研究调查机构 Gartner 分析师 Anshul Gupta 表示，G5 旗舰机延续了 G4 的失败，导致销量持续下滑。而且，旗舰机具连锁效应，它的销售下滑弱化了品牌的吸引力。意味着旗舰机型耗尽了企业资源，但是失败结果却导致企业的营业利润率大幅下滑。

尽管 LG 在第 1 季将研发支出增加到大约 10 亿美元，但还是在创新上失败。市场调查机构 Canalys 分析师 Ben Stanton 也指出，在当前的智慧型手机市场竞争已经变得异常激烈的情况下，显然 LG 过去是做出了多个不够明智的商业决定，而且在创新上走错了方向，其 G5 模组化手机就是最好的例子。

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G5 在 2016 年 2 月上市，试图以模组化的特点来吸引消费者。不过，模组化手机毕竟是试验性智能手机概念，对于模组化这样的创新概念，市场接受度还不好。

Ben Stanton 进一步指出，G5 的失败对于 LG 的营收净利打击尤其严重，因为他们没有考虑到模组化手机对于通路的影响。因为包括营运商、经销商以及零售商都不愿对手机模组备货和进行管理，这将增加了他们的复杂性与成本。因此，LG 的模组一般会以折扣价与手机一起发货。这就让 LG 希望增加自主配件的销售以提高利润率的最终目标落空。

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尽管 LG 连续亏损，但是 LG 仍不会轻易地放弃手机业务。加上 LG Display 是全球最大的显示面板制造商之一，且 LG Innotek 是苹果 iPhone 7 Plus 的独家相机模组供应商，这两家公司都是 LG 的子公司，产业效应巨大到 LG 无法放弃手机业务。Ben Stanton 就表示，LG 的移动装置对于展示其零组件效能来说至关重要。尤其，是显示技术。这使得移动业务和零组件业务以一种共生关系存在。

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不过，尽管面临困难，和后起之秀相比，LG 仍有优势，毕竟他们是韩国最大的综合企业之一并且拥有自己独立的技术沉淀。尽管移动部门部分，上季面临亏损状态。但是家电和家庭娱乐部门的表现，则为 LG 的业绩提供了缓冲空间。甚至家庭娱乐部门的营业利润和利润率创下了史上最高点。LG 仍然有调整的时间，希望 Learn from you 能带来更好的作品吧。

每个人或公司都会经历这样一个寒冬，冻死或是春暖花开。

立冬来了，各位小伙伴记得加衣服做好保暖工作。明天科技料理，再见~！