除了测心率... 汪峰FIIL CARAT打算覆盖耳机

2015年10月20日，汪峰自创耳机品牌FIIL第一次召开产品发布会，恰逢一周年之际，汪峰带来了FIIL的第一款运动耳机FIIL CARAT。

与历届发布会及其他耳机品牌发布会不同的是，Crazy Carat疯狂的克拉全网络发布会开设了多个会场，阿里杭州西溪园区报告厅，蓝色港湾国际商区，3千米高空跳伞、百万跑车双漂移和音乐人宝弟与美女教练健身秀现场。

FIIL通过静态和动态，户内展示与户外运动两种截然不同的方式，召开了一别开生面的发布会。FIIL一直在不遗余力的对外表达其“年轻”的气质。

Crazy Carat疯狂的克拉主会场

除了多会场外，此次发布会采取的是网络直播的形式。没有PPT和常规发布会的正式，在极易情绪高涨的主持人的带领下，直播镜头在多个会场间来回转换。即便身为公司CEO的汪峰在本次发布会中露面次数不多，这场在品牌一周年特殊日子里召开的发布会，依然更像是一集综艺真人秀节目。

如果硬要说这场发布会的活动，其实十分符合FIIL“与声俱来”的叛逆者形象的话，也说的过去。网络直播、多会场、跳伞飙车发钻石，确实与众不同。

但不可避免的是，发布会中本该是主角的FIIL Carat系列产品，在“综艺秀”的画风中，光芒反而被弱化了。

处境有些尴尬的蓝牙耳机FIIL Carat，主打记步功能，支持一键播报距离、步数、时间等数据，防汗防雨，可连续通话或者播放音乐6小时。基本款售价499元，双11期间399元；Pro版本增加了实时心率监测、4G本地存储功能，售价1299元，12月上市，可提前预购。 此外，此前发布的蓝牙耳机FIIL VOX 降价至899元，双11期间799元。

从产品回归到发布会本身，疯狂飙车、惊悚跳伞、俊男美女健身秀，整场发布会都让人感受到了Carat的Carzy。

在3千米高空跳伞会场，小鲜肉冯建宇和美女茜茜分别佩戴着此次发布的新品之一FIIL Carat Pro，两人除了相约跳伞外，还要进行一场比赛。利用FIIL Carat Pro的心率检测功能，收集两人跳伞过程中每分钟的心跳次数，数据差值最小的即为获胜。

即便是三千米高考跳伞，面对强烈的气流冲击和气压的快速变化，采用美国生物识别传感器技术公司Valencell的PerformTek® Precision 生物识别技术的FIIL Carat Pro，及时收集到了相关数据。

相对于美女茜茜激动的哇哇直叫，连呼“怎么那么好玩”，在高空快速坠落的过程中，脸部变形依旧不忘演唱自己新歌的冯建宇赢得毫无意外。

在接受了三千米高空跳伞的考验后，接下来百万跑车双漂移则试图展示FIIL Carat系列运动耳机，作为硬件产品必备的性能条件。两辆百万跑车在弯道漂移的追逐中，需要保持耳机与另一辆赛车上的手机蓝牙成功连接，并顺利播放歌曲。

事实上，用户即便在日常使用中，暂时无法连接播放设备，FIIL Carat拥有的本地存储功能依然可以支持设备继续使用。

作为FIIL Carat的升级版， FIIL Carat Pro拥有4GB无损本地存储，最大可存储1000首歌曲，成为独立HiFi硬件，MP3/WAV/FLAC/AAC等格式无损播放。FIIL的智能电源管理系统，实时优化计步/蓝牙/音乐等各模块功耗，6小时连续播放无压力，待机最长可达336小时。

即便是运动耳机，音色依然是重中之重。台湾知名音乐人宝弟葛兆恩，时常需要带着耳机练舞，动作稍微激烈，耳机就会脱落，在演示FIIL Carat时，这种情况并没有出现。

据悉，Carat的人体工学设计基于上万华人耳型数据设计，上千次真人佩戴测试，中国标准化研究院人体工效学实验室优化，获得运动佩戴稳定性和舒适度的平衡。RotateSecure防脱落耳翼，防抖束线夹可调耳线长度，降低听诊器效应。

相对于音色，美女教练安妮表示由于平常运动量大，容易出汗，更在乎Carat的防水性能如何。随着主持人话题的节奏，FIIL Carat拥有IP65全角度防水防尘的设计被顺利引出，汪峰团队表示，FIIL Carat完全可以满足运动时的正常需求。

除此以外，汪峰还尝试了一些有趣的设计，不听音乐的时候，磁吸项链模式让Carat秒变潮流单品，进入低功耗，便携又防丢。

不管是发布会网络直播形式，还是跳伞、飙车、帅哥美女健身秀活动内容，FIIL热衷打造流行青年文化的调性，在FIIL Carat系列中得到了延续。

但隔着小小的手机屏幕，短快无爆点的多种活动来回穿插，用户沉浸感不足，恐怕很难真正感染到FIIL想要打动的年轻群体。

此次发布会可谓花样繁多，目不暇接。FIIL之所以用力过猛，与作为一家创业公司所要面对的竞争压力不无关系。

据统计，2014年全球销售耳机3.06亿只左右，95%左右产自中国。2014年，全球耳机销售额达到66亿美元左右，耳机品牌厂商毛利率超过50%，中国OEM厂商毛利不足10%。汪峰创立的FIIL耳机处于此种行业环境中，面对的既是机遇又是挑战。

在今年7月汪峰在接受采访时表示，FIIL耳机的销量为7万台。作为初期产品，FIIL主打的“发烧友”市场与国外大厂重合，在产品定位方面无法回避的要与国际知名品牌正面厮杀。即使产品用料、性能方面可圈可点，但市场表现不能称之为“强劲”，汪峰的FIIL耳机作为一个小众品牌的事实没有改变。

自带偶像光环的汪峰，同样面临着销量的压力。为此FIIL此次发布会在营销方面下足功夫，渠道建设同样不遗余力。发布会除了选择在天猫直播，直播过程中频频发红包吸引粉丝关注FIIL耳机天猫旗舰店，还与消费决策推荐平台“什么值得买”同步发起众测活动，和运动社区悦动圈发起let's carat活动。

耳机市场竞争激烈，国外几大知名品牌早就各自圈地占山为王，后来者居上的FIIL想要博得头筹，仅依靠汪峰自身的名气显然是不够的。对于这点，汪峰似乎也极为清楚，早从去年刚开始，FIIL耳机CEO彭锦洲就多次表示FIIL身上汪峰的印记将逐步被淡化。

虽然群狼环饲，但FIIL耳机也有着自己的竞争优势。FIIL品牌下的每款产品，始终保持着较高水准的技术创新能力和表现，产品品质在行业内也并不落后，加上汪峰艺人身份自带媒体曝光资源，FIIL耳机想要获得市场的认可，相对于国内其他竞争对手，要容易得多。

面对创业公司所要面临的生死存亡，汪峰曾感触到，“对于我和FIIL耳机团队来讲，我们正在不断地高要求自己对于产品的质量、研发和对于用户感受的思考。这一点永远我想不只是对于耳机，对于任何产品来讲都是最重要的。对于困难不要轻易放弃，任何产品都要经历很多波折，任何产品都需要在夹缝中求生存最后胜出。”