8年厨电老销售开发客户实战技巧分享--你选对客户了?
- 泰山孤客
- 2022-07-17 09:02
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【导读】开发客户,是每个销售人员都要面临的问题,也是一个永恒的大难题,开发客户的方法千千万万,哪一个属于你?
今天就有一个新同事问我:空白市场,如何开发厨电客户?
职场启示一、开客户前先问三个问题:
要做销售,首先知道你的客户在哪里,三问
1、做厨电经销商,渠道有哪几个?
2、各个渠道客户的特点如何?
3、怎么找到适合自己的渠道?
职场启示二、分析这三个问题:
1、厨电经销商来源于,传统家电渠道、建材渠道、其他销售渠道。
2、各渠道客户分析:
(1)传统家电渠道:
优点:有行业经验,资金也比较充足,
不足:思想还停靠在之前思路,坐商观念意识强
(2)建材渠道:
优点:客户群互补,很早就进入行商行列,思路清晰
缺点:专业知识欠缺,分销商渠道不丰富
(3)其他渠道:
例如跨界过来做的,例如装修公司、房地产公司等等,普遍有资金,缺乏操作市场经验。
职场启示三、怎么找到适合自己的渠道?(干货)
(1)去翻一下公司合同,前50名客户,都是那个渠道的?各渠道的占比如何?
(2)分析各个渠道在当地的市场情况,做出各渠道在当地的优劣势
(3)结合个人的优势、结合渠道的优势,找到适合自己产品所属的渠道。
方向不对,努力白费,你要研究自己用户群是哪些?那些经销商接触这类用户最多,对这类用户心理了解比较清楚,也就会是我们的首选目标。
有了目标以后,就要冲出去开始找客户了吗?NONONO,曾经看过蓝小雨的《我把一切告诉你》,他说站在你的客户角度分析问题,花多少时间都不为过,做销售就要有这个观念。同时我们看过很多的战争片,在大战来临之前,他们都会有一个动作,那就是擦枪、检查各环节。那我们在拜访客户之前,也需要这些动作。
职场启示四、站在客户角度考虑问题,花多少时间都不为过(干货)
到底要做哪些动作呢?还是要站在你的客户的角度考虑问题:
1、你的产品有什么优势,值得我去做?
2、做你的产品能带给我哪些好处,值得我冒险去做?
3、做你的产品,为什么是我做,而不是我的竞争对手做?
以上这几个问题,在拜访客户前,都需要认真做分析,提前总结出来答案:
1、自身产品的优势:
可能自己产品有10个甚至更多的优势,但是你只需要对你的竞争对手,高度凝练成3个核心卖点,有理还有据,除了要能讲解出来,最佳要开发出能证明你核心卖点的演示道具,方便在终端做演示。
2、能带给客户的好处:
让你说带给客户的好处,可能说很多,但是需要总结出3个最明显、最有说服力的好处,例如商业模式不一样等等。
3、能带给你在谈客户的好处:
前提是,你要了解你在谈客户他的渠道情况、他的利润空间,他的畅销产品,他的最大问题点、他的痛点是那些。同时也要了解他的对手的这些方面,二者做对比,来匹配。
职场启示五、销售到底是什么?
销售就像搏击,找到对手身上最痛的地方,把伤口给捅大,然后撒点盐,最后告知客户,只有我能拯救你。
只要找到了客户的最大问题点,我们就要抓这个点下手,例如之前客户做的产品渠道不到下沉到乡镇,做这个产品就可以补充他渠道;例如做之前的产品和分销商没粘性,做这个产品就可以增强粘性。
做销售,非常清晰我们的目标客户群在哪里,也在拜访客户前准备充分了自己产品的三大优势,自己产品的盈利模式、3条客户必须做的充分理由,这就相当于我们要打猎,找到了我们的猎物是什么?擦亮、检查完打猎的枪,方向对了,方法对了,事半功倍。