体育行业还有哪些“钱途”？

上次科比退役，最忙的居然是段子手。没有一丝丝防备段子手就这样出现在你的朋友圈里。

正经地说，科比虽然退役了，但是大家对体育的热情是不止的。体育产业的发展也正如日中天。

对此，国家有明确期待的哦——“2025年中国的体育产业要达到5万亿”。什么概念？2013年全国体育及相关产业总产出1.1万亿元， 2014年全国体育及相关产业总规模1.3万亿元。算一算，往后的10年，大概有400%的增长空间吧。

在产业结构方面，中国体育产业的布局和比例也难称理想。整个产业规模中，75%是体育用品业，服务业占比仅15%，竞赛表演业占比不到10%。对比约占全球体育总值1/3的美国，其竞赛表演业约占10%，用品业占30%，服务业占60%，可见体育服务业极其发达。

不仅如此，体育产业本身就被业内看好，不少人表示体育产业是长久的可发展产业。参照中国电影行业的发展趋势，近几年一直保持了良好的增速，而体育产业不仅能提供精神层面的享受，更能够把健康与娱乐等结合在一起，相较之下，体育产业更有价值。“此外，与科技、制造、电子商务等行业相比，体育产业的一大优势就是赛事越老越值钱，品牌越久越值钱。”王健林曾表示。

再加上有利的宏观经济形势以及相关政策的支持，体育产业的发展似乎正蓄势待发…而面对5万亿的大蛋糕，大佬们早已跃跃欲试，纷纷下水一试深浅。

一方面，王健林、马云忙着“插足”足坛。2014年6月，阿里巴巴以12亿元人民币获得广州恒大足球俱乐部的50%股权；2015年1月，万达豪掷4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份；8月，万达控股的盈方体育以10年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨。

另一方面，腾讯和乐视则忙着抢夺各种赛事的版权。2015年1月，腾讯以5亿美元（约31亿人民币）的价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权；同年2月，乐视体育与国际冠军杯（ICC）签下4年的合约，负责截至2019年ICC中国区赛事的信号制作、内容转播、版权分发、票务赞 助等全部工作。

除此之外，2015年8月，苏宁旗下的PPTV获得2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权为，这标志着苏宁在内容层面正式切入体育产业。

总的来看，大佬们是在通过跑马圈地式的收购和整合资源来快速构建一个生态圈。而对于创业者而言，不少业内人士认为如果想要分得一杯羹，需要从细分领域入手。

具体来看，投资人都说了哪些呢？

青山资本孔萌将体育行业分作两个板块进行理解：一个是消费者“参与体育运动”，本质是消费升级驱动下的新生活方式；另一个是消费者“看体育”，本质是内容。

在此基础上，从“参与体育运动”角度看体育创业，他认为判断一个方向是否适合资本有以下这些观察维度：运动人群基数。品类是否有流行的潜质。是否有“互联网+”的可能性。而从“看体育”角度，他认为对于线下观赛这个市场，家庭休闲娱乐的主要方式或许慢慢会变成去球馆看比赛，进而带动国内体育内容生产（也就是赛事运营体系）的工业化水平，进而带动上下游整个产业链的发展。在巨头占领高地的情况下，他认为创业团队或许更适合围绕线下聚到改造（场地硬件、人才经纪等）或者内容的线上周边（资讯、社区、彩票、直播等）做一些事情。

而IDG资本副总裁甄志勇则是将体育业按运动种类分成三大类别，第一是竞技赛事类的运动，像足球、篮球、赛车、搏击，主要是一大群人看一小群人的表演；第二类是大众运动类的运动，比如乒羽、骑行、游泳、桌球、网球、户外、极限，更多是一种体验式的消费和关注；第三类是是基础训练类，比如健身、瑜伽，构筑爱以个人为中心的世界观，自律、自爱、健康，也离不开炫耀。

同时，他认为目前体育行业有三大趋势，第一是“去监管化”，创业者有更多的机会参与进来；第二是“娱乐化”；第三是“去中心化”。

综合了行业趋势、产业结构以及产业特性，他认为大体育行业可能存在的新机会有以下六个：传统产业的升级、改造，例如体育赛事的娱乐化运作；足球、篮球的业余赛事、高校赛事、青训、经纪等；跑步、健身的线上社区，跟往后的线上线下垂直整合；体育品牌的升级，运动垂直电商等；科技在装备、场馆、游戏等领域的体验升级；体育与周边领域的融合，如游学、彩票、场地等

投融界的总裁陈宇飞认为体育创业的方向上，大致可以这样概括：一类是互联网+体育的项目；一类是赛事IP、运营等项目，比如万达并购世界铁人三项赛公司、乐视体育拿下三年香港英超独家版权等，而对于创业项目，方向可以设立为新形态的赛事IP；第三类就是体育附属产业。

在过去的一年多里，中国资本以不同的方式震惊了中国甚至世界体育界。资本的不断涌入以及有利的宏观经济形势以及相关政策的支持，让中国体育产业得到极速升温。

不过机遇也总是与风险并存。虽然现在体育产业布局正趋于完整，但是不少人认为现在还没有形成很好的盈利模式。此外，江西财经大学副校长易剑东曾表示，阻碍我国体育产业发展的几个最根本因素并没有明显改变，一是群众参与体育的人口数量增长不够快，二是直接观赛人群数量仍很低，三是体育场地设施严重不足，“现在是资本有了，平台有了，但是没有足够的受众群。”

不过既然元年已经开启，2016年似乎更有点看头哦。

*小东妹综合整理，仅代表小东妹个人观点，不代表东家平台立场*

（作者：zc_30050）