你看欧洲杯时这些能让你赚钱的机会看到了吗？

喜欢体育的菜友们最近一定特别嗨，喝着啤酒唱着歌，激情洋溢地观看欧洲杯，时不时还压上两注，秀一秀自己对比赛结果的预判能力，那场景，好不热闹！

菜导虽然也嗨皮不已，但不会忘了自己的职责，那就是为亲爱的菜友们挖掘投资机会。所以，借着欧洲杯的东风，菜导给大家聊聊体育产业的投资机会。

如何判断一个行业的发展前景不论对什么事情做出判断，都要看几个关键指标。那么，判断一个行业的发展空间，需要观察哪些关键指标呢？

菜导常用的指标有三个：产业规模、产业占GDP比重、人均产业消费水平。而判断该行业的是否到了快速成长的临界点的指标则是人均GDP和产业政策。

我们先通过三组数据，看看中国体育产业的潜在发展空间。

1.体育产业的规模。目前，中国人口13亿多，体育产业规模约500亿美元，而美国只有3亿人，规模却有5000亿美元。

2.体育产业占GDP的比重。2015年中国体育产业增加值占GDP比重为0.7%，而全球平均水平为2%，所以，发展潜力仍然十分巨大。

3.人均体育消费水平。2015年中国人均体育消费水平为150美元左右，而发达国家则超过300美元。

通过以上三组数据的对比，我们可以直观地发现，中国体育产业与发达国家相比，仍然具有巨大的潜在发展空间。

作为投资者，菜导和菜友们不仅关心一个行业的潜在空间，还要重点关注该行业是否已进入快速成长期。那么，中国的体育产业是否进入快速成长期了呢？回答是肯定的。

因为根据国际经验，当人均GDP达到5000美元以上，体育产业就会进入黄金成长期，而中国2015年的人均GDP已经达到8000美元，再加上政府最近推出的发展体育产业的政策，so，结论就一目了然了。

解剖体育产业链

体育产业，从大类上来讲，包括两大类，即体育用品和体育服务。体育用品主要是服装、鞋帽和器材的生产、销售与租赁；而体育服务则包括赛事运营、体育场馆、体育中介、体育传媒、体育彩票、休闲健身等方面。体育用品的附加值较低，而体育服务的附加值相对较高。

我们对比中美两国体育产业的数据：

中国：体育用品业占比约为79%，而体育服务占比约为21%；

美国：体育用品业占比约为43%，而体育服务占比约为57%。

从以上数据对比中，可以发现中国体育产业侧重于低附加值的体育用品，而美国体育产业侧重于高附加值的体育服务。

这也正说明，中国体育用品产业已经饱和或相对产能过剩，未来中国体育产业的发展方向应该是体育服务。对于这一点，菜友们一定要重点关注，不要再纠结于那些从事体育用品生产与销售的投资标的了。

体育资本市场及投资建议

再重申一遍我们上面分析所得出的结论：中国体育产业发展前景广阔，且已经进入快速发展通道，未来的发展方向是体育服务业。带着这个结论，菜导带着菜友们挖掘体育资本市场的投资机会。

目前，A股二级市场中涉及体育产业的上市公司共有32家。其中，深圳主板15家，创业板7家，上证10家。这么多投资标的，该如何选择呢？据此，菜导给出如下建议：

1.对于主营业务为体育用品生产与销售的上市公司，要坚决舍弃；

2.根据2014年初的数据，中国人均体育场馆面积约为1.5平方米，而美国16平方米、日本19平方米，所以，未来几年，从事体育场馆建设与运营的上市公司会有较好的业绩预期；

3.优质的赛事IP资源是体育产业竞争力的核心，因此，注重开发或购买优质赛事IP资源的上市公司要重点关注，拥有资源，无论是运营权还是专属转播权，都会为上市公司带来巨大的红利；

4.健康中国是中国梦的一部分，休闲健身的市场前景十分广阔，菜友们也可重点关注积极布局休闲健身市场的上市公司。

风险提示：菜导关注到体育发展十三五规划出台了，之后更多是一些细则的修订，并且赛事转播的IP已经尘埃落定，短期内题材上涨已经兑现，而从长期的业绩成长来看，会是一个不错的投资领域。

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（作者：jd_52c9b3c698e26）