微信推广广告 竞价朋友圈广告投放策略

一、什么是朋友圈广告

微信广告目前包括朋友圈广告和公众号广告，均基于微信公众号生态体系。微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。在基于微信用户画像进行精准定向的同时，通过社交关系进行互动传播，基于微信原生功能生态体验闭环，实现广告价值的最大化，打造国内独一无二的新型社交广告模式。微信公众号广告通过公众号文章进行传播，提供包括公众号关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方推广形式，支持多层次、多维度的定向组合投放，实现高效率转化。

二、竞价朋友圈广告逻辑

• 朋友圈广告分配逻辑是：给ECPM高的广告优先保证曝光，关键是出价以及CTR;
  

• Tcpa出价的曝光分配逻辑是：给CTR高、CVR高的广告优先曝光。

• 广告推广的核心环节：曝光、点击、下单。每一个环节都会填接影响转化。

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