在数字化浪潮中，企业唯有把握数字化变革的契机，才能在竞争中获得长足发展。本书介绍了数字化时代的营销战略、内容管理，数字营销的渠道、方案设计，数字化变革等，并且分享了许多实践案例，为相关从业人员提供实际的应用指导。全书通过轻松的语言、大量的插图，为您解读诸多新概念、新思想、新理论，既有利于读，又有益于思，可成为您在数字营销世界中前行不可或缺的助手。
第一部分全新的数字化世界
第一章数字化范式/
第一节营销新世界/
第二节现代数字化消费者/
第三节全新的消费旅程/
第二章数字化时代的营销战略/
第一节现代数字化生态系统概述/
第二节液态营销：营销人员的新角色/
第三节入门指南：实例学习/
第四节数字营销的终极目标：投资回报（ROI）/
第五节成功数字营销的框架/
第三章数字化时代的内容管理/
第一节内容营销的重要性/
第二节液态内容的整体策略和框架/
第三节70/20/10内容规划模型/
第二部分实现成功的数字营销渠道
第四章搜索引擎营销：搜索是购买的前提/
第一节搜索为何如此重要/
第二节搜索是如何进行的/
第三节搜索引擎营销的种类/
第四节搜索语言/
第五节成功进行搜索引擎营销/
第六节如何衡量搜索的成功/
第七节搜索趋势/
第五章移动营销：行动中的创新/
第一节我们身处的移动世界/
第二节现代移动消费者/
第三节从约束中解放出来的移动营销人员/
第四节关注移动网站/
第五节SMS和MMS的对比/
第六节移动应用的“内幕”/
第七节关注移动技术：思想“零食”/
第八节测量移动营销的成功/
第九节设备融合和未来的移动格局/
本章小结/
第六章视频营销/
第一节谁发现并观看了视频/
第二节视频计划、拍摄、编辑及发布步骤/
第三节构建视频频道策略/
第四节观看体验和制定规划/
第五节建立社群并宣传你的视频/
第六节利用广告增加流量/
第七节谁在观看你的视频/
第七章社交媒体营销/
第一节什么是社交媒体/
第二节社交媒体的真正含义/
第三节全新的数字化体验/
第四节为什么社交媒体如此重要/
第五节社交媒体渠道策略/
第六节专业工具/
第七节最佳例证/
第八节社交媒体的投资回报率（ROI）/
第九节社交媒体的未来/
第八章以效能为目的创建网站/
第一节简介/
第二节有目的地开始/
第三节网站创建（重建）过程和注意事项/
第四节从“发现”到“发布”的10个步骤/
第五节成功的工具/
第九章数字战略的测量方法和投资回报率（ROI）/
第一节测量方法简介/
第二节测量的重要性/
第三节解密专业术语：分析的定义/
第四节数字世界的测量指标/
第五节测量工具迷你手册/
第六节最佳案例/
第七节数字测量的预算/
第八节测量前景/
第十章了解数字营销中的法律法规/
第一节遵守数字营销中的法律/
第二节构建管理和遵守社交媒体的框架/
第三节了解FTC的社交媒体营销指导方针/
第四节首个FTC新社交媒体代言指南的案例研究/
第五节两条推文和耐克的监管难题：透明化思潮/
第六节了解FTC新的隐私保护框架：隐私的设计，简化选择和
更高的透明度/
第七节了解儿童网络隐私保护法案/
第八节“PIN THIS”：版权和正当使用是基础/
第九节在全球网络营销中要遵守国际法/
第十节如此之多的APP——关于APP的法规/
第十一节遵守社交媒体竞赛法/
第十二节高度管制的行业中的数字营销/
第十三节数字营销法律的趋势和未来/
第三部分如何实现数字变革
第十一章数字领导原则/
第一节如何实现自身和组织的数字变革/
第二节首先解决创新的最大障碍/
第三节前瞻性学习的重要性/
第四节如何在公司内进行变革/
第五节数字领导的10个特点/
第十二章如何进行数字化组织设计/
第二节“数字化”的含义是什么/
第三节组织设计的星形模型/
第四节在数字化组织设计中提出正确的问题/
第十三章成为以创新和数字为中心的组织/
第一节成功企业的六大习惯/
第二节数字化变革框架/
总结/
作者简介/
在数字化浪潮中，企业唯有把握数字化变革的契机，才能在竞争中获得长足发展。本书介绍了数字化时代的营销战略、内容管理，数字营销的渠道、方案设计，数字化变革等，并且分享了许多实践案例，为相关从业人员提供实际的应用指导。全书通过轻松的语言、大量的插图，为您解读诸多新概念、新思想、新理论，既有利于读，又有益于思，可成为您在数字营销世界中前行不可或缺的助手。
第一部分全新的数字化世界
第一章数字化范式/
第一节营销新世界/
第二节现代数字化消费者/
第三节全新的消费旅程/
第二章数字化时代的营销战略/
第一节现代数字化生态系统概述/
第二节液态营销：营销人员的新角色/
第三节入门指南：实例学习/
第四节数字营销的终极目标：投资回报（ROI）/
第五节成功数字营销的框架/
第三章数字化时代的内容管理/
第一节内容营销的重要性/
第二节液态内容的整体策略和框架/
第三节70/20/10内容规划模型/
第二部分实现成功的数字营销渠道
第四章搜索引擎营销：搜索是购买的前提/
第一节搜索为何如此重要/
第二节搜索是如何进行的/
第三节搜索引擎营销的种类/
第四节搜索语言/
第五节成功进行搜索引擎营销/
第六节如何衡量搜索的成功/
第七节搜索趋势/
第五章移动营销：行动中的创新/
第一节我们身处的移动世界/
第二节现代移动消费者/
第三节从约束中解放出来的移动营销人员/
第四节关注移动网站/
第五节SMS和MMS的对比/
第六节移动应用的“内幕”/
第七节关注移动技术：思想“零食”/
第八节测量移动营销的成功/
第九节设备融合和未来的移动格局/
本章小结/
第六章视频营销/
第一节谁发现并观看了视频/
第二节视频计划、拍摄、编辑及发布步骤/
第三节构建视频频道策略/
第四节观看体验和制定规划/
第五节建立社群并宣传你的视频/
第六节利用广告增加流量/
第七节谁在观看你的视频/
第七章社交媒体营销/
第一节什么是社交媒体/
第二节社交媒体的真正含义/
第三节全新的数字化体验/
第四节为什么社交媒体如此重要/
第五节社交媒体渠道策略/
第六节专业工具/
第七节最佳例证/
第八节社交媒体的投资回报率（ROI）/
第九节社交媒体的未来/
第八章以效能为目的创建网站/
第一节简介/
第二节有目的地开始/
第三节网站创建（重建）过程和注意事项/
第四节从“发现”到“发布”的10个步骤/
第五节成功的工具/
本章小结/
第九章数字战略的测量方法和投资回报率（ROI）/
第一节测量方法简介/
第二节测量的重要性/
第三节解密专业术语：分析的定义/
第四节数字世界的测量指标/
第五节测量工具迷你手册/
第六节最佳案例/
第七节数字测量的预算/
第八节测量前景/
第十章了解数字营销中的法律法规/
第一节遵守数字营销中的法律/
第二节构建管理和遵守社交媒体的框架/
第三节了解FTC的社交媒体营销指导方针/
第四节首个FTC新社交媒体代言指南的案例研究/
第五节两条推文和耐克的监管难题：透明化思潮/
第六节了解FTC新的隐私保护框架：隐私的设计，简化选择和
更高的透明度/
第七节了解儿童网络隐私保护法案/
第八节“PIN THIS”：版权和正当使用是基础/
第九节在全球网络营销中要遵守国际法/
第十节如此之多的APP——关于APP的法规/
第十一节遵守社交媒体竞赛法/
第十二节高度管制的行业中的数字营销/
第十三节数字营销法律的趋势和未来/
第三部分如何实现数字变革
第十一章数字领导原则/
第一节如何实现自身和组织的数字变革/
第二节首先解决创新的最大障碍/
第三节前瞻性学习的重要性/
第四节如何在公司内进行变革/
第五节数字领导的10个特点/
第十二章如何进行数字化组织设计/
第一节简介/
第二节“数字化”的含义是什么/
第三节组织设计的星形模型/
第四节在数字化组织设计中提出正确的问题/
本章小结/
第十三章成为以创新和数字为中心的组织/
第一节成功企业的六大习惯/
第二节数字化变革框架/
总结/
作者简介/