一场时尚美丽之旅的背后，唯品会诠释品牌精神跃迁

近日，唯品会联手都市丽人开展“Love & Beauty 时尚美丽之旅”活动，又一次引发行业关注。除了都市丽人首席设计师林志玲的亮相令现场“星”光璀璨，更在于本次活动，不仅打造出一个电商与品牌的跨界秀场，更是对时尚文化的一次传播、对时尚内涵的一种解读。在个性化时尚成为流行趋势的当下，这既是一次全新的创意尝试，也让外界看到唯品会在时尚布局战略上的新方向。

志玲姐姐亲临现场，传递练达美学不造作的精神内核

在很多人的心目中，林志玲是一个堪称完美的女神。她不仅颜值在线，高情商和由内而外散发的优雅气质，也是征服众人的原因。除此之外，志玲对于时尚、设计等领域也拥有独到的见解，1月8日，唯品会联合都市丽人举办“LOVE & BEAUTY”主题活动，在唯品会总部发布都市丽人志玲联名系列Lady Goddess内衣，彰显不俗的设计功底和审美高度。活动现场，Lady Goddess内衣更以创新纸艺艺术形式展示，时尚艺术完美融合，令来宾能够近距离感受都市丽人的设计底蕴、剪裁技术和匠心工艺。

成为女神，是每个爱美女性毕生的追求。所以本次活动上，能够听到都市丽人首席设计师林志玲分享设计灵感及女神“修炼”心得，也令追求美、向往美的用户获益匪浅。林志玲表示，内衣的设计灵感来自于象征爱与美的阿佛洛狄忒女神，她希望大家能够更加勇敢地追求美丽、追求幸福、懂得宠爱自己、取悦自己。志玲分享道：“最重要的不是别人把你当女神，而是要做自己的女神。”因此，提升自己也同样重要。她还认为，时尚和艺术的结合总是能产生奇妙的化学反应，所以建议女性要接触艺术、多看书、尽可能触碰能够提升艺术审美的事物。

唯品会精神跃迁，诠释时尚电商的品牌调性与内涵

电商行业发布会常有，也不乏明星出席，而对此次明星联名系列在平台首发，唯品会在活动中仅提到：唯品会网站会同步上线系列产品，实现一个线下线上互动的效果。接着便没有再过多地在营销上下功夫，反而在强调产品上出击着力，这在此前唯品会的品牌合作中还是比较少见的，可以看出唯品会已经在寻求转变，并找到了注重品牌内涵特质的发展方向，便是：希望更多地体现品牌调性和内涵，符合现代女性购物时精神上的诉求的消费理念，体现了与品牌共创的趋势。

对于很多电商，可能之前人们关注更多的，是在产品价格上的竞争力。而随着消费升级，人们越来越追求生活品质和精神满足，对如今的电商，尤其是在女性重视的时尚方向，品牌所传递出的理念和内涵，显然日渐受到消费者的关注。

事实上，唯品会的崛起，一直以来就是通过充分满足用户需求来实现。早期电商产品，一味拼价格战，导致质量良莠不齐，尤其是在服装衣帽领域，买家秀和卖家秀往往会产生很多笑话，在网上也形成了很多段子，来表现实物和广告的不同。而唯品会则主打品牌特卖，通过品牌合作来保证产品的质量，逐渐得到了很多女性用户的认可。

如今，唯品会更进一步寻找自己和品牌之间的文化契合点，追求更加时尚的表达，不仅仅把目光关注在价格和款式上，而是希望有更多的品牌调性和内涵能够体现出来，让顾客除了购买到满意的产品之外，还能够形成精神上的共鸣。这种情感上的满足，对于女性消费者来说还是非常重要的。毕竟唯品会拥有80%的女性用户，是一个充满了文化和时尚气息的平台，所以本次都市丽人林志玲联名设计系列在唯品会新年首发，更显的非常用心。无论是从品牌追求，还是精神契合，都是一个非常强的消费心理跃迁，更是一个消费者心理开始成熟的表现。

时尚美丽之旅扬帆起航，传递美丽真谛、演绎时尚新姿态

本次合作活动，是唯品会时尚美丽之旅的首站，也是唯品会和品牌合作的新样板。相信接下来，会有更多的品牌和唯品会展开更加深度的、有内涵的合作。毕竟一个产品不仅仅要靠本身的质量和品质打动用户，还要靠它其中的品牌内涵和精神感动用户，让平台和产品理念相互契合，形成一个用户认可的品牌特质，我想这才是唯品会最终的目的所在。消费升级的终极方向还是品牌升级，而电商也正在从品牌时代进军到名牌时代。

品牌和名牌最大的差别是文化内涵，这一方面需要长时间的文化积淀，另一方面，则需要品牌本身的不懈努力。都市丽人和林志玲的合作也是如此，产品本身即蕴含了林志玲本人的很多精神追求和文化内涵，这种创始人和设计师文化也是西方很多名牌所坚持和推崇的，目前，中国品牌也开始跨出这一步。

时尚美丽之旅，是唯品会在2018年时尚电商布局的重要动作，拉开了唯品会在2018年时尚品牌升级的帷幕。同时，这也是唯品会新阶段的开始，拥有京东和腾讯的入股以及流量支持的唯品会，相信会迎来一个新的发展高峰，在这个重要的阶段，同时开始升级品牌内涵，打造新一轮的电商品牌升级，似乎也恰逢其时。接下来，唯品会还将和什么品牌合作，用什么样的新颖形式来向消费者传递美丽真谛、演绎时尚新姿态，我们不如拭目以待。