2017年数码相机市场无反相机持续发力创造业界新格局

行业事件回顾：

富士发布GFX 50S中画幅无反相机

富士胶片于2017年发布1月发布GFX 50S中画幅无反数码相机，该相机采用中画幅CMOS尺寸43.8x32.9mm(FUJIFILM G格式)传感器(拥有5140万像素)。正式宣布富士跨入数码无反中画幅领域。

索尼全画幅可换镜头相机销量超越尼康跃居第二

今年第二季度，索尼在美国首次超越尼康成为仅次于佳能的第二大全幅可换镜头相机制造商。索尼可换镜头相机和镜头在2017年创造销售新纪录，特别是在美国全画幅相机市场，与去年同期相比，达到了两位数的增长（+ 23％）。包括A7RII和A7SII在内的重要机型起到关键作用。此外，索尼的快速增长还有助于推动整个全画幅可换镜相机市场的增长。如果不算索尼的贡献，全幅市场则同比略有下滑（-2%）。

尼康停止位于无锡主要经营小型数码相机的子公司的经营

10月30日，日本相机制造巨头尼康在其中国官网上宣布，决议停止子公司尼康光学仪器（中国）有限公司的经营，原因是受智能手机普及的影响，卡片式数码相机的市场正在急速缩小，位于江苏省无锡市的尼康工厂开工率也显著下降，运营变得困难。 据悉，尼康未来将不只强化中高端单反相机的生产，还将致力于扩大半导体业务，显微镜成像、医疗健康保健解决方案等。根据未来市场需求和趋势去调整产品的结构组合，这是尼康的自我改革。

佳能2017年第三季度：营收大幅增长

佳能集团发布的2017年第三季度财报，预计2017年全年营业额、利润都将实现大幅增长。财报显示，2017年第三季度佳能集团营业额达到9944.90亿日元，同比大幅增长27.7%，净利润同比增幅达到158.6%。其中影像系统业务领域中，EOS 6D Mark Ⅱ等新产品的销售顺利，中国、欧洲及日本的市场份额始终保持第一。小型数码相机方面，具有高附加值的PowerShot G系列的新产品G9 X Mark II广受好评，销售持续坚挺。

大疆无人机占全球消费级无人机市场70%市场份额

大疆无人机用了不到十年的时间，就将销量由当初月销量不足几十台到目前已占领了消费级无人机全球70%的市场份额，以年营业额30亿成为该行业的领航者。

趋势分析：

智能手机勃发引发数码相机市场震荡

伴随着一个行业的衰落，取而代之的将是另一个行业的兴起。在手机拍照功能日益普及的过程中，数码相机的市场地位开始动摇，遭受到前所未有的挤压。作为全球最大的手机和数码相机市场，这种转变尤为明显。

对于品牌方而言，更为精准的细分市场才是未来的出路。可以看智能手机的影响也仅仅对于小型卡片机和低端入门单反市场，中端及高端相机依然拥有在成像画质和可更换镜头的优势，这些是目前手机还无法覆盖的。

通过今年发布的新机器不难看出，高像素、高速连拍和机身相对更为轻便是各家厂商不约而同的目标。

无反突破瓶颈 高像素时代单反优势不再明显

无反数码相机早年推出的时候可以说是“试验性”产品，无论在画质、对焦速度、高感和电池续航等方面均不及当时的单方相机，更为用户诟病的是对应卡口的镜头群不足。所以常常是摄影入门爱好者或是专业摄影师备机的选择。然而随着索尼CMOS技术的异军突起，并顺势推出全画幅微单之后，格局逐渐被打破。

纵观今年，无反相机呈勃发之势，随着中国市场消费的普遍升级，以及对于画质的追求。以富士GFX 50S和哈苏X1D为代表的中画幅无反相机正在引领无反相机走向专业市场的新领域，5000万像素的级别也是无反系统的巅峰，当然相对亲民的价格也具有划时代的意义，使得中画幅不再是商业摄影师的专利。再看近年来风生水起的索尼则在上下半年分别推出了采用堆栈式CMOS主打速度拍摄的A9和高画质、高速连拍的全能机型A7RM3，分别主打体育、生态摄影和棚拍商业摄影领域。综上不难看出，无反相机不再是爱好者的玩物，在专业领域也时常能见到其身影。

卡片机已死？ 高端不可换镜头数码相机成最后的阵地

如果说卡片机已经败在了手机之下，那最后的阵地无疑就是性能。高端不可换镜头数码相机的需求依旧没有衰减。以佳能和索尼为例，各自旗下的G1XM3和RX100M5均为售价在5千元以上。佳能G1XM3采用了APS-C画幅约为2420万像素的传感器，搭配全像素双核对焦系统，此外可支持9张/秒连拍。而RX100M5尽管采用了1英寸的传感器，但同样拥有如0.05秒的快速对焦能力和24张/秒的高速连拍，同时还支持4K视频的拍摄能力，小巧的尺寸使其备受用户喜爱。

反观巨头尼康，今年10月尼康宣布关闭在华以主营卡片相机的工厂，究其原委也正是从前入门走量的卡片相机已不在收到热捧，开工率下降使得经营出现困难。

诚然，各厂商都会有不同的经营策略，如何在新的格局中占据一席之地，相信市场这个考场会给出真实的答卷。

京东强势渠道 摄影摄像破冰逆势增长103%

在影像器材市场整体萎缩下滑的情况之下，京东凭借强大线上平台优势以及在3C品类多年的深耕，此次11.11全天仅摄影摄像品类的销量就逆势增长103%。其中索尼品牌的销售额更是同比增长436%，超越佳能、尼康传统单反巨头在高端全幅相机销量的占比跃居第一。

而在近年新兴的消费级无人机品类中，大疆无愧是行业领航者。凭借御MAVIC、精灵PHANTOM 4 PRO等热门机型，11.11当天仅仅90分钟就超越了去年整天的销售额。无独有偶，索尼与大疆的抢眼表现均离不开品牌自身的强大技术研发能力与对细分市场的敏锐洞察力。当然，其中京东对于各品牌的助力也是功不可没的。

作为京东高速增长的基石，京东3C发展了13年，是京东最成熟的部门。近年来，京东在3C产品的渠道优势愈发明显，究其原因，与京东的战略有一定关系。其中最明显的特征，就是通过大数据和规模化的商业基础设施能力，让零售和品牌紧密相连，为亿万用户持续提供了高满意度的优质电商服务。

销量（结合京东销售排行榜等数据）：

最受消费者喜欢的全画幅可换镜头相机：索尼A7RM2、尼康D750、佳能5DM4

最受消费者喜欢的半画幅可换镜头相机：索尼a6000、尼康D5300、佳能80D、富士X-A10

最受消费者喜欢的不可换镜头数码相机：佳能PowerShot G7、富士X100F、GoPro HERO6、卡西欧TR750、松下LX10

最受消费者喜欢的航拍器：大疆御 Mavic

2017年最值得关注的数码影像产品盘点：

佳能6DM2、佳能5DM4、索尼A7RM3、尼康D850、富士GFX、富士X100F