没有星巴克，我们自己也可以让生活精致起来

摘要：你知道是什么帮助数以万计的美国人挺过了那些无聊透顶的9点钟会议的吗？你知道是什么支撑着巴尔扎克完成了旷世巨著《人间喜剧》的吗？

你知道是什么帮助数以万计的美国人挺过了那些无聊透顶的9点钟会议的吗？

你知道是什么支撑着巴尔扎克完成了旷世巨著《人间喜剧》的吗？

似乎每个男人都在生命中的某个阶段想过开一家小酒馆。而似乎每个女人都在生命中的某个阶段想过开一家咖啡馆。 By 冯唐

最好离开正统工作环境，不要老土地总在写字楼一层或者地下，最好又不要距离写字楼太远，走路十来分钟能到，和工作又疏离又不远离，装修要有意思，或者一看就是不太一样的艺术感，或者眼睛安放的所有点都是眼睛喜欢的甜甜糖果，座椅要能把人陷进去、藏起来，空气里永远是各种咖啡豆和水和汽混合碰撞出来的复杂香味，闻几分钟就想坐下来打开电脑写点什么或者陷在座椅里发呆想起以前想不清楚的一切。

这世间的故事很多的开始与结束，

都在那街头巷尾的小店中，

穿过一条街，走进一扇门，

那空气里的弥漫的气味像是打开了记忆的盒子。

现在，经济发展迅速，社会却盛行“求快风气”。然而，快节奏生活使得不少人暴露于很多挑战之中——高压力、超负荷、不停地加速所带来的窒息感和不断寻求更佳应对方法的挣扎。于是，在快节奏的时代里，越来越多的人开始寻求“非家、非办公室”之外的第三空间，去体验一下慢生活，以此作为某种针对快节奏的解药。

提及第三空间，多数人会想到星巴克。

而对于人们的生存空间，“星爸爸”似乎颇有研究。星巴克创始人霍华德·舒尔茨认为人生存的第一空间是家，第二空间是办公地点，而星巴克对应的第三空间是除此之外的另一个场所。它处于一种“非家、非办公”的中间状态，是使消费者感到放松、休闲的一个空间。

像星巴克一样售卖空间、生活方式？或许最终卖的只是一种情感。或许是时候像星巴克那样打一场感情牌?

一个品牌，不论是卖产品、空间、体验感、抑或是生活方式，其最终目的应是得到消费者的价值、情感认同，让品牌与消费者之间产生一定的情感联系。

如果星巴克是生活，那么这一杯意大利咖啡就是你生活中的小确幸，是时候可以让星巴克从自己的生活中消失了。

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