Auto故事 我在金拱门大饭店吃鸡排

大家好，我是侃车君，今天刚起床，就听到一个悲伤的消息，罗纳德·麦当劳准备辞职了，原因是自己的名字竟然被新东家改成了罗纳德·金拱门！真是叔可忍婶儿不可忍，老子不干了，这么土的名字，还不如沙县轻食显档次呢，谁爱干谁干。

以前，“喂，侃侃啊，你在哪儿呢？”“我在麦当劳吃鸡排呢。”

再看看现在，“喂，侃侃啊，你在哪儿呢？”“我在金拱门吃鸡排呢。”

……一股浓浓的乡土气息……

古人云：“赐子千金，不如教子一艺。教子一艺，不如赐子好名。”所以说，名字真的很重要，反正侃车君再不会去金拱门了，这名字改的太失败了，金拱门蜀黍请原谅，以后侃侃可能会更偏爱开封菜爷爷哦。

其实，改名儿这件事在汽车圈子里也挺常见的，比如巴依尔，你能猜到是什么品牌吗？上了年纪的人应该知道这是1992年以前宝马在中国的曾用名。

如果宝马不改名的话，那“坐奔驰开宝马”就要变成“坐奔驰开巴依尔”了，你开的就是巴依尔3系，巴依尔5系……不知道巴依尔老爷听到会不会感觉很蛋疼。而改名之后的宝马，不但突出了BWM这个品牌的立足之本——驾控出色，也符合BWM品牌的豪华调性，同时还极具中国文化特色，叫起来也是朗朗上口，可以说是商业改名案中典型的成功之例。

捷豹和宝马也有异曲同工之妙。以前叫做美洲虎，其实就是商标名Jaguar的直译，而且商标也是一个跃跃欲试的美洲虎造型。改名捷豹之后，更加突显了这个英国老字号品牌的运动基因，比如操控和豹子一样敏捷，加速和豹子一样迅捷，这都突出了一个捷字，而且捷豹的谐音是捷报，这对于好彩头的中国消费者来说更是锦上添花。

其实捷豹这个名字配合兄弟品牌路虎也是相得益彰，一豹一虎，威猛无比。如果不改名，那现在的奇瑞捷豹路虎发现神行，就要变成奇瑞美洲虎路虎发现神行，念着还挺拗口的。

有改名儿改得漂亮的，自然也有改名儿改得不漂亮的。比如LEXUS，曾用名凌志，在大陆的影响力堪比奔驰，宝马奥迪那时候和它一比简直就是渣渣啊，而且凌志这个名字，不但念着顺口，从字面上来解释也相当有内涵。

凌做动词，有凌驾、高升、登上的含义，杜甫在《望岳》中就曾写到“会当凌绝顶，一览众山小”，其中这个“凌”字就凸显了东岳泰山雄视一切的雄姿和气势。再来看LEXUS，它象征着丰田追求卓越的精神以及顶尖技术的表现，是丰田英二先生在提出“日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”之后诞生的豪华品牌，可以说是丰田英二乃至日本汽车的追求所向。

所以，“凌志”二字可谓是完美地诠释了LEXUS的精神，并为其指引了前进的方向。谁知，丰田为了国际全球化的战略思想，从此“凌志”不再，雷克萨斯诞生，着实让人扼腕。而在这场战略中，和凌志有着同样遭遇的还有陆地巡洋舰变成了兰德酷路泽，霸道变成了普拉多，花冠变成了卡罗拉，佳美变成了凯美瑞……

日本算是一个相当喜欢西化的国家。从明治维新开始，这个曾经也闭关锁国被洋枪大炮打开国门的岛国开始了自己的西化之路。在我们常见的动漫和日剧中都不难发现一个现象，那就是日本特别喜欢西方的文化习俗，学习西方的穿着，学习西方的礼仪，学习西方的文化……现代日语中接近五分之一的词汇来自英语，所以“雷克萨斯”的出现也就不那么奇怪了，而和它有着相同经历的便是“Infiniti”。

“Infiniti”的曾用名叫“无限”，现在叫“英菲尼迪”，这一点和“LEXUS”很像，只不过使用“英菲尼迪”是被逼的。这个品牌是日产旗下的高端豪华品牌，诞生于北美，凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一，与雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼，并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。

2007年进入中国之前，日产发现“无限”这个商标被抢注了，无奈之下选择了“Infiniti”的音译名“英菲尼迪”。有趣的是，现在豪华汽车品牌喜欢采用的一个音响品牌“infinity”，其中文名也被迫改成了“燕飞利仕”，而它原本的字面意思才是真正的“无限”，不得不说抢注商标这种事儿真的很不地道。

说起来，日本也有很专注自己文化的品牌，比如日产，它的英文名是“NISSAN”，在日本叫“日産自動车”，在国内曾用名叫“尼桑”，现在统一叫日产。其实“尼桑”这个商标日产是在国内注册过的，国人也非常习惯尼桑这个名字，但是“NISSAN”思虑万千之后，还是在两者之间选择了“日产”这个名字，侃车君觉得主要原因应该是这个名字的意思就是“日本生产”，就和现在我们提出的“中国之造”一样，这是一种骄傲，能够理解。

说起改名，其实“SUBARU”很有趣，它来自日本的富士重工，曾经在中国就叫做富士，算是国产化最早的一批合资品牌，是和贵航云雀合作的，但是种种原因，合作失败。富士重工担心这次失败会影响富士这个品牌在中国的影响力，所以被迫将“SUBARU”的中文名改成了斯巴鲁。如今斯巴鲁被丰田收购，这个名字也非常符合丰田的国际化战略，应该算是冥冥之中的命运安排吧。另外，港台地区管“SUBARU”叫速霸陆，那么猜猜看，速霸陆硬皮鲨是哪款车呢？哈哈哈。