看似iPhone 8要成炮灰：其实只是营销策略

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9月22日首发当日，iPhone 8渠道价便已破发，大多数苹果Apple Store门店都非常冷清，这一点可能苹果早就想到了。据台湾《电子时报》报道，苹果已经通知零件供应商，保留部分准备提供给iPhone X的组件，这可能是在观望iPhone X的预约情况和iPhone 8系列的销量情况，然后做出相应的对策。

今年秋季推出的三款新iPhone

消息称，组件供应商的零部件出货量仅是原计划为iPhone X首批备货的40%左右。不过因为良率有限，供应商需要加快生产，才能满足40%的供货量需求。业内人士分析，iPhone X这么做，是在观望iPhone X的预售情况，以及iPhone 8系列的市场表现。

iPhone X

那么苹果为什么可能明知道iPhone 8系列要遇冷还要推出呢？首先苹果iPhone十周年纪念以及其他厂商的疯狂追赶，所以苹果必须拿出亮眼的产品来征服“世界”，但新品的产能跟不上，所以需要iPhone 8来充当一定的角色。

iPhone 8、iPhone 8 Plus

另外，iPhone X的售价提高的过多，需要 iPhone 8 系列来做“承上启下”的作用。需要注意的是，即使 iPhone 8 销量不好也没关系，因为 iPhone 8 和iPhone 7大部分零部件通用，销量不好，对营销的影响也不大。不难想象，作为全球第一大科技公司，苹果在营销上面可谓是套路满满。

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每年新iPhone上市，最忙的还有一类人，就是黄牛。但在今年，这些人却不兴奋了。由于iPhone 8市场价格跌破官网价格，导致了许多在官网购买的客户及打算大赚一笔的黄牛在9月22日到货都纷纷选择退货或者拒签，而转投到市场上购买价格更低的iPhone 8，而且，苹果店外的黄牛更是没有明显揽客行为。多名黄牛坦言，不打算倒卖iPhone 8，更加关注之后上市的iPhone X。

彭博社报道称，罗森布拉特证券公司分析师张军在给客户的报告中称，iPhone 8的预订量惨淡，其中在中国最为明显，这个型号已经被市场否定了。苹果门市的表现，说明连很多坚定的果粉这次也没有来捧场。而且，苹果公司在市场销售方面的颓势恐怕还得继续，并要做好销售量可能断崖式下跌的准备。

在国内，运营商对iPhone的补贴力度也越来越小，甚至有的运营商不再补贴，而iPhone 8本身的价格相当高，远高于中国品牌手机，性价比不高，因此只能吸引果粉，而对价格敏感的用户是不愿意购买iPhone 8的。不过对于真爱粉，大部分更期待的iPhone X利润也更高，预估销量一定远超iPhone 8，到时候苹果直营店也许又会是被黄牛和果粉包围的热闹场景。