很多人嫌弃 H&M，却没有人嫌弃它的亲生子 COS

看到标题，你们也能大概知道我这期要说什么了吧？没错，就是 H&M 众多孩子里面最不像亲生孩子的 COS。在此之前先来看看 H&M 到底有几个孩子吧！& Other Stories、 Cheap Monday、Monki（这个是买的）、Weekday、COS（Collection of Style） 一共 5 个孩子呀！

下面我来简短采访一下 H&M

我：H&M，您好！您知不知道你超生了，要是在中国是要罚很多钱的！幸亏你在北欧！

H&M : 切，你管我 ！老子有钱，老子全球最具价值服饰牌子排行榜第二，老子身家 190 亿美元！

我：好，您牛，您慢慢生。我要去找您家孩子 COS 玩了。

H&M : 去吧去吧，反正那个野孩子长得又不像我！

我：...

是的，当行内最具公信力的品牌咨询公司 Brand Finance 公布了 2017 全球最具价值服饰品牌排行榜。自然是有人欢喜有人愁！意料之中的 Nike 以 320 亿美元稳居第一，尽管近年很有行情的 adidas 也只排在了第五，而超过 190 亿美元的快时尚品牌 H&M 继续蝉联第二。

尽管如此，而被快时尚迅速建立起来的市场，到头来会需要一些更为成熟更加稳定的品牌接手，而 COS 的出现，秉着大众消费者可负担的价格、常常带来令人惊喜的设计， 而最重要的一点就是给 H&M 填补了这一市场上的空缺。

▲ COS 2007 年在伦敦开设的第一家旗舰店

其实一开始当我听到 COS 这个品牌时候，我以为是买 Cosplay 服的呢！毕竟我前身也是曾经混迹过二次元圈子的三流摄影师，嘻嘻～而全称为 Collection of Style 的 COS 以极简美学和独特色彩去诠释北欧设计的时尚服饰品牌，从剪裁上的考究，面料上的讲究，其实更像一个设计师品牌 。

虽然都是一家人，而 H&M 的质量一向是久受诟病的问题， COS 则用质量收获更多青睐者！所以有不少人刚开始知道 COS 和 H&M是一家的时候 ，都不太敢相信这么美丽的 COS 怎么可能会是出自 H&M ?

尽管如此，COS 特性定位更是偏向务实性和商务性的结合，和低价快消的 H&M 频繁补货上新不一样，COS 最多是一周才会补一次货。这样一来，COS 在价格上的确不能够和 H&M、ZARA 等其他快时尚做比较。但是 COS 综合质量、设计、和品牌定位来说，在价格层面来说是相当合理的，这就是为何 COS 被戏称为高街 Céline 或是平价版 Jil Sander 的原因。

COS 作为独立运营的品牌，由创意总监及女装设计总监 Rebekka Bay 和男装设计总监 Michael Kristensen 团队专属设计与采购团队开创，旗下系列包括女装、男装、配饰以及童装线。拥有超过 60 家独立供应商（欧洲供应商占 80%，剩下 20% 在亚洲）负责服装生产，以极简美学主义、上乘服装材质，不失潮流的剪裁示人。

▲ COS 2012 SS Men / Women Lookbook

▲ COS Kids

COS 在材质选择上非常重视，会选用羊毛、蚕丝与起毛全棉布等面料。在一众时尚品牌之中，出品的做工的确感人！

举个栗子，最常见于各大时尚品牌的 A 字型大衣，作为 I.T Girl 常年衣柜必备款，COS 这件大衣则可以很好的诠释它的设计理念，专注于细节，选用羊毛、羊绒这样高级天然面料，当然款式也是经典，绝不会是穿过这一季就不能再穿的！

对于想要入手一件充满设计感、可以穿很久的大衣，又或者想尝试轻熟 / 成熟风格的你来说，都是一个不错的选择。

所以无论是视觉上，还是触觉上都给人一种简约不简单（对不起用了这个烂大街的话）的感觉。而 COS 独特艺术的色彩，更是让人着迷，围绕着极简主义造就了简单素雅的配色，在 COS 的世界里，是不会看到亮瞎眼的色系。这也是为什么有人把 COS 归纳到性冷淡系的原因所在。

▲ COS x Agnes Martin

其实纵观旗下所有款式都是相对经典设计，维持北欧一贯的简约设计线条，但是细细品味一番又能发现隐藏着不少让人惊喜的设计细节。就像今年 17 年春夏最新出品，今季用上了更丰富的颜色如橄榄绿、白/灰、浅蓝/深蓝等色调。

如同下面 LookBook 第一组，女装改良传统的日式开衫，两边不对称的设计，加入松紧绑带，更符合 COS 一贯的简洁不失细节，男装的日式无领外套更贴合时下潮流剪裁的设计，简洁的线条更是稍带一丝庄重感。

▲COS 2017 Spring / Summer Collection

而恰逢今年 COS 踏入 10 周年，为此更是打造别注系列，女装方面用上大量的几何、摺叠、缠带的元素，最大的亮点莫过于融入了日式气息的设计，如 Kimono 式袖子设计上衣，选用轻量薄身面料更能贴近春夏季节。

至于男装方面，这种拼图式的结构，一贯垂直利落的剪裁，宽松轮廓配上方形大口袋，在同色调中营造出更多的层次感。

方方面面都和 H&M 都有着大不同，其实更值得一说的是 COS 的家也是相当好看。从选址来说，我们纵观国内外，有大型商场的存在就会有 H&M 的存在，COS偏偏就不是。

COS 只会针对性选择门店，避免在一些没有鲜明风格的商圈，选择一些距离受众人群近的，商场整体风格和 COS 匹配且和谐的地方开设门店，这样才能更大程度不会让 COS 淹没在一些快时尚的品牌中。

除了选址谨慎之外，装修风格上都围绕着品牌的特色及美学，设计当然以极简为中心，充分突显出品牌洁净线条和自然元素的设计概念及审美观。

▲ COS Toronto Store

除此之外，COS 还会时不时和不同艺术家合作。其中就有和我们熟悉的 Snarkitecture 打造限定店铺。

▲ Snarkitecture x COS LA Pop-Up Shop

还有去年跨界和同为极简风格的家居品牌 HAY 合作系列，涵盖了书架、衣架、壁挂、台灯和文具等，将 COS 衣物的简约延伸到家居，可谓让你可以全方位地拥有理想中的极简生活。

▲COS x HAY Curated Collection

同出一门的 COS 和 H&M，难免会有很多人将两者相比较。其实我个人觉得两者共同点也只是同一集团而已，COS 更多是作为 H&M 的市场补充而并非竞争性质。COS 面向的目标消费群体是更多是一些 35 岁以上的白领，而正因这几年极简主义，所谓的 Normcore 风一直在吹，也导致吸引到不少相对年轻的消费者去关注。

COS 也清楚现时的人对于时尚的观念有所改变，明白目标群体所需的是禁得起时间审美考验的经典单品，只有那样才能称得上精品。