2017年过半，手机圈这些关键词你不能不知道！

时间是过的真快，一转眼间2017年已过去了大半，而在这半年中，国内手机行业可以说是风云变幻，有的关乎企业自身的存亡，有的对整个行业影响深远，有的光荣回归，有的黯然退场。但是今天我们不想谈某个品牌、某款产品的兴衰荣辱，而是站在一个更高的位置上，来看看在这半年中，国内手机市场究竟都经历了什么。

线下渠道快速发展

经历了智能手机线上模式的洗礼，国内手机市场站在了十字路口之上，是继续选择以高性价比为特点的线上模式，还是选择注重切身体验、追求完善服务的线下模式?相信很多人都已经看到，从2016年下半年开始，很多手机品牌已经将渠道重心转移至线下，OPPO、vivo、华为等传统线下品牌投入大量人力物力财力用于线下渠道的扩张，小米、一加、荣耀等互联网品牌也开始在线下渠道中有所动作。预测数据显示，2017年国内整体手机市场销量规模将达到5.45亿万元人民币，线下手机销量规模达到4.38亿元。可见，线下渠道的争夺已经成为国内各大品牌的兵家必争之地，一场激烈的争夺战已经打响，并且战况会越来越激烈。

高端化路线此起彼伏

长期以来，3000元是国产手机一直无法跨越的门槛，一旦超过这个价格多数消费者会更倾向于苹果、三星、索尼等国外品牌。所以，在面对新一轮的高端化时，国产手机品牌需要拿出真正让消费者买单的实力。3000元以上的手机承载了更多的维度，比如产品品质、产品体验、品牌溢价以及品牌给消费者带来的归属感，这些也正是目前国内手机厂商所着重发力的点。比如华为联合徕卡推出的手机双摄、联合保时捷设计推出的限量版Mate9、vivo Xplay6、金立M2017等等，都可以看作是合纵连横的高端化举措。

国际化进程再度加快

在MWC、CES等国际大展中，来自中国的品牌总是能获得更多关注的目光。年初的MWC大展上，华为、OPPO、努比亚、魅族、金立、中兴等品牌都带去了最新的产品或者是推出了全新的技术，让世界对来自中国的品牌刮目相看。对于走出国门的手机手机品牌来说，海外市场是一块热土，南亚、北非、西欧、南美都是很好的生存土壤，但热土之上也存在着诸多不确定因素。最大的挑战来自于专利方面，而自身的技术研发实力、专利储备就成为应对专利挑战的“硬实力”;相互扶持、“抱团取暖”，这也是面对专利挑战时的一招好棋;而产品的差异化、创新功能、用户体验则考验着企业的市场嗅觉。

天价代言人屡见不鲜

各大品牌纷纷从互联网饥饿营销模式回归传统营销打法：请明星代言、砸重金做广告，为赢得未来市场份额可谓是使出浑身解数。OPPO邀请鹿晗、杨幂、李易峰;金立邀请冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦;华为签约梅西、努比亚签约C罗.....厂商们最看重的就是明星的粉丝经济以及市场号召力，希望通过明星效应提升品牌价值、扩大美誉度、拉动手机销量。或许也可以说，市场已经趋于饱和状态，快速增长不复再现，在这样的大环境下，饥饿营销已经没有生存空间，期货时代就快谢幕了、现货时代已经拉开帷幕。而代言人作为拉动人气、促进粉丝抱团的重要手段，在今后一段时间里仍然会是手机厂家营销的主流。

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