OPPO R11发布会请17个明星 周杰伦有重要任务

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OPPO这几天不断搞出大新闻，先是放出周杰伦代言OPPO的消息，其次发出了要在6月10日浙江卫视搞直播开发布会的消息，其明星阵容几乎等同于一个小春晚。据悉这次共有17位明星站台，他们分别是：黄贯中、叶世荣、陈赫、郑恺、王俊凯、董子健、张一山、王大陆、迪玛希、李易峰、陈伟霆、林忆莲、蔡依林、林俊杰、李宇春、孙燕姿、周杰伦。这一系列的消息都预示着OPPO的市场策略开始发生转变。

“厂妹机”转型的紧箍咒

根据市调机构Strategy Analytics 公布的2017年第一季度各大手机厂商的收入和利润情况，在国产品牌中OPPO和华为开始争夺行业龙头老大的现象日趋明显。任正非和余承东一再强调以利润为中心也意在说明OPPO的利润能力让华为的地位开始动摇。这份报告也得到了充分的体现，OPPO在第一季度收入为54.1亿美元，远不及华为的67.4亿美元。但是OPPO的2.54亿美元的利润高于华为的2.26亿美元。

但是OPPO在消费者心目中的形象和地位一直难以去转变，“厂妹机”、“高价低配”如同紧箍咒一般紧紧地遏制住OPPO手机品牌的发展。就拿这次浙江卫视盛典来说，我们随便打开一个新闻，底下对OPPO的评论很明显处于不利地位。

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从山寨机到虚伪再到高价低配，这些评价的根本原因在于其“农村包围城市”的市场策略。其前期大力发展线下市场的策略，一方面使其占领了二三线这一片广阔的阵地，但另一方面也让人对该品牌产生了误会，认为OPPO只是一个营销的不成熟的品牌。

因此，这种激烈的市场竞争和本身品牌形象的处于劣势的情况下，OPPO转型也迫在眉睫。

扩大自身品牌合作方的阵营

OPPO在品牌宣传的过程中非常注重利用名人效应，牢牢把握其受众群体，有的放矢。在与周杰伦合作前，与9位明星有过品牌合作关系。他们分别是：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合以及张震。除去张震，其他人针对的群体非常明显，那就是95后、00后的广大年轻女性群体。OPPO力图将自己的时尚的元素注入到消费者群体中。

从张震与OPPO合作开始，其市场策略很明显开始发生转型。张震与之前代言人的风格开始不同。这个年少出名的影帝据我所知受众群体远不及前面8位。张震的受众群体多集中于一线城市和电影爱好者中。与之前漫天遍野海报不同，这次张震与OPPO合作完全依靠互联网进行传播，通过微博、微信以及各大KOL媒体进行宣传。这一措施能够看出OPPO开始走互联网道路。

周杰伦的合作可以看出OPPO努力扩大其受众年龄层。周杰伦的受众多集中于80、90后为主力。在周杰伦中国风歌曲在中国盛行后，很多60后、70后也成了他的粉丝。除此之外，周杰伦与OPPO有着很多相同元素，周杰伦是流行音乐市场具有革命性和指标性的原创歌手，OPPO手机也是因为其音乐功能发家。两者的结合，既能与OPPO品牌相契合，又能扩大OPPO手机的目标群体。

在这次OPPO R11浙江卫视发布会中，其打破了以往的发布模式，通过与媒体合作的方式宣传自身的品牌。浙江卫视作为一个收视率较高的大台，从《跑男》到《王牌对王牌》吸引着很多观众。这次请的各个明星，照顾了80、90后的各大群体，这种种行为都预示着OPPO在未来的发展中市场策略发生大变革。