为了与年轻人交好 夏普电视倾力打造了“三驾马车”

据相关机构数据显示，今年第一季度国内彩电市场零售量为1179万台，同比下降5.2%，但是成本压力下却使整机价格回升，使得一季度彩电零售额规模达到了389亿元，同比增长1.8%。因此国内彩电市场呈现出销量下滑，但市场规模增长的状况。

此外，随着消费升级、年轻市场崛起，电视行业整体发展正向着大屏幕尺寸、多功能应用以及高端需求三个方面逐渐延伸开来。此外，虽然各大互联网电视品牌发展并不理想，但据业内人士分析，智能化与互联网依旧是行业未来发展的主要趋势，而年轻消费市场恰巧在其中占有最大的份额。由此可见，想要在国内彩电市场中立于不败之地，就必须要成功吸引更多的年轻消费群体。

正因如此，不少电视品牌开始重金砸向娱乐节目，以换取更多年轻用户的注意力。譬如最近在综艺节目中不断有品牌露出的夏普电视，就以独特的娱乐视觉、全新的社交互动成为了当前电视行业中不可忽视的一股清流。

布局娱乐营销只是手段 树立年轻化品牌才是目的

如果说夏普电视赞助《歌手》只是“小试牛刀”的话，那么在《跑男》、《七十二层奇楼》中，夏普电视则彻底将娱乐营销作为自身重要的战略布局。

在具体细节上，夏普电视成功打造了不少业界成功的案例。譬如在《歌手》节目中，众人在后台用夏普电视观看现场直播，并借助明星当店长等形式，让“与视界较真”这句宣传语逐渐流行开来;而在《跑男》当中，夏普电视则依靠流媒体等平台传播形式，塑造了众多话题，不仅吸引了大量流量，更是让品牌形象再次得到升华;此外，湖南卫视最近所播出的《七十二层奇楼》，夏普电视用一句“《七十二层奇楼》用上千道具造一景，夏普互连网电视用百年工艺磨一屏”锁住了不少人心。

与此同时，夏普电视还善于借助微博话题运营来与歌迷、影迷等粉丝团体进行互动，不断通过送电视等活动吸引更多年轻粉丝们的注意力。其实，在手机圈内，早先的OPPO、vivo正是依靠娱乐营销最终逆袭成为业内的两匹“黑马”，引得不少手机厂商争相模仿。而电视行业同样在娱乐营销领域实现了全新突破。

有业内人士分析，这与娱乐节目仍占据黄金时段电视消费的大半江山有着密切联系。根据相关机构提供的数据显示，虽然电视平均观看时长和观众到达率都在下降，但综艺节目却出现了逆势增长。当前，各大电视台收视率排名上，前几名几乎都是清一色的综艺节目。

如此看来，夏普电视加大在娱乐营销中的投入力度并不无道理，恰恰由于其在娱乐营销领域的大力开展，才让更多的年轻消费群体深入了解，夏普电视在电视行业中所具备的技术创新实力以及在供应链中相应的地位。

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重归中国市场 夏普电视规划三大营销策略

在富士康的引领下，夏普电视不仅重归中国市场，并且已经摆脱了巨额亏损的阴霾，而接下来，夏普电视指定了三大营销策略，分别以本土化、年轻化、互联网化为主要延伸方向。在笔者看来，这就相当于拉动市场营销的三驾马车。

本土化。夏普品牌虽然拥有百年历史，但此前的优势一直主要在高端市场，而此次回归，夏普电视专门针对高、中、低三端市场，设计了不同类型的产品，让产品线得到了进一步丰富，力求让更多的消费者能够体验到夏普电视从视觉上所带来的震撼效果，也让更多中国市场中的消费者对夏普品牌，进行更深入的了解与研究。

年轻化。夏普电视在确保满足以前老用户的需求基础上，不断对更多年轻消费群体进行试探，不仅设计了全新的产品，并且在内容上也与诸多内容服务巨头进行合作，并借助娱乐营销以及社交媒体成功打入年轻群体当中，不断完善用户体验，将高品质带给更多有着实际诉求的年轻消费者，以期培养更多年轻用户对其品牌的认知与好感度。

互联网化。上面已经提到过，智能化与互联网是电视行业未来发展的主要趋势，而互联网化更是为了今后的物联网时代做足准备。据资深业内人士指出，物联网的发展让智慧家庭扑面而来，电视将成为整个智慧家庭的重要枢纽，而通过大数据技术来实现创新经营将成为彩电业的主旋律。因此，如今夏普电视不仅在产品的研发与设计上，更偏向于互联网功能以增强用户体验感，并在销售渠道拓展、品牌建设与传播上，同样加大在互联网领域中的力度。

结语：

今年，郭台铭给夏普电视制定的销售计划是1000万台，而当前光中国彩电市场总规模就已经达到了5000万台，预计未来即将会达到6000万台，面对如此庞大的彩电市场，夏普电视显然已经做好了全面布局的缜密规划安排，那么接下来大家就一同来见证，这尊“庞然大物”是如何重新实现崛起的吧!