苹果重点业务转移成效显著 服务业务扛起营收大旗

5月3日早上，苹果公布了2017财年Q2的财报。数据显示，总营收达到了528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元。而净利润方面也迎来增长，比去年同期的105.16亿美元增长5%，达到110.29亿美元。

其中服务业务的营收达70.41亿美元，比去年同期的59.91亿美元增长18%，虽不及外界预期，但也为总营收贡献大头。在硬件业务整体不景气的今天，苹果也没有创造奇迹。手机和平板业务均出现不同程度的下滑，但笔记本电脑却小幅反弹4%，可见近期新出的一众笔记本都没能撼动MacBook的地位。接下来就得看苹果如何在Mac上做功夫，尽力拯救低迷的市场了。

不出意料，继续为营收贡献大头的仍是服务业务，总收入70.41亿美元，比去年同期增长18%，去年同期，该业务的收入占比为11.8%，一季度已经攀升到了13.3%。总收入虽不及外界预期，但已经可以看出苹果正对不景气的硬件市场做出快速有效的应对措施，将重心从硬件转移至服务上。

苹果的服务业务主要包括移动软件商店、数字内容零售、苹果音乐、苹果支付、苹果新闻、iCloud云存储、付费售后服务，前期依靠对硬件的持续输送，获取了大量的用户，也使得这些服务能为苹果继续盈利。相比硬件没2-3年一换的周期，服务业务几乎是每月都有固定收入，就那苹果音乐来说，每月10美元的会员费就是以自动续费的方式收取，目前2000万的会员也给苹果带来每月至少2亿美元的收入。AppStore贡献最多的服务收入，此次财报虽无单独指出，但去年12月，AppStore的总交易量达到30亿美元，创下了历史最好纪录。

科客点评：虽然苹果的硬件越来越没有前瞻性，但苹果对于盈利业务的嗅觉还是很灵敏的。