提高文案写作能力，文案工作者必读书单

文案，其实是营销工作的一部分，但有人会把它写成干巴巴的说明文，还有人会把它写成富有诗情画意的美文，这样一来，就完全丧失了促进销售的功能，文案也就失去了它的意义。下面这些书籍会告诉你，应懂得把握重点，把文笔功夫下在突出产品卖点上，带着营销意识和创新的思维。“点子”为王的时代，谁懂创意，谁便能抢占商机。

文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》，作者朱家安，224页，机械工业出版社出版。这部书主讲文案创作方法，内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。

文案训练手册

《文案训练手册》，作者是[美] 约瑟夫·休格曼，杨紫苏、张晓丽翻译，348页，中信出版集团出版。在书中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）

《小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）》，作者是[美] 罗伯特·布莱，刘怡女，袁婧翻译，北京联合出版公司出版。如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

一个广告人的自白（纪念版）

《一个广告人的自白（纪念版）》，作者是[美] 大卫·奥格威，林桦翻译，240页，中信出版集团出版。有些读者不是广告人，这本书应是更好地让他们了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。

文案发烧

《文案发烧》，作者是[美] 路克·苏立文，赵萌萌翻译，294页，中国人民大学出版社出版。这是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。

实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》，作者是金岩，256页，中华工商联合出版社出版。这部书归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。

尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧

《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》，作者是马楠，376页，北京理工大学出版社出版。本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。

软文营销从入门到精通

《软文营销从入门到精通》，作者是苏高，280页，人民邮电出版社出版。这部书是一本软文营销实战宝典，核心是帮助企业或个人通过软文营销，树立企业形象、吸引更多客户、促成更多订单、实现更多利润。

软文写作与营销实战从入门到精通

《软文写作与营销实战从入门到精通》，作者是苏航，302页，人民邮电出版社出版。这部书通过对408个软文营销知识要点与技巧的介绍，帮助读者从零开始学习软文策划、写作与营销知识。读者认真阅读后，将对软文写作、关键词设置、软文策划等有深入了解。

麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作

《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》，作者是[日] 高杉尚孝，郑舜珑翻译，232页，北京联合出版公司出版。这部书是根据作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验，详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。

文案的目的是吸引消费者，从而达成销售。这句话说起来容易，做起来却很难，如果你想增强自己的文案写作能力，就看看这些书，相信会让你有很大启发。