3C消费新动能 中国3C市场行业报告发布

中关村在线消息：2017年3月28日下午15:00，在新浪科技大厦报告厅，新浪联合GfK、京东商城发布了《2017年中国3C市场行业报告》。

报告围绕手机、笔记本电脑、数码相机、智能穿戴设备等主流3C产品，深入探讨了3C市场规模、消费者消费心理、线上线下渠道变化等方面。下面来看一下详细数据。

线上市场火爆，预计

2017年中国线上消费电子市场规模将增15.1%

报告指出，中国消费电子市场2017年销售金额同比增长7.1%，其中线上市场销售额同比增长15.1%，线下市场销售额同比增长仅为4.1%，线上增幅是线下的近4倍。随着消费的多元化和产品的升级迭代，3C领域的细分市场均在以不同的姿态生长着，新生态消费下的中高端科技产品也将成为引爆3C市场的热潮。

消费需求升级显现，高品质、高科技产品占销售主导

就在三四年前，千元智能手机是市场的主流，消费者对价格敏感，更多选择低价产品，而用低价产品打开、占领市场，也是新进入手机市场的厂商通行的做法。但如今再看手机市场，千元机已经频临消失，消费者更多注重手机的品质、品牌和体验，价格因素弱化。

不仅在手机市场，报告显示，在笔记本电脑、数码相机、智能穿戴设备等市场存在同样的状况。游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品正渐渐被消费者熟知和关注。

消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品，中国3C市场各品类高价位销量占比也持续增长。2016年第四季度，2500元价位以上的手机销量占比27%，5000元价位以上的笔记本销量占比32%，10000元价位以上的数码相机销量占比快速升至11%。这些都说明，在高附加值面前，价格不是问题。

对此，京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利表示，“新兴科技产品是未来推动3C行业发展的主要力量”，“未来可以想象，不可预期，京东正在与产业链中越来越多的上下游企业，在多维度上展开合作，我们希望能为品牌商提供多元的服务，更好的为消费者提供产品”。

线上渠道优势明显，多品牌线上发力

消费电子市场除了产品品类，产品的渠道市场也在发生着巨大的变化，从开店热到关店潮，再到O2O遍地开花，渠道选择已经成为产品成功与否的关键。报告显示，渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、华为），线上销量同比增长75%，销售额同比增长103%。

而线上渠道京东优势明显，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%。渠道的博弈已经不再是原来的生死之争，更多的是相互融合，共同发展。中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉表示：“线上线下融合发展将会是长期态势，移动互联网的优势不可替代。”

2016年618期间京东数据也印证了这一说法，OPPO、vivo在京东销售额分别提升583%和284%。为此，一些本来在线下更有优势的渠道型品牌，也纷纷加入线上阵营。京东集团副总裁3C事业部总裁的胡胜利补充说到：“智能手机在四六级城市销量越来越高，只要消费者使用智能手机，就完成了移动互联网的普及和教育。而这种教育也帮助线上渠道实现进一步普及与应用。”

GfK还发布了3C行业2017年发展趋势关键词，“消费升级、科技创新、渠道融合”。今天中国的消费电子市场正在逐渐成为全球科技的试金石，越来越多的科技涌入其中。以京东为代表的线上市场后力强劲，2017年互联网平台将再次进入发展的快车道，而这一切就等待着市场的证明。

补充说明：3月28日新浪网于新浪报告大厅举办了“3C消费新动能中国3C市场行业报告发布暨行业趋势论坛”，新浪网副总裁邓庆旭、京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利、GfK中国科技事业部总经理孙开、中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉出席，并就“互联网如何塑造3C新未来”话题进行深入探讨。