宗宁：竟然因为这个就开撕？！

话说，有一档真人秀电视，里面经常上演名人互撕，然而名人互撕这种事通常不会发生在实际生活中，特别是像我们这种扎根专业圈，喜欢以文会友的人。可是最近我却摊上这么一事，有点滑稽，不过也的确带给我不少思考和启发。是这么个事，昨天我在微博上发表了一个关于互联网电视的个人看法，没想到一下子引起了大家的争议，实在是让我自己吃了一惊。详看下面的截图，你可能会有些感受。

看完你明白了吧，其实，不是我说什么，电视行业已经存在几十年了，但互联网电视的出现，让这个老行业焕发了新春。不但越来越多的互联网公司在做电视，越来越多的传统电视厂商也在转型互联网电视。一时间，电视行业都充斥着互联网的味道，还都吹的天花乱坠，用户也是比较茫然，到底选择互联网电视应该看啥呢？

在这事儿上，我一点都不茫然，看啥？当然是看内容了！

互联网电视，终究内容为王

互联网电视大潮兴起后，出现了不少品牌，但最终拔得头筹的，还是乐视TV。这让很多电视界的巨头有些大跌眼镜，大家非常不理解为什么一个电视行业的新军，却可以这么迅速的占领电视市场，进入到市场前列的位置。这其实还是说明了，电视这个在中国有着几十年历史的产品，在硬件上的差异已经并不足以影响消费者的选择，而已经习惯了在互联网上观看视频的观众，最想要的，还是能够在电视上实现像电脑一样的内容观看体验。而互联网电视，正是抓住了这个痛点才迅速切出一块市场，站稳自己的脚跟的。

在互联网电视发展的这几年，行业出现不同的阵营，有的重硬件，有的重内容，在我看来，最终事实还是证明了内容的重要性。比如小米的硬件性价比策略在电视上就失效了，并没有获得如同手机般的成功。而其聚合的大量内容都需要分别向各个平台付费，也引起了会员很大程度的不满。可以说，用户现在买的已经不是一个电视了，就好像现在的手机也不仅仅是一个手机了，用户购买的是一个内容展示的终端，只要内容优秀，无论是在手机上还是平板上还是在电视上，都是用户可以接受的。所以要做互联网电视，就势必要从内容出发。

内容不是一个简单的事情

虽然大家都说内容，其实内容也是一个比较复杂的事情。首先，互联网电视的内容有牌照的限制，目前通过广电总局验收的互联网电视平台只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台等7家机构，所以如果没有相关的牌照合作，互联网电视是不允许播出电视内容的，这也使得互联网电视能够播出的内容和视频网站，还是有很大的差别。

就像亚足联和乐视体育的合作终止，乐视体育就不再直播亚足联的相关比赛了。这就是一个购买版权的直播内容，是还没有发生的比赛，提前购买的权益。除此之外，还有一些电视剧、电影的版权购买，有一些是已经播出的电影电视节目版权，有一些也同样是即将播出的电视节目版权，这就存在了中途中断的可能。比如说合作解除了，比如说节目取消了，所以消费者在消费的时候，就存在一定的风险。

自制剧是目前非常火爆的领域，因为很多版权的价格非常昂贵，很多平台就开始自制内容在网上播放，有时候也会出现爆款节目，观看量一点也不低于传统电台的电视节目。而一些电视台的自制节目，也是收视的保证，比如最著名的湖南卫视，《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《完美假期》等著名IP，得到了观众的火热追捧，也正是因为这些强大的IP节目内容，使得芒果TV短短几年就进入了视频网站的前五名，体现了优质内容的重要性。

从上面几点来看，要想运营好的内容，至少要具备牌照齐全、大手笔购买以及强势自制内容这几个特点，要想都做好，并不能算是一件容易的事情。

强势杀入的爱芒果

爱芒果是刚刚发布的芒果TV旗下的互联网电视品牌，首次面世就推出了两个系列，“青芒“系列面向年轻人，采用全金属、直下式曲面，而”星芒“则充分利用了湖南台的最大资源，明星和粉丝，可以把明星的ID激光刻在产品上和配有专属的明星福利，足以让粉丝狂热。这次发布的青芒共有4款，分别是32吋，42吋，55吋曲面65吋曲面，星芒此次则推出了3款，分别是65吋，75吋，86吋。

当然硬件的优质还是为了内容的优势来铺路，就像王冠雄所说爱芒果超高清大曲面屏+64位华为心、创维硬件支持、最新量子点技术也不可否认，终究我还是坚持内容是重点。

爱芒果的杀入，可以说是传统内容方的崛起，对于总在某些地方有短板的互联网企业来说，优势还是相当的明显，很有可能会掀起一个巨大的波澜。芒果TV和湖南卫视一直致力于自信的深度融合，在会员权益、直播收费等多方面进行了非常大胆的探索，这也让爱芒果电视增色不少，而这些会员模式同样属于内容运营的一部分。只有丰富的内容加上深度的运营，才会爆发出更大的威力和价值，再加上湖南台大量粉丝的支持，爱芒果成为互联网电视的黑马，也是指日可待。