哈弗代言人最终选购路虎 余则成双面“潜伏”尴尬了

在走过哈弗的世界最后又回到路虎身边后，“颜王”孙红雷基本可以告别汽车品牌的商业代言了。

全新路虎发现上市可谓刷爆汽车媒体同仁的朋友圈，原因很简单，英国人这次玩了次大的，重金力请的喷水特技运动员，在一个人工水池里演绎各种上天入海的惊险动作，这样的场景即便是奥宝奔这样的一线豪华品牌新车上市，活动也玩不出这样的花活儿。

如果联想到捷豹路虎在国外的新车上市活动中，一直扮演的就是脑洞大开的特技表演者，这次在全新路虎发现上市现场的精彩表现，应该属于正常水平的本色出演。不过，论吸引媒体和用户关注度，全新路虎发现在活动创意和执行上，的确轻松超越了一众二线豪华品牌。但百密一疏的是，请了哈弗品牌代言人，电视剧《潜伏》里男一号“余则成”的扮演者孙红雷来站台。孙红雷是以神马身份来给全新路虎发现站台的呢？我勒个去，首位国内路虎发现车主。

这下好嘛，一位以霸气老大（多数是黑社会题材）和硬汉形象活跃在荧屏，为自主品牌哈弗站台收获无限掌声和粉丝点赞的大明星，居然在关键时刻购买了英国皇室御用品牌——路虎，而且高调地在大众媒体面前秀出“国内第一位车主”的尊贵身份，这让他曾经倾力代言的长城哈弗如何是好？

更让媒体和业界惊掉下巴的是，自诩为“颜王”的孙红雷，不仅高调联手路虎发现“炫富”，而且现场在路虎的台子上为哈弗补刀，据媒体报道，孙红雷在谈及自己为何选择购买全新一代路虎发现时，居然说出了这样的话：“只有这样的设计、这样的车型才能和我的“颜值”匹配。”

殴买雷迪嘎嘎，你含沙射影地在说谁呢，是说之前你代言的长城哈弗并非出于真爱，而只是出于普通商业合作、看在钱的份上不得不自降身段给自主品牌站一回台吗？这样一来，拥护中国品牌的热心网友不干了，他们的评论跟帖一边倒地指责：“颜王”刚给哈弗站完台，回过头就去买路虎，这事做得太不地道。

客观冷静+实事求是地说，明显买路虎彰显身份和品味，当然还有晒晒“土豪”的硬实力，这样的做法其实无可厚非，但像孙红雷这样既然接受了中国品牌新车（为2016年北京车展亮相的哈弗H6 coupe 1.5T站台）的代言合同，却最终高调地做了一回路虎车主，这事儿真还得分两说。

以壹条君的真实感受来说，网友对于此事的愤懑和不解，其实对于汽车媒体同仁们而言更具认同感。

作为中国汽车品牌里SUV做得最好（销量规模，品牌口碑和盈利能力）的长城哈弗，其董事长魏建军刚在两周前，面对台下300多位出席活动的媒体放出豪言：2020年哈弗品牌销量突破200万辆，超越JEEP和路虎成为全球最大的专业SUV制造商。而同时为哈弗和路虎站台，余则成双面“潜伏”玩的很溜啊。

可现实，却尴了尬了！

第一，理论上看，最大受害方是长城哈弗，品牌声誉因为孙红雷在购车选择上“投敌”毕然蒙受不可名状的巨大损失，壹条君相信，事情经过媒体的披露解读，网友的鞭挞声讨，曾以成功邀请孙红雷代言哈弗而自鸣得意的长城汽车董事长，在全新路虎发现上市当晚，内心肯定遭遇一万点暴击……

节选自某知名汽车类APP的网友评论

可以脑补的是，在既代言哈弗又购买路虎这事儿上，路虎和孙红雷两方肯定都是充分知情人，唯独只有魏建军和长城一边厢被蒙在鼓里，最后一刻谜底揭开时却束手无策无可奈何。怨天怨地说不过去，回头只能怨自己实力不够，谁让人家路虎牌子大产品更豪华且给的代言费还更高呢？

第二，理论上看，“高富帅”的路虎在与长城哈弗抢夺孙红雷这位“代言人”争夺战中取得完胜，但实际上得不偿失。

首先，与国产品牌哈弗选择同一位明星“站台”，这样真的好吗？在此，壹条君没有丝毫贬低哈弗品牌的意思，但二者在品牌形象和高度上的巨大落差，却是不争的事实；第二，路虎在明知孙红雷不久前代言过哈弗的情况下，为何仍死守孙红雷不放，难道娱乐圈里就没有第二个可以“代言”路虎的大牌男明星？答案显然是NO！

明知孙红雷来给路虎站台可能引发不必要的争议和风险，路虎为何偏要“再向虎山行”？对此，壹条君实在是丈二和尚摸不着头脑。

节选自某知名汽车类APP的网友评论

第三，理论上看，孙红雷一脚踏两船做汽车品牌代言玩得很溜，双面“潜伏”的余则成看似在凶险的环境中表现得游刃有余，在商业法规上也挑不出毛病，但在商业声誉和个人品牌上，经此一役孙红雷却是不折不扣的大输家。

壹条君预判，在走过哈弗的世界最后又回到路虎身边后，“颜王”孙红雷基本可以告别汽车品牌的商业代言了。原因在于，为路虎站台已经让其他一众豪华品牌放弃了邀请他代言的冲动。车主身份是排他性的，其他竞争品牌谁都不会干这种傻事，而对哈弗品牌不背信但弃义的做法，也让其他自主品牌对其投鼠忌器。

一次不过脑的站台，已经断了“颜王”谋求其他汽车品牌商业代言的后路，细思之下，孙红雷要在汽车圈刷存在感，只能等某二手车电商出“第二辑”洗脑神片了。对此，壹条君反正不感冒了，彻底粉转路人就是壹条君的情怀和态度。