双11不太平！继格力董明珠后TCL通讯也……

　　双11电商打得火热，不过11月11日下午16时开始一则《关于董明珠同志免职的通知》的消息在网络上火速传开，经证实该消息属实，董明珠已卸任格力集团董事长，今后仅是格力电器董事长兼总裁和法定代表人。同样是双11当天，科客记者独家获悉TCL通讯通过内网正式颁布了名为“TCL Communication-HRD【2016】39关于黄万全先生任命的通知”。

　　知情人士透露此次高管任命是为贯彻落实TCL集团的战略部署，黄万全任命为TCL通讯中国营销本部常务副总裁，协助TCL通讯首席运营官与中国区总裁杨柘处理营销本部的相关管理工作。有内部说法猜测TCL集团此举不排除是架空杨柘或为其体面“下课”铺路，后续黄万全有可能会接任杨柘的职位及相关工作。

　　资料显示杨柘生于1968年5月，曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、华为等多家知名中外公司担任市场营销高级管理职位。2015年10月底杨柘卸任华为终端中国区CMO一职，同年12月正式加入TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁。在杨柘转投TCL通讯期间业内还传出其出走是与华为消费者BG CEO余承东闹翻了所致。

　　杨柘出任TCL通讯中国区掌门之后，针对中国市场提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念，同时对原TCL通讯产品线及团队进行大刀阔斧的调整，包括砍掉了原来已经做到一定规模的子品牌么么哒。由杨柘操盘的TCL手机，今年开始尝试为每款主打产品赋予更鲜明的意境或者是故事，广告频繁在机场、户外公交站牌等位置露出，欲通过情怀路线冲击中高端市场。9月底发布的TCL 950也是这样一款产品，定位内涵商务手机，定价跃至TCL手机近年来的新高3299元。

　　然而就如科客记者在此前《国产旗舰手机为何频刷高价：套路还是末路？》一文中的预判，缺乏品牌高端根基的TCL手机仅凭情怀和不算突出的硬件规格，很难打入中高端目标群体。TCL 950上市一个多月来市场反响很冷淡，京东和天猫两大电商平台上这款机型的用户评价均只有30条，天猫显示该机截止11月11日天猫的月销量仅有26台。而以华为P9作为对比，截止双11仅在天猫华为旗舰店的月销量就达到了12847台，累计评价达到21297条，两者差距多达好几个量级。另一款与TCL 950同期推出的TCL 580，尽管1399元的上市价相较之下便宜很多，但在两大电商平台的表现（京东评价30+、天猫评价22条、月销量52台）同样很不争气。

　　根据TCL通讯2016年上半年财报显示，TCL通讯今年上半年营收109.32亿港元，同比下滑17%，母公司所有者应占利润同比下跌达95%。2016年上半年度，TCL手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%，智能终端总销售量1740万台，同比下降12%。而整体平均销售价格已由2015年上半年度的50.7美元跌至2016年上半年度的42.6美元（约合290元），说白了主要还是靠低端机和非智能机走量。

　　从营业额和手机销量占比来看，2016年上半年度TCL通讯业务在拉丁美洲和中国区业绩下滑严重，中国区内营业额4亿港元，同比减少69%，手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，智能终端销量60万台，同比下降71%。

　　不给力的业绩摆在面前，加之手机新品今年投入大与销量差的强烈反差，按此势头下去TCL通讯甚至面临下半年亏损的危机，或许这些正是此次TCL通讯高管任命的主因。新任命的黄万全新浪微博认证为TCL通讯高级副总裁，相关资料显示他曾全面负责TCL通讯国内业务，还是TCL彩电业务营销网络最早的开拓者之一。不过互联网上对黄万全的相关报道最近的都要追溯到2011年，有资料显示黄万全2002年从TCL集团内调至当时的TCL移动公司，算是TCL通讯的老臣了，至于老臣临危受命能为TCL手机带来哪些变化，科客将继续密切关注。

　　科客点评：老罗的情怀路线都不怎么奏效了，缺乏品牌调性和话题性的TCL手机，近年来也没能打造出惊艳的产品，想短时间冲上高端市场颇为困难，即便接下来换帅也很难有灵丹妙药。