Fitbit赚了钱但股价依然暴跌30%，这个锅要谁背？

近日，可穿戴设备市场老大哥发布了三季度财报，三季度营收达到5.038亿美元，净利2610万美元，营收和利润都不符合分析师预期。更惨的是，Fitbit预计第四季度，他们的业绩会更加糟糕。

财报发布之后，Fitbit股价暴跌30%，一夜之间市值蒸发了10亿美元。美股没有跌停板限制，30%甚至更高的跌幅也不是没有，但在财报发布之后就暴跌30%，还是有些夸张。上个季度财报发布之后，大家都以为Fitbit找到了新方向，其股价也上涨了5.3%。

那么，这家可穿戴设备祖师爷真的不行了吗？答案是肯定的。

一个核心原因是，他们的产品卖不出去。Fitbit CEO帕克对三季度营收增长变换的解释之一是，亚太区的销售越来越糟糕，三季度，亚太营收下降了45%。在这个市场，Fitbit面临着小米手环为代表的廉价产品的竞争。Fitbit应对之举是推出廉价版本，比如100美元的的Flex2，但是产能又跟不上。

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值得注意的是，小米已经高调开启海外战略，小米手环已在美国开卖,Fitbit压力更大了吧？

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还有一个原因是，Apple Watch为代表的智能手表对智能手环的替代性十分明显。智能手表多一个用户，智能手环就会少一个。Fitbit在2016年推出的Alta时尚健身手环和Blaze健身智能手表，而二季度一共创造了54%的营收，三季度没有数据公布，看来这个产品没有大的突破。智能手环升级到智能手表，很难一蹴而就。

Blaze智能手表，图片来自官网

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事实上，不只是Fitbit面临挑战，另一个曾跟Fitbit齐名的Jawbone更惨，在多次裁员之后，这家公司正在寻求卖身。

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中国那些可穿戴设备厂商，尤其是只做智能手环的厂商，也好不到哪里去。只做手环的，基本都销声匿迹了。现在活着的，要么转型到智能手表，要么开始做电子秤等非可穿戴设备，可穿戴设备市场正在成为少数玩家的游戏。