造节造月又造势 这个雾月不太冷

当月历再次翻页，寒意潇潇方才让人意识到冬季的悄然临近……

今朝走在魔都街头，除了不时抱怨起“可怜身上衣正单”外，无意间便能够瞥见大街小巷、公交、地铁各处，均已张贴起了各家的“双11”广告，做足功夫打起了“宣传战”。

昨日歼20首秀的事儿占据了整日的头条，但今天依旧能感受到空气在颤抖。

绝不是飞机通场时的尾气，而是这各家群雄搞“双11”时剑拔弩张的气势，大战在即的气氛也不过如此，应该说这场仗从11月来临那刻起便已拉开了序幕。

如果将11月11日，记作“D-Day”的话。而在D日的滩头挤满各大参战电商战得吐火如荼的前几天，便有两股鳌头耐不住性子，

阿里方面在10月中旬，在香港举办了天猫“双11”的启动仪式，同一周末便以“天猫双11全球潮流盛典”之名撩开了自己“双11”的预热序幕。京东方面则在10月初，昭告天下自己的“双11”战略，虽口传“倡导理性消费”，但却明确表明自己将在“D-Day”前的半个月进行所谓预热期的营销活动，“D-Day”之后也绝不闲着，立马将会投身于今年“黑五”的营销战备状态。

另外，细观“D-Day”当天滩头的“作战序列”，不难发现还有洋码头和网易考拉等这样打着“洋货儿”为招牌的跨境电商参战，“全球购”也成为了今年“双11”的热词。

当然，这也是今年我们反复提到所谓整个“消费升级”大环境趋势下必然的结果。因此，咱话还是说回天猫和京东这两目前“造势”最彪悍的选手身上。

天猫“双11”的启动仪式搞在了香港，首场预热秀便拉结海外诸多豪杰大牌亮相，其培育全球市场引入中国本土的意思不言而喻；京东通过战略合作娶来的“洋媳妇”沃尔玛今年首次出战“双11”，从山姆会员商店官方旗舰店独家入驻，举行“全民开放日”，到其全球购官方旗舰店入驻京东全球购平台，也已能表明京东拉开了架势。

似乎阿里和京东二家，明摆着在有意识地拉长“战线”，抓住消费升级趋势，巩固跨境电商能力，互别苗头。

仔细想想，自打2009年，阿里造了“双11”这个“节”之后，现在和京东一起，两大家子又活生生互相搭台造了个“月”。眼看着天猫在“主场”尝到了蜜罐里的蜜，京东的“倡导理性消费”或许也只是客队上场时的谦辞罢了。但只要哨声吹响了，橄榄球比赛赛场上谁先touch谁的down，就谁也不会谦让着谁了。

先是造节，然后造月，现在又大力造势。阿里和京东这两家今年这场角力注定有料。

似乎现在依然能够嗅到空气在颤抖，已无感于今年雾月原有的寒意……

公众号：itlaoyou-com

来源：掌会