惊艳案例——大众的中国路原来是靠它走出来的

大众品牌自创立以来有不少宣传广告，甚至有很多经典的、成功的广告案例，但给我印象最深刻的还是那条“中国路 大众心”的广告。

这是由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张。

全片共由十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车（第四代高尔夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、POLO三厢、高尔、辉腾、POLO两厢、宝来、途锐、新甲克虫敞篷、新甲克虫）拍摄而成。

以各种带有“心”旁的汉字（忠、志、恳、态、惠、想、聪、感、悠慧、恣、惹、爱）为线索，中外人物、场景相互叠加，辅以音乐《I will come to you》，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号相互交融，呈现大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化。

忠

即忠诚，片中用“忠贞不渝的爱情、狗狗对主人的忠诚、中国古代臣对君的忠”诠释了大众品牌对消费者的忠诚。

志

正所谓是有志者事竟成，“孩子们的飞机模型、滑翔机试飞、人类首次登月”，有决心、有志向，并付诸一定的努力就会有所作为。

恳

滴着汗滴的手臂、足球运动员的跑步训练，大众的发展虽然也一直在勤勤恳恳，但更需要诚恳的面对每一位消费者。

态

心态决定人生，如论做什么，心态很重要。面容沧桑男子坐在一棵古树下，似是在沉思着什么。大众在中国一路走来，又有着怎样的心态？

惠

予人玫瑰，手有余香，Oh,I will come to you !不管从物质上还是从精神上，大众汽车带给人们的都是一种慷慨。

想

想法还是要有的，万一实现了呢？在我看来，人要有自己的理想，无论多远，无论多近，那都是自己为之奋斗的理念。

聪

女子抱一个宠物狗，经过一橱窗，橱窗内聪明的机器狗向宠物狗示意友好；机器狗的聪明并不来源于它自身，而是人类集感性与理性的结合。

慧

一辆汽车的成型离不开设计师的高科技设计，那是他们智慧的结晶。

悠

一辆绿色大众汽车上，一对情侣，两人向车窗外四个音乐手微笑；另一辆车上一个小女孩也朝他们微笑。他们的脸上洋溢着一种悠闲、舒适的笑容。

感

感觉、感谢、感恩、感动，我更倾向于最后者。面带微笑的两个女子开车兜风；朦胧中陶醉的黑衣女子；银白色的大众汽车在水中驶过，冲溅起两道浪花；夕照下，湖边荡秋千的女子；微笑向车外招手的小男孩，这些画面用感动来形容更贴切。

恣

大笔恣意一挥，“龙”字显现；苍鹰在空中恣意的翱翔；蓝色的大众汽车在山峰间穿行，冲起尘土。这种放纵、无拘束让人看着就痛快淋漓。

惹

招惹？我不知道用什么来形容它才更为贴切，只见一女子驾驶一辆红色敞篷大众汽车在山间、河边穿行，是招惹他人的喜爱，受到他人的欢迎吗？

爱

就是用心付出，无论是父母对孩子的爱，还是相互恩爱的夫妻，都需要全新全意的付出。大众对消费者是否是全心全意的付出？

虽然说每个字的含义都代表一款车型，但我并没有看出车子和这些之间有什么关系，车子本身们什么含义，都是硬生生赋予它的，我对它印象深刻，但我并不是很喜欢它。

“一千个读者心中就有一千个哈姆莱特”，每个人看这条片子相信心中的诠释都不会一样，我不喜欢没关系，关键是人家的宣传效果、宣传目的达到没有？

该片耗资千万（都赶上拍部电影的花费了），拍摄规模也挺浩大。不仅把洛杉矶、新疆、海南、青岛和上海等作为拍摄地，还选用了二百六十三名来自中国、美国、马来西亚、新加坡等不同国家的演员，年龄层次更是从襁褓婴儿到耄耋老者，身份既有众多业余人士，也不乏专业演员。

如此声势浩大，但人家的目的还算是达到了，大众的品牌形象以及大众在中国消费者心中的地位，从它在中国的销量表现就可以看得出来。其实片子拍的好坏是一个方面，传播渠道也很关键，人家是在中央一套首映推出的，所以传播效果也占点光喽！

亲，你怎么看？