看着玩着网购，写着玩着挣大钱，内容电商时代来了！

前几天，京东和今日头条联合发布了“京条计划”，这是京东开普勒项目的重要里程碑，国内最大的内容分发平台，跟最大的自营电商平台，最终走在了一起。

京条计划想打造什么场景呢？比如说你在今日头条上看文章，一篇关于iphone 7的介绍打动了你，上面详细介绍了防水、双摄像头等功能，让喜欢在水下游泳、自拍的你非常动心（你太奇葩了！），就想赶紧买一部，你拉到文章最后，竟然有iphone 7的京东购买入口，价格还很心动，我靠！竟然还可以用12期免息的京东白条付款，让囊中羞涩的你毫不犹豫的下单了，填了地址就等着送货速度飞快的京东小哥上门了。

这个购买场景里，京东将其最核心的电商能力跟今日头条对接了，包括供应链、物流、金融和技术等，打造成了个性化推荐的内容电商体系，所看即所得，今日头条利用大数据的内容分析和推送，为用户挖掘动心的商品，根本不需要跳转，所有的下单、购买、支付环节都在今日头条内平台内完成，几乎没有任何的平台切换痕迹。

不仅实现了内容到电商的直接切换，对品牌方来说，过去在今日头条砸了广告费，未必能产生直接的销售，广告费仅仅起到广而告之的作用，当内容和电商融为一体的时候，为品牌方带来了更多实际的价值，还有拥有头条号的自媒体人，有的为品牌方写软文挣钱，品牌考核的方式无非就是阅读量，以后自媒体人甚至可以撇开品牌，写一些深度的产品分析，直接就能靠销售佣金挣钱了，今日头条的内容业态也会变得更丰富。

可以说，这件事干成，对品牌、自媒体人、今日头条和京东来说，属于四方共赢，今日头条具有了更强的变现能力，对品牌有更强的粘性，自媒体人的变现手段更丰富了，品牌的传播和销售价值合二为一，京东卖了更多的货，供应链和金融的价值得到了释放，培养了更多的潜在用户。

今日头条的日活6000万，月活1.3亿，京东年累计活跃用户接近2亿，双方合作涉及的人群占据了移动网民总量的40%左右，为什么京东和今日头条合伙打造内容电商体系呢？

原本阿里跟今日头条有过内容合作，阿里也有百川计划，试图将互联网上的分散流量进行统一的整合，但是阿里毕竟是电商平台模式，整合了众多卖家资源，需要百川合作方自己寻找匹配的商品，卖家也很难提供标准化的服务，绝大多数百川合作方都是采用跳转的方式，跳转不仅影响转化，也严重损害了现有合作平台的浏览体验，京东推出了开普勒项目，将完整的供应链一体化的能力全部开放出来，用户接触到的产品和服务都是一致的，用户在原先停留的环境里就能完成购物，更大程度的保护了合作方的利益。

在阿里推出UC头条之后，也打造类似于今日头条的内容分发平台，根据机器算法模拟用户喜好，形成个性化的内容推荐，阿里和今日头条从亲密的合作伙伴，变成了赤裸裸的竞争对手，今日头条转而跟京东深度合作，也是出于保护自身的目的。

马云想打造一个超大的互联网生态闭环，为用户提供一站式的互联网服务，比如视频、电商、社交、支付、O2O、移动浏览器、地图等等，阿里通过自营和投融资等等各种手段，利用了四年的时间布局，入股了微博、滴滴打车等，买下了优酷、高德地图、UC，这种生态平台的力量确实很强大，但是在移动互联网时代，流量正在快速的去中心化，这对力图打造互联网大生态闭环的阿里来说，总是显得有点力不从心。京东的模式更聚焦，它更看重“卖货”的能力，在流量去中心化的环境下，这对它是一个机会，只需要输出这种卖货能力（金融、物流、供应链等），保证合作伙伴的原有体验是稳定的，它并不在意是否将用户导流到京东上去购买。

在PC互联网时代，流量是集中化和中心化的，比如百度的作用远比现在重要得多，当时它是国内最大的流量分发平台，不管是电商、品牌，大家都不会记住什么该死的域名，都要去百度一下才行，除了搜索之外，导航网站一个个成了流量分发的大牛，都是日进斗金，到了移动互联网时代，一切都变了，只要有足够的活跃用户，那么任何app都是在相对封闭的环境里运营，不需要依靠搜索、导航来提高用户的活跃度，任何的跳转都会有损用户的利益，带来活跃用户的丢失，京东正是看中这一点，为数以万计的app带来变现的机会。

就开普勒项目来说，京条计划的价值非常大，这是完全基于个性化推荐基础上的内容变现，30万活跃的头条号都是高价值内容的创造者，都在寻找更多的变现方式，数以万计的品牌都想实现品牌传播和销量的一体化，从品牌到内容，从内容到电商，甚至有望让今日头条变成国内前几大的电商，让超强的自媒体人成为品牌商的王牌销售。

完全基于个性化内容的精准推荐，根据测试的情况来看，推荐转化率非常高，因为内容都是基于过去用户的阅读喜好，然后个性化推荐的，比如你在网上搜索和阅读了很多有关无人机的文章，说明你是无人机发烧友，那么再精准分析一下，你的阅读习惯里是小米还是大疆精灵呢？最后推荐出来的产品一定是你最心动的，你需要的只是一个购买入口罢了，今日头条作为国内最大的内容分发平台，具有了内容精准化推荐的大数据体系，跟电商之间的匹配度非常高，今日头条跟京东的结合，是内容电商趋势的必然结果。

现在自媒体和网红们也纷纷进入电商，吴晓波一篇关于日本匠人精神的文章，让到日本旅游的数万中国人都扛着马桶和锅回国，罗振宇靠视频的脱口秀，一年卖掉上亿的图书，也有数不清的网红，通过微博、视频、直播来卖货，很多年销售上亿，我们的优质内容跟电商之间的距离从来都没有这么近过，内容电商的时代来了，只要你有对产品的深刻理解，有犀利或者优雅的文笔，就能让用户跟着你去购物，京条计划是内容电商发展的必然趋势，为今日头条带来了两条腿走路的可能性，品牌广告和电商之间，因为京东电商体系的开放性融入，打通了从品牌到用户的无缝对接。

关键是，机会来了，30万头条号，你们真的准备好了吗？