千万看住爸妈的钱：又一个300亿的理财平台倒了

清明时节，上海春雷滚滚，但更大的雷却是——中晋理财：

一颗平台投资总额340多亿，被“炸”投资人超13万的巨雷。4月6日，上海警方确认，中晋投资管理有限公司及相关关联公司涉嫌非法吸收公众存款和非法集资诈骗犯罪，已经被立案调查。

加上前一阵央视大规模报道的e租宝案件，最近深陷《叶问3》票房丑闻、扣押采访记者、董事会主席辞职、拖欠员工工资、延迟兑付等负面消息的金鹿财行……

接连被踢爆的平台投资规模都不小，不知多少踩雷的投资者会陷入绝望。

更可怕的是，大量同类平台还在“埋雷”和“爆雷”的前夕。

其实观察后不难发现，问题平台都有一些共同点：爱找明星代言，热衷包装平台高层，大肆铺设线下，紧盯老年人……

金融产品是专业门槛很高的产品，我们真可以相信明星能筛选好产品？通过明星代言，真能为产品加分？

虽然找明星代言能提高知名度，但是明星代言和产品可靠之间，真的没太大关系。

越是问题平台，越需要面子工程。除了明星代言，拼命美化创始团队也是常用的一招。

包装之下，平台会刻意突出以下几点：

形象好（精心选+PS）

学历高，且多有海外留学经历（水分大）

经历牛（使劲编）

头衔响（花钱买）

比如e租宝的张敏就是精心挑选的美女，她的留法学校并不知名，所谓曾经任职的美国艾瑞泰克公司则是小工厂包装为大公司的典型案例，口碑很差。还有刚刚被踢爆风险的快鹿集团旗下两家P2P：金鹿财行和当天财富，总裁均是颜值颇高的80后。

现已失联的金鹿财行总裁张博伟，官方网站的介绍相当光鲜：新加坡国立大学商务管理专业毕业，浦发银行个人金融部主任……

一次有记者采访他，除了不断强调“精英”，还热情地邀请记者品茶：“这套茶具是别人送的，光这个杯子就要几千块钱，反正我也不懂，就当普通杯子用。”

房租高企，人力上涨，人人都谈互联网化，可问题平台却反其道而行，大规模采取“店海人海”战术。

比如快鹿旗下当天财富，根据百度地图搜索结果，上海地区的线下门店多达28家，且地段多在繁华商区。如果按一家店一年500万的运营成本计算，光这28家门店，成本就高达一亿四千万。对了，这些店门还有一大特色——装修十分精致，且非常像银行。

另外，除了设置实体门店，他们往往还会采取人海战术：在城市的街头、小区门口，几个自称是”理财师”年轻人，手上拿着一打传单，旁边还放着抱枕等小礼物，热情地向路人（尤其是大爷大妈）推销他们的产品。一看传单——e租宝。

数据显示，中晋的投资者中，60岁以上老人有2万多，占比将近20%；而e租宝则更夸张，老人占比高达90%，90万的投资者中老人将近80万。而整个网贷投资人群中，50岁以上人群占比还不到6%。

老人群体对电视广告、线下推广的信任度颇高，对新生事物的接收和理解力不足，再加上他们往往容易被小礼品吸引，配合线下人员热情似火的“洗脑”和“关怀”，爸妈的防线就这么被击破了。所以，科普理财，尤其是向父母科普理财的工作，千万不要交给他们。

我们常说，逆向思考是很重要的能力，理财也尤其需要多问几个为什么。

为什么这些跑路的平台拼命砸钱，赔本也要做门面工程呢？

因为这些平台往往没有合理的金融交易，或者根本是“庞氏骗局”——你看重他的利息，他却看重你的本金。所以只有靠其他花招加强你的信任，才能源源不断“吸血”。真正的理财，绝不能是绣花枕头。回归金融，企业股东背景、信用状况、经营团队、运营方案、风控措施等才是真正需要考虑的。

（本文转载自微信公众号：简七理财，转载需授权，本文仅代表作者本人观点，与京东金融的观点和立场无关）

（作者：qi20120823）