8848手机钛金手机M3发布，要做屌丝版的Vertu？

7月19日，宣称要做“Vertu之下、iPhone之上”的实用奢侈手机的8848又发布了新产品：钛金手机M3，起步价依然为9999元。在过去的一年，8848手机已发布两款手机：8848钛金手机和8848钛金手机M2。

对于一款售价高达9999元的智能手机，上来就谈“配置”，显得太俗。所以，我们先不谈配置，只谈设计和材质。

8848 M3钛金手机一共拥有三个版本：黑色金属涂层+小牛皮+18K镀金组合，售价9999元；风尚版拥有棕色小牛皮+亮银钛合金组合，售价12999元；巅峰版配备18K镀金边框+荔枝纹小牛皮，售价15999元。

普通手机必须大谈特谈处理器、镜头等关键部件，奢侈手机材质总是被放在首位。

8848的机身采用来自奢侈品皮料供应商ecco leather的牛皮，注意，不是一般的牛皮，是非常稀有的，来自荷兰牧场的半岁小牛的头层牛皮。荷兰、半岁、头层，这些元素都非常关键，如同高通、莱卡之于硬件一样。8848宣称，一张牛皮只能打造10-15部手机。“你少购买一部8848手机，就能拯救一头荷兰的半岁小牛”，动物保护主义者会盯上8848手机吗？

只有半岁小牛的牛皮是谈不上奢华的，“手工”往往会是类似产品的重点，8848手机不例外，牛皮贴合采取“纯手工工艺”，熟练工匠都要干一个小时。

除了牛皮之外，8848的金属部分采用18k镀金或钛金。注意，官方宣传是“亮眼钛合金”，亮眼……钛合金有什么与众不同呢？不是“一块钛金的艺术之旅”，而是“一块钛金的逼格之路”。8848宣称，钛金是一种具有“英雄气质的金属”，质感出众、质地坚硬、同时又轻盈耐久。

8848 手机自然也要大力宣传工艺设计。

比如“彰显贵族气质”的六边形设计。

再比如，外观设计灵感则来自珠峰。命名为8848（珠穆朗玛峰海拔）、邀请王石代言，同样是与登山有关，山高人为峰，多么能彰显成功人士的气魄。

好了，说这么多，手机究竟长啥样呢？

(图片来自新浪科技）

功能如何？这不重要，但还是得说一下：

8848钛金手机M3配有5寸1080P分辨率屏幕，采用高通8核处理器+4GB ROM+128GB ROM，后置2100万像素主镜头、支持双卡双待全网通。

采用钛OS系统，支持双系统功能，可以一键进行切换，拥有独立的应用数据存储空间，手机加密通话技术升级，可杜绝电话被窃听，电话记录不可被追溯。

用户可定制不同材质、纹理、颜色。M3还推出了王石、吴晓波（商业作家）、胡润（百富榜创始人）、宋玉江（中国无氧登山第一人）在内的四个明星定制版。

8848手机由曾打造出好记星、背背佳、E人E本等品牌的杜国楹创办。不得不说，此人有敏锐的市场嗅觉。

如果不了解Vertu，会觉得8848手机还有点意思。但如果知道Vertu就会发现，8848 M3 讲故事的方式，以及外观感觉，给人感觉是低价版的Vertu。

Vertu手机比8848手机高端到哪里呢？

1、材料更上一层楼。

Vertu不只是用了牛皮或钛金，其设计师偏爱蓝宝石，手机按键均由蓝宝石切割而成，而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶，Vertu因此也被称为“手机中的法拉利”。部分型号的Vertu手机还在按键下方增加了红宝石击垫，以提升手感。机身通常采用航空铝材，或是钢材、碳纤维，并覆盖珍稀皮革。Vertu拿着会觉得沉淀的，看着会觉得亮闪闪，这是只有亮眼钛合金和半岁小牛皮的8848手机不能比的。

2、服务更上一层楼。

Vertu系统不算智能，但只要一按手机上的“Concierge”私人助理专键，富豪便会连接到Vertu的二十四小时服务总台，有专员为其安排、提供人性化的各项服务，包括日程安排、国际支援，精选旅游线路等特色服务，遍及世界各大城市，人肉版的Siri才是真智能。还有，只需持有Vertu手机，即可出入全球各大城市的私人会所，拥有Concierge这一专属通行证，土豪便可结识更多“志同道合”者。

3、逼格更上一层楼。

8848手机只是部分工艺手工，Vertu手机是纯手工，并且是英国手工！当然，芯片这些元器件，是不能用纯手工的，你懂的。

Vertu与专业摄影品牌哈苏合作，对摄像头成像进行调试，并打上了“哈苏认证”的标签，这个已被华为模仿。在音质方面则联合了 B&O，拥有 B&O 为其调校的立体扬声器，同时还配备杜比数字环绕音效装置。

Vertu还与宾利等豪车合作定制款，可在买宾利车时一起购买，手机将拥有宾利车标，还能控制汽车娱乐、空调等，看来Vertu早已拥抱车联网。

Vertu还通过限量来确保逼格所在，这成为其保持高价的杀手锏。

8848也有定制，却是吴晓波、胡润之类的名人定制款，真土豪是不大可能接受去接受别人的定制版的，感觉8848手机就是“屌丝版”的Vertu。买不起江诗丹顿，但天梭还是可以买的；买不起法拉利，但华晨宝马还是可以买的；买不起香奈儿，总买得起COACH……Vertu要十几万，8848手机我还买不起吗？！

9999元是比较低的装逼门槛，买个好点的包包都要上万了。8848手机宣称M2短短几个月已卖出10万台，说明其还是有一定市场的。Vertu截止到2014年一共才卖出37万台，平均超过10万人民币的售价，让大多数人有装逼之心却无购买之力。

轻奢手机正在成为一个新市场

8848并不是第一家想要做“轻奢”手机的。

今年初，青葱Metal发布，采用24k纯金按键，蓝宝石指纹识别，限量99台，定价12999元。

三星与中国电信合作，先后发布W799、W899、W999、W2013、W2014、W2015、W2016一系列W开头的产品，同样是定位“轻奢手机”，满足中国“中产之上、富豪之下”的人群的需求，W2016定价在1.5w人民币左右。

小米则在近日宣布要进军高端手机市场，用4000元的价格，打造出万元机的品质，这是小米生态链一直在做的事情：低价高质，比如有几百块做出类似于日本高端电饭锅的米家IH电饭锅，再比如用几百块做出类似于新秀丽的行李箱。

Vertu活得并不滋润，2012年，日落西山的诺基亚将VERTU品牌90%的股权出售给了瑞典投资公司EQT。2015年，Vertu被香港基金公司GodinHolding联合“国际私人投资者”收购，可谓命途多舛。现在香港澳门、北上广等高端商场依然能看到这个手机品牌的卖场，还是有土豪会买单。不过，现在看来“轻奢手机”似乎更有机会。

一方面，手机配置接近成熟。

与手表、包包、服装功能单一不同，手机对功能尤其是智能功能要求很高。买一台几万、十几万的手机会担心今年后配置跟不上，只能吃灰，比如老的Vertu手机现在连微信都跑不起来。如果说能花十几万买手机的人不care这些（反正到时候可以买新一代），但是买万元机的用户群还是会计较的。好在现在手机配置已经接近成熟，几年后不会有本质的飞跃，所以能够确保手机有更长的使用寿命。

另一方面，中国正在迎来消费升级。

中产群体崛起，消费升级在各领域发生，个性化消费成为一种新的追求，“有钱买苹果”的逻辑不能覆盖某些用户，况且市场上的手机存在着“千机一面”的尴尬，很难彰显某些人的品位与地位。如果有材料、外观特别，功能又差不多的手机出现，还是会有人买单的。

不论是汽车还是时尚，中国还没有属于自己的顶级奢侈品牌，短期内也很难出现属于自己的奢侈品牌。不过，轻奢倒是不少，比如一些不知名的小众服装设计品牌就能卖出很高的价格，这样看来，走轻奢路线也非常适合中国国情。所以，接下来给女票送iPhone恐怕已经不行了，你得给她买一台轻奢手机……

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