今日头条&百度定向广告投放策略

今日头条&百度定向广告投放策略

所谓"定向"实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统 能够提供多种多样的定向方式。定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式，等等。可以精确定位广告受众，提高广告效果。根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。

一、标签组合关系

标签人群可选多个标签，根据所选标签为广告主圈定具备标签特质的目标用户。

目前所有的行为标签组合都是“或关系”，行为标签和平台标签的组合是“与关系”，选择“或关系”的标签越多，标签组合圈定的目标用户数越多，定向越宽泛；选择“与关系”的标签越多，标签组合圈定的目标用户数越少，定向越精准

TIPS：今日头条&百度资源采用京准通DMP定向

二、定向广告策略秘籍

核心策略：使用京准通DMP，主打品牌和类目定向，创建由精准到宽泛多个定向人群，根据流量需求使用不同定向组合投放。

具体定向包配置：流量 精准→宽泛

三、定向广告设置思路

TIPS：京东定向用户群最多引用5个DMP人群，每个DMP人群最多引用5个标签