玩转京搜客，抢占百度搜索资源

京搜客作为站外搜索流量采买平台，目前已覆盖百度搜索资源，以搜索关键词作为广告竞价目标，CPC方式结算，曝光量大、点击率高，转化率好。

京搜客是以搜索关键词作为竞价目标，大家有没有觉得似曾相识？没错，跟京东快车的搜索广告如出一辙。就连投放后台操作都是大同小异，入口设置于京准通搜索广告分类下：

广告投放平台由投放概况、推广管理以及数据报表组成。

• 数据概况：数据指标与数据趋势图结合，更直观的查看指定时间段内的广告投放数据；

• 数据对比：支持对比不同时间段内的广告投放数据，快速了解投放数据趋势变化。

用于新建广告投放计划，调整、管理广告投放策略；

详细的广告投放数据，准确衡量广告投放效果

（操作界面沿用快车逻辑，降低操作门槛）

一条广告的创建投放就是在推广管理中完成啦，现在请各位广告主跟着我一起一步一步创建出一条投放广告吧。

投放三部曲：创建计划——创建单元——完成投放

首先创建计划维度，目前支持的推广类型有商品和活动：

• 商品推广：用于推广店铺下的商品，适用于如下场景：打造爆款、推广新品以及日常销售；

• 活动推广：用于推广店铺主页或活动页，为店铺或活动引流。

以商品推广为例，在创建计划时需要设置推广计划的名称、类型、时间、预算等，如图：

推广计划设置：

• 推广设备：PC或无线，选择相应的设备类型后，广告会在百度搜索相应的设备类型中展现；

• 起止时间/时段设置：用于设置广告计划的投放起止时间以及投放时段；

• 每日预算：广告计划的每日预算；

• 地域设置：用于设置广告计划的投放地域。

在这里呢，有3个跟其他京准通产品投放规则不太一样的设置重点强调，大家注意了！分别是：预算设置、地域设置、计划修改时限。

1、预算设置：京搜客采用计划预算冻结、T+1结算、解冻的模式，系统将根据设定的预算值对京准通账户预存款做冻结， 冻结资金只用于京搜客投放，每日上午6点对前一日冻结资金做结算和解冻， 请结合实际投放需求设定预算值，避免因设置过低影响效果，以及无效计划占用账户资金。

2、地域设置：同京东快车的地域设置在单元层级不同，京搜客的地域设置在计划层级，计划设置的地域定向将对计划下所有单元都生效。

3、计划修改时限：计划支持部分设置修改，但由于涉及到同百度媒体侧的资金结算，每天23：30~次日00：01不支持对计划有效期、时段、日预算、删除、启动和暂停进行操作。大家如果要调整广告计划，记得要避开这个时段哦！

设置完成后，紧接进入第二步创建单元。

在单元创建维度包含了3个广告重要因子——商品、创意、关键词出价。

同样，选择推广商品时，支持系统智能推荐和手动输入两种方式。三种系统推荐场景的SKU可以作为选品的参考，当然，如果你有明确的推广思路，那手动输入SKU ID的方式就更快捷啦。点击下一步，开始新建创意：

创意标题、创意描述和创意图片是必填内容。上图举了个例子，标题和描述分别展现的位置和效果可以在右侧进行预览。填写起来非常简单，但你必须得先了解填写规则：

• 创意标题（必填）：9~50个字符，用于概括性的描述推广商品；

• 创意描述一（必填）：9~80个字符，对广告商品进行更详细的描述介绍；

• 创意图片（必填）：可在单元下上传1~50张图片。

它叫做通配符，当你在创意文案中插入通配符后，在创意展现时会进行标红，从而吸引更多用户关注。

插入了关键词和地域通配符的创意在展现时，将会以用户搜索的关键词和用户所在地域位置的信息替代通配符关键词，从而增强用户搜索词、关键词和创意之间的相关性。 在具体使用时，地域通配符无需自行填写，在合适的位置插入即可；而关键词通配符则须在括号中填写推广商品的关键词，如下图示例：

文案创意填写完毕后请上传创意图，记得要填写图片主题哦，主题不对外展示，用于系统识别匹配哦。

创意创建完成接着下一步，就是重中之重的推广设置——关键词设置。

在选词方式上，目前支持三种：

• 系统推荐关键词：输入和产品、活动相关的关键词，系统自动推荐适合购买的关键词；

• 手动输入关键词：手动输入想要购买的关键词；

• 历史用词记录：系统保留最近购买关键词记录。

通过这三种方式选择投放的关键词进行出价和匹配类型的设定。

首先是关键词出价，CPC的价格建议参考“建议出价”，在这个价格基础上浮动；接着是匹配方式，一般而言，匹配类型越宽泛，关键字就能越频繁地触发广告， 因而有望吸引的流量也就越多，反过来，匹配类型越精确， 意味着广告的展示频次可能就越低，但这种情况下广告一旦获得展示， 就说明广告可能与用户搜索的内容更相关流量更精准。

到这里，一条京搜客百度资源的搜索广告就创建完毕啦，点击完成按钮，即可送审、投放。虽然是一个站外搜索的全新资源，但是投放流程操作起来超级简单呢！

广告投放出去后，大家记得要定时查看数据报表，在“推广管理”中给出了计划/单元/创意/关键词维度的实时、准确的广告投放数据；根据这些数据去调整不同维度的投放策略吧！(需注意每天上午8点前不支持查询昨天的展现、点击以及消耗数据)。