广告营销 提升素材点击率的重要性

一、提升素材点击率的重要性

1.素材点击率是影响广告曝光（ECPM）的重要因素；

2.素材点击率决定了广告引流效果是否够好；

3.广告素材代表了品牌形象，品牌形象的曝光需要提升点击率。

二、制作素材前，我们应该考虑什么

1.如何选品制作素材：

1. a) 选品不涉及审美，素材制作的时候不能根据个人审美；

2. b) 选择店铺爆款商品；

3. c) 选择高性价比、大众化、应季、口碑好的产品；

4. d) 选择与同行的爆款、热卖款有共同卖点的款式。

2.选择广告位制作素材：

1. a) 对比市场行情，分析哪个站点与自家商品匹配，制作相应规格的素材；

2. b) 制作适合自己商品规格的素材。

3.素材数量

1. a) 所选择的每个广告位都应投放至少3-5个素材，每个素材有不同的亮点和噱头；

2. b) 保证素材数量一方面可以充分测试，找出爆款；另一方面可以保证在素材点击率跌落到大盘以下及时更换素材；

三、优秀素材需要注意的7大因素

1.广告排版

左右结构 

上下结构

居中结构

对称结构

均衡构图

2.图片质量

图片中各元素的质量，直接决定了广告本身的品质感，高质量清晰的页面元素，会让广告更加赏心悦目，切忌模糊或抠图锯齿、马赛克等，或者压缩过度导致商品变形。清晰的元素让广告看起来非常的有品质感。

a) 素材应有设计感，整体要和谐美观让用户聚焦，不能使用简单的元素堆砌；

b) 素材图主次分明：明确要突出的是商品还是文案；

c) 有精致的细节、避免粗略的设计；

d) 素材需贴近主题，清晰且高品质，抠图干净利落无毛边，保持1:1伸缩避免素材比例失真。

负面案例

3. 商品图

商品图要从选图、图片质量、辅助元素几个方面考虑。首先，要选择商品整体图片或特色角度图等能够展现商品特性、引起浏览欲望的图片；其次，要保证高质量清晰的画面元素；在设计过程中，可增加辅助元素，让画面更加精致，更加有气氛，如增加阴影、倒影等让画面更加精致。

优秀案例

4. 文字

我们的文字是写给消费者看的，不仅要展示出商品特性，还要几个词就能戳进消费者的心里，所以尝试以消费者的角度去写文案，使文案更具说服力。另外文案表意明确，精简直观，避免繁杂零乱，要易懂易记，营销性质弱。多用创意引导语；文案表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱；最好易懂易记，提炼为一句话。同时给大家一点小技巧哦，文字不宜过多，适当使用描边，字号至少在18号以上。

优秀案例

5. 背景

背景是衬托作用，不可喧宾夺主，要与主题相吻合；素材图片不能使用与商品区别不明显的背景图，不建议使用细节图做背景。

优秀素材

背景能起到暗示作用，可以把品牌活动的风格考虑进去；醒目的东西总是更容易让人发现，可考虑使用蓝、绿、黄等颜色。

优秀素材

背5景

6. 色彩

色彩也是一种语言，不同的色彩传达着不同的寓意，在设计素材时要根据产品特性选择合适的颜色搭配。多数情况下，广告的主要颜色要尽量控制在3种，保障画面不至于太花，另外要注意背景、主体物、文字之间的颜色和谐、呼应，使画面看起来更加的整体。

a) 素材的主色调保持在3钟以内，以其中一个主色作为核心，文案、背景可以挑选某一主色来延伸；

b) 尽量使用统一的标准色彩，给人统一一致的感受；

c) 背景和文字颜色上的搭配尽量在颜色上给予一种夺人眼球的视觉效果，比如明亮的颜色或者一些撞色效果等

7. 广告语 

广告语主要需要注意三个方面：关键字、逻辑关系、语言流畅。

a) 关键字：由于平均一个广告图的浏览时间不会超过4秒，所以需要有一个一眼就能让人看到的关键字；

b) 广告语的逻辑关系应包括字体（粗/细）、文字（大/小）、位置（左/右）、颜色（深/浅），广告语需要让人看懂记住、押韵最好，可使用疑问句诱导用户点击；

c) 背景能起到暗示作用，可以把品牌活动的风格考虑进去；醒目的东西总是更容易让人发现，尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、灰、黑等颜色。

四、一键创意素材制作工具

1、素材制作工具：

一键创意，5分钟生成素材！重点免费！！

输入SKUid/上传商品图+输入主文案，选择需要的商品标签+促销标签，即可一键生成推广素材，生成素材展示案例如下：

CTR  7.77%

CTR  1.81%

2.具体使用流程：

Step1:  登陆直投后台——新建广告——填写落地页连接后立即推广——选择规格下拉至上传素材处即可看到一键创意入口

Step2:  弹出一键创意浮层后，就可以开始使用啦：

    填写SKUid+填写主文案（必填项）

    填写副文案+选择促销标签和商品标签（选填项）

编辑好后点击“一键生成创意”，等待10s即可生成预览素材，点击确定就可以直接投放了哦！

注目前规格支持：① 582X166图片（微信-订阅号图文详情页下方） ②1000X560图文（手Q-空间好友动态Feed消息流）

小提示：如果对默认的SKU商品图生成素材的效果不满意，还可以自主上传商品图来合成创意哦~

重要提示：

1、填写SKUID后会出现上传商品图入口，点击“上传”，即可批量上传3-6张商品图：

若上传商品图，则拉取上传的商品图生成创意图片；

若未上传商品图，则拉取SKU默认图片生成创意图片；

2、上传第一张主图出现的频率很高，一定要上传完整（完美）的的商品图哦！~

3、上传纯色底、无品牌LOGO的商品图生成的素材效果更佳。

< 产品界面示例 >

3. 一键创意审核问题

一键创意素材审核不通过常见原因及示例：

1、微信582*166素材右下角有文案，系统打标158*42将会遮挡文案

2、素材内商品图文案被截断，无法保证素材图文完整性

修改方法：使用一键创意工具商品图上传功能，上传白色底或者其他纯色底的商品图，继续合成创意即可；

注意：

1、需上传3-6张不超过800*800，单张大小不超过1024k的jpg、jpeg、png图片

2、第一张主图需展示完整的商品。

文章来源：京准通-京东集团旗下营销推广平台