SEM修炼手册 数据分析与专题页策划实战详解

数字化广告被定义为以数字媒体或者说是流媒体为广告内容载体的广告形式。考虑到数字媒体层出不穷，其内涵及用法会越来越丰富。得益于智能手机、4G通信及移动互联网的快速推广普及，数字化广告具有了较强的互动性，不再仅是营销人员王婆卖瓜式的硬性推广，目标受众也能够向企业实时提供反馈。GPS、物联网、大数据、云计算等技术的发展，使广告投放效果可以被实时监测，营销从业者通过引入点击量、转载量、评论量等量化指标，初步建立了相对完善的数字化广告考核体系。

在数字化时代，人们的时间与精力被过度分散，有太多的媒介渠道可以获取各类信息，购物消费变得越来越个性化、移动化、碎片化。信息过载导致营销人员将广告信息传播至目标受众的难度与成本大幅增长，日趋白热化的同质竞争与媒介泛中心化，导致企业不能像传统媒体时代一样通过垄断性的传播渠道实现大规模推广。而大数据广告的出现，为解决这些问题提供了有效途径。

凭借精准投放、优化用户体验等优势，大数据广告实现了快速崛起，它能够让营销人员通过深入分析目标受众的社交、电商、浏览、出行、搜索等多元数据，描绘立体化的用户画像，针对不同用户的需求特性，推送其感兴趣的内容，实现定制推广。同时，还能让营销人员对投放效果进行实时监测，及时对投放策略做出调整，在确保达成预期营销效果的同时，给目标受众带来更为良好的用户体验。