市场营销基础与案例分析简介，目录书摘

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内容简介:　　《市场营销基础与案例分析》特点：
　　1.任务驱动，侧重实操
　　《市场营销基础与案例分析》采用任务驱动法，为学生提供体验实践的情境和感悟问题的情境，围绕任务展开学习，以任务的完成结果检验和总结学习过程，改变传统课堂上学生被动的学习状态，使学生主动建构探究、实践、思考、解决市场营销实际问题，提高营销能力。
　　市场营销不是纸上谈兵，而是一项实践性非常强的技能，因此，《市场营销基础与案例分析》的编写侧重于实操，以实训项目和具体工作任务为体系，但并非否定市场营销理论，在每个具体项目和任务中，都安插了必不可少的市场营销知识储备，供学生学习。
　　2.情景丰富，形式灵活
　　《市场营销基础与案例分析》根据每个项目要达到的训练目标，设计了丰富的工作情景，既有模拟推销、汇报演示等实战环节，也有案例分析、市场调查、撰写谈判计划报告等文字工作，模拟了多种不同的工作任务，形式灵活，令人耳目一新。
　　3.设计全面，教学方便
　　《市场营销基础与案例分析》设计非常全面，不仅涵盖了市场营销传统知识体系的内容，而且加入了实训项目、任务、实训要求、成果、考核标准等市场营销实训教学设计，使老师授课和学生学习更加方便、容易上手。

作者简介:

目录:第一部分 市场营销实训概述
一、市场营销实训意义
二、市场营销实训目的
三、实训内容及学时安排
四、实训方法说明
五、成绩考核

第二部分 市场营销实训项目
项目一 市场营销的前期准备
知识储备：
一、市场营销的内涵
二、关于市场营销的理解
三、市场营销学的产生和发展
四、市场营销对企业的重要性
五、市场营销组合
知识储备：
一、市场是商品交换的场所
二、市场是商品交换关系的总和
三、市场是某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和
知识储备：
一、市场营销管理哲学的演变
二、现代营销观念和传统营销观念的比较
三、与时俱进的营销观念
项目二 营销环境分析与营销调研
知识储备：
一、人口环境
二、经济环境
三、科技环境
四、政治法律环境
五、社会文化环境
六、自然地理环境
知识储备：
一、供应商
二、营销中介
三、顾客
四、竞争者
五、公众
六、企业
知识储备：
一、市场信息的概念
二、市场信息的特征
三、市场调查的概念
四、市场调查的程序
五、市场调查方式
六、市场调查的方法
七、问卷调查的设计
八、市场调查报告
知识储备：
一、SWOT分析法
二、SWOT分析报告的内容
项目三 对各类市场的分析与认识
知识储备：
一、市场类型
二、组织机构市场
三、生产者市场