李宁，品牌力量铸就运动鞋类的质量

李宁人的使命——我们以体育激发人们突破的渴望和力量。

对于现在来说，李宁是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活的传播者、感染者和鼓舞运动的推动者。

李宁，一切皆有可能！

【李宁，体操王子】

李宁7岁开始练习体操，当他17岁时便进入了国家队。1982年，年仅19岁的李宁参加了第六届世界杯体操比赛，在这个比赛中，他脱颖而出。因为他一个人获得了男子体操的六枚金牌，占据了男体体操数的6/7，创下了世界体操史上神话，也是从此刻开始，他被誉为“体操王子”。

而他的体操事业结束是在1988年的汉城奥运会。从1970年到1988年共8年的运动生涯中，李宁共获得了国内外重大体操比赛金牌106枚（全国冠军92次，世界冠军14次）。因为卓越的体操成绩，国际体操联合会以他的动作先后命名双杠李宁式、鞍马李宁式、李宁1式、李宁2式。

可是再优秀的体操王子也有失误的时候，在1988年的汉城奥运会上，李宁从吊环上摔了下来。这次比赛的意外失利，他是以笑离开赛场的，但是回到北京之后，他避开了所有人，独自进入偏僻的通道。而在1999年，李宁被评为20世纪世界最佳运动员，届时的他与拳王阿里、飞人乔丹等等体坛巨星登上世纪体育之巅，这是灿烂的李宁时代。

【李宁，运动品牌】

在那道偏僻的通道处，唯一一位捧着鲜花迎接李宁的是李经纬，也是他带着李宁进入了商海。在李宁还是运动员的时候，二人便成为忘年之交。

退役后的运动员，一般做的选择除了当教练之外，还有人选择进入演艺圈或者当政府官员，退役后的李宁也是收到了国内外的众多职业邀请。李宁不想离开体育因为他想为国家的体育事业做些贡献。在迷惘时，商业导师李经纬帮助了他，建议他利用搞经济来发展体育事业。

李经纬是健力宝的创始人，那时的健力宝已经成为国家运动员的专用营养饮料了。他邀请李宁加入健力宝。李宁虽然虽然退休，但是他的明星效应依然还是存在的，海内外都很看好他。

李经纬邀请李宁的加入也是为了借他的名人效应来进一步提升健力宝，从而借健力宝的资金来生产李宁牌运动产品，那时的李宁26岁，正是青春奋斗的大好时光，所以李宁愿意尝试这样的挑战。李宁接受了李经纬任命他为广东健力宝集团有限公司的总经理特助。

李经纬在回忆李宁时，称赞他勤奋并且努力，思维比较敏捷，性格上朴实善良关键是有事业心。李经纬将他放逐在商海里，让他自己摸滚带爬，从而超过自己。待李宁成熟时，李经纬建议将开服装工厂的计划提上日程，但是资金又成为一大问题，靠着健力宝的资金，难以维持，只能建议合资。于是李宁的明星效应起了作用，他公关了三家海外公司，最终与新加坡达成协议，建立了中新合资的健力宝运动服装公司，李宁担任公司的总经理。

为了进一步打响自己的品牌，李宁看中了11届在首都北京举行的亚运会的火炬接力，他想靠这次的火炬接力来曝光自己的品牌。但是拿下火炬的接力需要300万元美金，这个天文数字，当时的健力宝公司根本无法提供。这时的他又发挥了自己强大的公关力量，以自己在政府官员里的力量获得洽谈的机会，以爱国情怀打动了官员——不希望将这种火炬的传递主办权落到那些老外手里。最终这个火炬传递活动由健力宝主办，并且只用了250万人民币。

最后一棒由李宁点燃圣火，他身穿自己品牌的运动服装，25亿人都关注了这次火炬的接力，李宁牌服装便以这样的形象出世了。

1991年，李宁自立门户，做自己的品牌，由健力宝投资1600万，建立了广东李宁体育用品公司，专门生产运动服、运动鞋系列。这个品牌获得多项荣誉，自1991年以来，李宁牌运动系列成为中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备。

李宁的成功归结于他商业运作的成功。

雏形的李宁其实是以自己的家庭为主导的，001系列鞋当时采用OEM贴牌方式生产，但是这第一个系列失败了，让他意识到专业人士的重要性。他挖来专业的陈义宏担任第二代总经理。1993年至1996年，新的李宁公司获得首次辉煌。

这种转变，其实也是他自己悟出来的道理。当他是运动员时，那是个人英雄主义，只要靠自己便能成功；但是做商，却应该是团队的主义，所谓的做商靠大家，而非个人主义。

随着李宁的越做越大，太多的企业因为产权不清原因而最终经营失败，而李宁服装公司也同样存在产权不清的原因。因为李宁的背后是健力宝，而健力宝的背后是国企控股。

健力宝之余李宁像是父母，李宁本人也是出于两难之中，但是理性与事例通通摆在眼前，他也害怕因此坏了与李经纬的关系，李经纬知道后大力支持李宁，与健力宝脱离干系，自此李宁成为独立的李宁。

李宁历经7年上市之久，终于在2004年6月28日在香港主板市场上市。李宁服装与运动鞋都被推为中国明星产品，也是全国服装行业十大品牌之一。

李宁，中国运动品牌的第一。

李宁说：“不在乎爬多高的山，关键在于拥有爬山的能力。”

在今年的5月份，央视财经频道在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式，公布了首批“CCTV中国品牌榜”入围名单，李宁在列。

李宁的LOGO发生了一些变化，品牌的口号也由“一切皆有可能“变为”让改变发生“——Make the change。李宁的品质，也成就了运动鞋的质量与口碑。

【李宁运动鞋推荐】

李宁2017新款Bubble Face运动鞋

运动生活系列的运动鞋，在是今年推出的产品中有黑色、蓝黑还有红色，鞋体除了耐磨防滑之外，采用空气式的全掌气垫进行减震，所以穿上去很舒服，缓解脚的累感。

李宁2017秋季运动鞋健身鞋男

同样是运动生活系列，采用了流行元素车缝线， 鞋底采用橡胶+EVA ，除了舒适之外，还增加鞋子本身的使用寿命。刚好当季穿，这是推出的秋季产品，除了一贯的透气防滑耐磨以外， 还非常轻便，板鞋状的复古，迎上了当下的潮流元素。

李宁2017新款女鞋运动鞋

悟道系列的女鞋，有甜美感的也有简约时尚感的， 鞋底同样采用橡胶+EVA ，低帮的设计，秋夏都很适宜穿搭，以黑白色为主打，与今年流行的服装都很百搭。

李宁2017男鞋运动鞋潮

除了在触感上设计更加舒适之外，他与潮流元素也混为一起，无论是休闲还是运动，都能驾驭，一鞋两用，算得上是运动潮鞋了。

李宁2017秋季新款男鞋运动休闲鞋

和涂鸦色彩挂钩， 飞线网面更加透气 ，很多款运动鞋为了追求舒适透气感，也是为了设计元素的多样化，会采用针织网面。

李宁2017秋季新款透气运动鞋男

涂鸦式的色彩，李宁云二代防滑减震，运用了缓震胶和飞线技术，适合日常的各种运动休闲场合，可以作为健身鞋、旅游休闲跑鞋等等，网面设计，所以很舒适透气，脚掌不会感觉到被压缩感。

现代感的鞋子，其实融合了各个时尚元素，同时鞋子的设计还要考虑与当季的流行服装。

李宁，见证了一切皆有可能，他让改变发生。

李宁运动潮鞋随着时尚潮流的改变，不断改变对上脚的舒适度，这便是最实在的改变的发生。