「比起上时装周，我们更想用产品说话」

我们已经看过了不少运动品牌甚至是时装品牌将自己的触手伸向这一领域，诚然，这些披着「户外」外衣的品牌在近几年着实招徕了不少眼球，但是要说到真正将户外「玩得好」的品牌，还是要数专业的户外品牌。谈到造成这一风格在当下时尚、潮流领域大行其道的原因，离不开如当下紧张、高压的生活下，人们对于自然的向往。近日，我们便在Columbia于北京三里屯举行的全新SH/FT城市徒步鞋系列中国首发快闪活动中，重新审视了在当下城市背景下，户外与都市间的平衡。

在活动上，Columbia邀请来了包括潮流品牌创始人、潮流媒体、专业户外运动达人等众多业内人士，与Columbia全球鞋履产品总监Shane Downey一起，共同通探讨了当户外风格与潮流、鞋类设计碰撞后，最终能够呈现出的样貌。

而这次活动的主角，则是Columbia全新推出的SH/FT城市徒步鞋系列，作为一个有着八十余年悠久历史的户外品牌，Columbia在本次推出的SH/FT系列，兼具了城市与户外共存的美学设计，如同SH/FT这一名称一样，能够即刻转换城市户外之间，成为当下年轻人们穿梭钢铁森林与大自然之间的完美装备。

Columbia SH/FT系列应用全新高韧性、高回弹的SH/FT缓震中底，以新型双重复合缓震中底材料，将传统中底材料进行升级，为户外爱好者创造前所未有的舒适穿着感。同时，SH/FT系列还在中底增加了能够有效防止其在穿着过程中受到损害的防护涂层。大底方面，SH/FT系列采用Omni-Grip™️奥米·户外抓地技术，确保其在都市或户外环境中的安全性。SH/FT中帮防水城市徒步鞋和城市户外冬靴运用OutDry™️立体轻盈防水技术达到防水透气效果，确保双足始终干爽舒适。

Columbia全球鞋履产品总监Shane Downey

不仅仅是于活动中预览了全新的Columbia SH/FT系列，我们亦借此机会与Columbia全球鞋履产品总监Shane Downey一起进行了一次深度的专访，与他探讨了关于收藏、鞋履设计、户外风格走向以及这次活动上的主角SH/FT系列幕后的故事。

"在我成长的年代，每一个收藏鞋子的人最大的乐趣都是自己亲自去发现其中吸引自己的地方

不同于当下媒体来引导消费者，那时我们每个人都能够找到专属于自己的乐趣。"

Q:从何时开始你变成了一名球鞋爱好者?

A: 作为一名活跃在80年代的球鞋爱好者，我赶上了球鞋的「黄金年代」，那时候品牌也开始大规模地签约职业运动员作为代言人。1985年，我买到了自己人生中的第一双球鞋。那时的街舞、说唱以及篮球等元素都深深地吸引着我，同样，从那时开始，球鞋也成为了我最大的爱好，一直至今，我对鞋子的热爱从来没变。

Q:在你成长过程中的球鞋文化是什么样的？

A: 在我成长的年代，每一个收藏球鞋的人最大的乐趣都是自己亲自去发现球鞋中吸引自己的地方，不同于当下媒体来引导消费者，那时我们每个人都能在球鞋中找到专属于自己的乐趣。在我看来，现在的球鞋文化与从前相比有一些在这方面的缺失，因为我喜欢有自己的故事的品牌，也喜欢和球鞋发生自己的故事，这也成为了我加入Columbia的原因之一。因为这个品牌有着足够深厚的历史，同时在后期对于经典元素的演绎也有着自己的美学概念，我喜欢的正是这样的感觉，我将收藏看作是一段美好的旅程，所以我也希望自己每双收藏都和我都有着特别的故事。

Q:你现在收藏了多少双鞋？

A: 大概600多双。其实这不是特别多，我经常会对我的收藏进行一些轮换，比如卖掉几十双，再买回几十双。

Q:在你的收藏中，每一双球都会上脚着用吗？

A: 其实并不会，我收藏的大多数鞋子都还是全新的，只有一些固定的鞋是会拿来穿的，有些鞋也会买两双，一双收藏，一双穿着。我家里有一个专门储藏我的收藏的房间，我的女朋友也对我这一项爱好表示支持，这一点让我感到很欣慰。

Q:你最喜欢哪一类型的鞋款？

A: 我比较喜欢一些偏运动性能的鞋款，这也是我最常穿着的类型，篮球鞋和一些户外的鞋款也是我非常喜欢的类型，因为我从小就比较喜欢户外运动以及相关的穿搭。最近两年，我开始了在户外产品领域的工作，在这里我可以看到很多品牌曾经推出过的户外、越野方面的产品，这是很令人兴奋的一点，所以在Columbia的工作也让我感到很充实，不仅能够了解到更多关于户外领域的知识，同时还能够以不同的方式向消费者讲述我们的故事。

Q:所以你是一个狂热的户外分子吗？

A: 其实我算是一个更加偏向于城市生活的人，我在城市中的时间要大于在户外的场合，我喜欢的鞋款是偏机能性的，能够适应我在城市中通勤、工作、娱乐等需求，但是当我走进户外去登高涉水时，也希望我的球鞋能够带给我这些方面的性能保障。在我们的调查中，有很多消费者也和我有着相似的需求，所以我们对于自己的鞋子也有着这样的要求。

Q:你是在西雅图出生的对吗？

A: 对，我是在美国的西北部长大，波特兰、西雅图我都住过一段时间。我在波特兰长大，成年之后我一直住在西雅图，所以来Columbia工作就像是回到了家一样。现在我的父母依然住在波特兰，在我小时就经常能够接触到Columbia的服装。在制鞋方面，Columbia还是一个年轻的品牌，有着20多年的历史。1938年，Columbia成立，在户外服装领域有着很长久的历史，但是在制鞋方面还有很多可以进步的地方，或者说在这一领域，Columbia还能够提供给我们更多的设计空间，我们可以有较大的自由度进行创作，这也是很令人兴奋的一点。

Q:你是如何成为一名制鞋业的业内人士的？

A: 在这件事上，我觉得自己的运气非常好。起初我在大学期间，做的球鞋零售，后来我得到了一个进入大品牌工作的机会，当时我并没有想到这份工作对我的人生会起到如此巨大的转折作用，当时我和身边很多人都分享了我终于有幸进入到了自己最喜欢的领域工作。

Q:我也曾经在学生时代在Foot Locker工作过。

A: 这种零售的工作经历很美好，因为每天你都被对鞋子充满激情的人们所包围，每天你都能够看到很多志同道合的朋友。

"要时刻关注到自己站在品牌的角度，能够为消费者解决什么样的问题

而解决方案也是源自这些层面的专注，不能够让自己的美学、立场影响到要为消费者做的决定。"

Q:从爱好者到业内人士，当爱好变为工作时，你是如何适应这样的角色转换的？

A: 你得将爱好者和从业者这两个身份区分开，在一些时候，你得学会首先为消费者考虑，知道这个企划的目标人群的需求。因为当你在这个行业工作的时候，你会遇到很多有才华的设计师，但是他们有时候并不是很了解消费者的需求，你的工作就是让这些设计师放下自己的立场，为消费者考虑，解决他们的问题。在团队中与这些设计师、开发合作的时候，要时刻关注到自己站在品牌的角度，能够为消费者解决什么样的问题，而解决方案也是源自这些层面的专注，不能够让自己的美学、立场影响到要为消费者做的决定。这需要花费一定的时间和经历，但是当你学会适应这个过程后，才能够做出一件好的产品。举例来说，不论是在做钓鱼、徒步还是城市徒步装备，我都会将重心放在消费者的需求和最终的产品呈现上，而不是将自己限制在某一个特定的框架中。

Q:你从自己的第一份工作中学到了什么，这份工作对于你后来的职业生涯产生了什么样的影响？

A: 我所学到的一件重要的事情就是认识到消费者是在不断地变化的，如今的消费者与我开始收藏时的消费者已经有了质的变化，在那时并没有现在这样的社交网站，也没所谓的球鞋、潮流媒体，所有的信息都需要人们自己去挖掘，所以在世界上的任何角落，你都能够看到有当地特点的文化，而如今随着网络科技的发展，地球越来越「小」，所以我要开始学会适应这样的变化。对于消费者们来说，「流行趋势」也被宏观化了，在此之前，每个地区的消费者都有着自己地区较为「微观」的潮流趋势，但是现在的情况已经发生了改变。我们想要品牌依旧能够在每个地区针对不同市场做出适合当地消费者的产品，就需要保持对这种「微观化」趋势的调查和认识，这样才能够更好地理解每个地区不同消费者的需求。这一点，是所有制鞋领域的人们都应该学习到的，只有这样，整个行业才能够进步。

"我们需要的是变革而不仅仅是简单的进化，如何去走出全新的一步

找到全新的结构、材料，都是能否做出与众不同的鞋子的关键所在。"

Q:你觉得设计鞋子是乐趣还是挑战？

A: 设计对我来说一直都是一个挑战，因为消费者的品味是最难满足的，他们对于鞋款的外观、性能都有着很高的要求，如何将不同类别下的产品的边界进行最大范围上的推进，是我们一直致力去做的事情。Columbia需要的是变革而不仅仅是简单的进化，如何去走出全新的一步，找到全新的结构、材料，都是能否做出与众不同的鞋子的关键所在。就像我们在SH/FT上所做的努力一样，我们从自己的文化根基找到灵感来源，当你期望自己的品牌或者某个品类做出令人眼前一亮的产品时，就要拿出改变，这也是Columbia一直想要做的事情。对于我们来说，即将到来的2020年将会发生很大的变革，这也是我们未来相当长的一段旅程中即将迈出的第一步。

Q:制鞋的工艺、材质往往是不能仅仅通过看图片感受到的。在你看来，品牌应该如何为消费者提供更多能够实地体验的机会？

A: 这是一个很好的问题，你说的这一点对于任何品牌来说都非常的重要，我们需要让消费者们看到我们在产品上的努力和产品本身的价值，但是在很多情况下，要想实现这一点很不容易。当你完成了很多设计上的步骤后，最重要的10%的部分便会出现，这也是区分开一双「不错的鞋」和「伟大」的鞋的关键步骤，那就是细节，当你在设计的时候，需要考虑到如何将一些不错的材料和结构有机地结合，但是最终这些将如何呈现出来，则是靠一次又一次的实践，就像是一个好的厨师需要无数遍地尝试自己的菜品，我们也需要无数次地尝试各种原型、样鞋，最终才能够成型。相信你也知道一次联名企划中的产品需要过上好几轮，而我们这次的SH/FT在成型之前，也经过了成百上千次的样品，最终才有了现在的样子，因为这不仅仅是一次新鞋型的尝试，更是品牌对于新的结构、新的材料的一次实践。这也将会影响到未来我们在鞋类产品设计时的走向。

Q:在Columbia这样有着深厚历史的品牌做设计，会不会因为这些历史根基遇到一些限制，在你看来这是好事还是坏事？

A: 拿Columbia的鞋履品类产品来说，二十余年的制鞋历史对于设计师的设计过程来说是一件好事，因为我们能够做的改变和设计很多元。我以前也曾经在一些有着上百年的历史的品牌工作，什么能做什么不能做被规定得很明显，这就会限制设计师的想法。于制鞋领域来看，Columbia更像是一张白纸，能够允许我的创意在上面肆意挥洒。同时这对于整个户外装备制造行业来说，Columbia所采用的概念，值得整个行业去认真思考。

"于制鞋领域来看，Columbia更像是一张白纸，能够允许我的创意在上面肆意挥洒。"

Q:可以为我们介绍一下这次Columbia SH/FT的设计灵感吗？

A: 我们想要在户外的美学下，做出一双能够适合平日里城市生活的户外徒步鞋，我们看到已经有很多运动品牌以他们的方式在做一些户外的产品，我们则是想要以最原汁原味的方式做出一双户外美学的球鞋，同时也要具备相当的户外性能，所以就有如下几点要求：第一，这是一双户外徒步鞋，所以它的鞋底要有足够的抓地力；第二，在户外我们最为需要的一点保障就是鞋款面料的防水性能；接着，我们用到了Columbia最新的中底科技SH/FT Foam，这是一种非常柔软的泡棉，同时又具有着很好的支撑性能，当你穿上这双鞋的时候，你就能够感受到来自鞋底的支持；同时我们重新解构了这双鞋的鞋面，从前的鞋面都是采用皮质或者其他面料拼接而成，而这一次我们采用了一块一片式的编织鞋面，这是当下鞋履设计中一个很有代表性的面料，同时我们将这种面料进行了防水处理；同时在鞋面的皮质与鞋带系统上我们也加入了更加符合人体工程学的设计，所以当你穿上SH/FT的时候就会感到非常舒适，你甚至可以赤脚穿着这双鞋去进行一些户外活动。一言以蔽之，我们想要将高性能的科技材料鞋带与更加生活化的鞋面相结合，将科技与时尚化为一体，我认为这是当下户外品牌需要考虑的一件事。现在还是有很多户外品牌在以复刻的形式将从前的户外鞋款带回大众视野，我个人来说我很喜欢过去的那种美学，但是对于Columbia来说，我们需要做的是将户外鞋款上的科技与当下人们真正需要的外观、美学相结合，这就是SH/FT的灵感来源。

Q:我已经试穿过了这双SH/FT，与传统的户外鞋款相比，这双鞋非常轻质，同时这种袜套式的结构在往常的户外鞋款上也不多见。

A: 对，SH/FT与传统意义上的户外鞋款有着很大的区别，我们所采用的这种泡棉材质的缓震中底也与从前的户外鞋中底大不相同，未来我们关于SH/FT也有着非常重磅的计划，这是一个非常好的平台可供我们发挥。

Q:在设计过程中遇到最大的挑战是什么？

A: 最大的挑战便是，我们想要编织材质拥有防水性能，任何时候，这都是一个困难的议题，编织材料柔软的特性使得制作工艺变得更加复杂。在双层的编织结构中加上一层防水层对于技术有着很高的要求，因为当你刺穿防水层将其与编织材料缝制在一起的时候，就会影响到其防水性能，我们研发出了一种非常轻微的缝制科技，让这些材料能够更好的融合，同时又不破坏它的防水性能。

"我们在设计这个系列的时候考虑到的就是如何为城市中的消费者制作出

一双能够在城市生活和户外行动中无缝衔接的户外徒步鞋款。"

Q:在你看来，SH/FT系列最大的卖点是什么？

A: 我们在设计这个系列的时候考虑到的就是如何为城市中的消费者制作出一双能够在城市生活和户外行动中无缝衔接的户外徒步鞋款。所以这双鞋上的科技保障、舒适性呢和可搭配性都能够让消费者感到满意，这双鞋能够与你平日通勤时的着装相搭配，但是传统的户外鞋就很难做到，我们在做到这一点的时候，并未丝毫地影响到这双鞋的户外性能，这是非常难能可贵的。

Zedd上脚atmos x Columbia SH/FT鞋款

Q:SH/FT系列在配色上选择了很多富有活力的高饱和色彩，通过这一系列极具能量的配色，想要传递给消费者怎样的信息？

A: 对于我们来说，我们将其称为「更加进化的户外色彩」，通常你会在传统的户外装备上看到大面积的棕色、黑色亦或者深蓝色，而我们在这些色彩中加上了更加鲜亮的颜色，会使得鞋子在外观上更具能量。在未来的三个联名企划中，这些具有能量的色彩也会出现。未来我们会与来自迈阿密的Shoe Gallery合作一双迷彩的SH/FT；与UBIQ的合作则选择了Fleece材料与皮质相结合的方式；而与日本潮流名所atmos的合作中，我们共同设计了一双带有霓虹粉丝中底的SH/FT，鞋面的编织方式也会有所不同。这次我们找到了三家国际上非常知名的潮流单位，2020年，我们也将会为消费者带来更多惊喜。 

格莱美奖得主、全球百大DJ、著名音乐制作人Zedd

在各种环境中穿着Columbia SH/FT

"当你第一次穿上这双鞋的时候我相信你已经感受到了这双鞋的舒适脚感以及它的可搭配性

同时它又能够应付很多不同的场合。"

Q:在SH/FT上，有没有一些消费者实地体验后才能够发现的惊喜？

A: 我认为这一惊喜将会是消费者会发现这双鞋有多么的舒适，当你第一次穿上这双鞋的时候我相信你已经感受到了这双鞋的舒适脚感以及它的可搭配性，同时它又能够应付很多不同的场合。我们与Zedd也展开了合作。他对于音乐的无限创造力也与全新的SH/FT系列的美好愿景相契合。他向我们分享了在一场100分钟的演出过程中穿着这双鞋后的感受，在很多次的跑跳后，他的双脚也并没有感到疲惫。Zedd告诉我们，「我非常喜欢这个系列的外形和穿着感，在录音室里、户外、或是在舞台上表演几个小时，我都可以穿着它。SH/FT系列能够完全满足我对鞋子美感及舒适的双重要求。」众所周知，Zedd所生活的环境是高度现代城市化的，在他进行全球各地的巡演的时候，他只会带两双鞋，其中一双就是我们的SH/FT，因为他知道这双鞋不但能够满足他的户外活动，他也可以将它穿上演出的舞台。

由上至下：

KITH x Columbia

Opening Ceremony x Columbia

"如今的市场已经不是跑鞋、篮球鞋、滑板鞋等牢牢占据主流位置的时代

趋势是一直在变的，所以在此，看到户外品牌能够将科技与美学更好的结合，是一件很好的事情。"

Q:你如何看待如今户外风格的回潮, 你有没有觉得现在有很多运动、时尚（本不属于户外品牌范畴的）品牌也在过度依赖户外风格？

A: 运动休闲风格已经在相当一段时间内于时尚、潮流文化中出现，而市场需要一些全新的风格出现，而这种将科技与时尚结合的户外风格也开始在市场中找到了属于自己的位置，在过去的几年中，我们也与像是KITH、Opening Ceremony这样的时尚、潮流品牌展开了合作，而在合作中这些品牌也展现出来全新的、令消费者兴奋的一面，我们也同样重视消费者对于这些产品的反应。如今的市场已经不是跑鞋、篮球鞋、滑板鞋等牢牢占据主流位置的时代，趋势是一直在变的，所以在此，看到户外品牌能够将科技与美学更好的结合，是一件很好的事情。

"如今有很多户外品牌则更倾向于出现在各大时装周上

而我们只想要先把产品做好，得到消费者的认可，这才是最为重要的。"

Q:在当今竞争激烈的市场中，Columbia和自身的产品是如何独树一帜的？

A: 在过去的两年里我一直在研究户外品牌，如今的户外品牌大概可以分为两种，一种是将传统的科技、性能做到极致，另一种则是将时装秀与户外风相结合。Columbia是一个非常务实的品牌，我认为大家了解的Columbia是一个拥有着高品质产品的品牌，而不是那种高不可攀的形象。如今有很多户外品牌则更倾向于出现在各大时装周上，而我们只想要先把产品做好，得到消费者的认可，这才是最为重要的。而SH/FT系列，是联结科技实用性和时尚的纽带，我们也有信心借助SH/FT帮Columbia走得更远。

Q:未来还会有什么联名系列可以向我们分享吗？Columbia会不会选择和一些中国本土的潮流店铺展开合作？

A: 对我们来说，与国际级的品牌合作时品牌相当看重的一点，2020年我们将带来更多与这些有影响力的品牌的合作，与他们一起创造出更好的产品给消费者，目前我还不能透露出这些品牌具体的信息，但是我们将不断地与这些国际品牌进行合作，并且在世界范围内推广我们的产品，相信届时也会有来自中国的品牌和我们一起讲述一些特别的故事。

首发快闪活动现场展示的四双Columbia SH/FT系列已于8月10日正式登陆Columbia天猫旗舰店发售。活动现场抢先预览的两款特殊配色，「阳光黄」和「律动紫」将分别于8月23日和9月27日全线发售。更多专为秋冬季节打造，具有良好御寒、抵御雨雪功能的SH/FT城市户外冬靴将于今年11月正式发售。

Columbia/哥伦比亚户外19秋冬SH/FT中帮女子防水城市徒步鞋BL1020