新品佳能评测：光彩炫酷！

今日，佳能在上海发布了一体机和大变焦比R口镜头。显然，这点动静，与刚发布了1亿像素的富士，以及视频神器S1H的松下比，不值一提。与马上要在北京发新品的索尼，也差距不小。所以，我们暂把今天的新品新闻放到文章的最后，先聊聊佳能的故事！

01 双面佳能据日经杂志最新撰文，2018年全球市场，相机销售2029万台，同比下降 22.2%，这对占据影像器材大半江山的日本相机行业，确实是个不小打击

不过，如果只看我们今天的主角佳能，却没想的那么惨。虽然销量必然下滑，但它获得了40.5 % 的市场占比，不但还是行业老大，而且同比增长3.9%。相比之下，尼康占比19.1 % (同比 -2.7%)，索尼占比17.7 % (同比 -0.7 %)。两者相加，也没达到佳能的市场占比。由此可见，佳能的市场策略和产品开发，是成功的（这正如我们此前评论佳能EOS RP，是台性能低下的全幅，却是一台必然热卖的相机）。事实再次证明，佳能对市场的理解，远胜大多对手！

不过，专业和高端用户似乎依然不喜欢它！

近年，你身边的视频工作者已换用索尼、松下多时。商业摄影师和艺术人群，也纷纷投入富士怀抱。甚至尼康也好像远比佳能的产品有上进心，发布的D850和Z6/7亮点颇多。最后，当年轻人提及佳能，已没了我们那般的敬意，更像在说一位年迈的大爷......

难道，佳能赢得了市场，却在输掉口碑？

还记得1987年佳能推出EOS系列么。我们先来看看它的光彩

到今天该系统已有超过70多个相机型号。EOS和EF卡口就成了佳能的霸业。通过下面这个视频，我们可以清楚地看到它30年来的演变

02 巨大危机仔细分析数据，我们无法忽略，佳能在全画幅方面被竞品追赶甚至即将超越的事实。

尤其在中国，从2018年中国市场统计来看（专业统计公司数据），虽然在APS-C机型上，佳能以约66万台的总销量，远胜索尼和尼康（比两者总和还略多）。但其全画幅（微单加单反）总销量只比索尼多4000多台（比尼康销量高一倍）。更让人焦虑的是，佳能全幅主要靠EOS 5D Ⅳ撑销量，R和RP市场销售并不好，尤其是RP销量在三大家微单中暂时垫底。可以认为，如果R系统没有完成绝地反击，随着单反市场的进一步衰落，佳能在高阶摄影爱好者和职业摄影师中的占比会进一步下滑，那时前景堪忧！

有观点认为，虽然单反受益于过去数十年的营销和形象塑造。在大众心中仍是高级相机的代名词。虽说改变消费者的观念并没技术追赶那么容易。不过目前微单已经追平甚至超越单反，普通消费者除了知道佳能和尼康，也知道了索尼、松下、富士微单，观念正在转变，或者说，中低端甚至入门用户，慢慢也会被竞品夺走！

专业用户中，出于佳能大炮的信任，动物和体验摄影师在一段时间里依然有很高忠诚度

是的，即使在其销量表现很好的APS-C市场，我们同样无法忽视危机的存在。

除了上文说的认知的问题，我们还要说的是佳能有三个卡口！

除了曾经的主力EF卡口和未来新贵R口外。APS-C微单的M口暂未停产。所以，巨大的APS-C用户群，如果稍有维护不佳，对佳能来说未必是未来资产。M口用户未来升级R等于重选系统，站队谁家还说不清楚。EF-S用户转投佳能、索尼、尼康，都没啥阻碍（现在的转接环太丰富）。手握如此多骑墙用户，谁能不心慌！

03 R系统的期许根据佳能之前公开的公司战略会议文件，公司首席执行官Fujio Mitarai曾明确表态佳能无反光镜相机计划：

在现有业务中，市场领域正在不断扩大，如打印机中的彩色设备以及相机中的无反光镜产品。在这些细分市场，通过推出只有我们能够提供的差异化产品，才能刺激市场，扩大销售，并获得更多的市场份额。

例如，在我们的核心相机业务中，除了我们在数码单反市场占有压倒性的份额之外，我们将继续发起攻势，努力扩大在无反光镜相机市场的销售，让这一市场呈现显著增长。这将使我们能够达到占据整个可换镜头相机市场50%市场份额的目标。

这些讲话显示佳能已经愿意加强投资微单相机，并不惜让其蚕食自己的单反相机市场。事实上，正是佳能（也包括尼康）长期以来，畏首畏尾的担心微单冲击自己单反业务，才让其他厂家有机可乘，攻城略地。再加上手机对低端数码相机的冲击，落得今天这地步。

但是，根据佳能目前的动作来看，R系统发布了众多参数惊人的镜头，但不给力的机身，让用户很难选择它们。因为很少有人会买台相当于其他家入门全幅的R，或家庭版全幅的RP，再给自己配支生猛的85mm F1.2或28-70mm F2（带这套的人更像行为艺术家）。可以说，佳能为了不冲击其他产品线，对R系机身依然分级过于细致，对技术的运用小心翼翼，限制颇多，让强大的R系镜头发挥受限，在未来的一段时间里，机身方面依然无法追赶其他厂家的脚步。

如果说R口是佳能的未来，那曾经如日中天的EF镜头群，在助推R系统的同时，也作为“双面间谍”成全着索尼等厂家！

由于电子转接环的出现，优质而价格合适的EF镜头，已成为各家用户的好选择。难怪常有人开玩笑说佳能是腾龙、适马的最大敌人！

也因为有转接环这东西，佳能曾经的闭环被打破，EF系统用户转投索尼和尼康、富士的成本极低，机身的不给力，必然加剧对性能有要求的专业用户流失。这光景，很有点当年尼康F口用户在AF初期，被EOS卡口吸粉的感觉！

曾经的EOS卡口，因为转接方便圈走无数其他厂家的粉，今日，却成为其他微单卡口的输送源

好了，我们不说了。总之，佳能，已没了EOS初生、EOS 5D系列降临时的炫酷。佳能相机，不再是一个让专业用户和年轻人痴迷的品牌！

Canon/佳能EOS 200D 入门级单反机高清数码照相机