泸州老窖香水霸屏，我有香水你有酒么？

春节到了，又到了白酒消费的旺季，而在今天泸州老窖再次登上微博热门刷屏，吸引了很多人的关注，不过这次刷屏倒不是因为泸州老窖的白酒，而是因为泸州老窖出了一款香水。这种反差让大家感到非常有趣，而在这种反差背后则是传统品牌的营销新变化。

泸州老窖的香水刷屏

虽然很多年轻人说不愿意喝白酒，但实际上茅台的股价依旧一飞冲天，和茅台同样历史悠久、品味独特的泸州老窖，也迎来的更为高速的发展。在其发布的上市公司年报中，去年的营业收入已经突破100亿元，实现利税近60亿元，目前正在冲刺发力前三甲。最近找到了新时代传播的节奏，就连出的一款定制香水，也成为了微博上热议的话题，让泸州老窖的品牌在年轻人中又得到了一次传播，同时也在大家心目中建立了一个不一样的中国传统白酒形象。

据香水届的KOL评测说，味道和纪梵希的一款叫做宫廷玉露香水极为相似，就是她的评价替代品！可见就算是做一款香水，泸州老窖也毫不含糊，在品质上依旧是可圈可点，就是这个造型和白酒还真有点相似，也怪不得很多人担心一不小心看错了一口闷了。网友纷纷发表了自己的看法，有人害怕喷了会被查酒驾，有人则说是不是按度数分香型啊，前调清香，中调酱香，后调浓香啊。大家纷纷脑洞大开，引发了一波一波的转发和热议。

其实很多人不知道的是，在去年9.9日的全球酒水节上，泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水才是泸州老窖的第一款香水，今天火爆的这一款已经是第二款了，在这款香水中最重要和最独特的部分就是醛香，有些类似白酒的冲击力。而着第二款“顽味”更多的则是浪漫。

泸州老窖为什么要做香水

说起泸州老窖为什么要做香水，官方的回答是这样的，互联网+时代，网络受众的喜好在不断改变。而泸州老窖则把自己定义为了一个生产香味的企业，，所以决定推陈出新，跨界创新一款适合活跃在潮流前沿的时尚人群的香水。

其实今年的春节和情人节是连在一起的，这是一个非常有趣的组合，一方面大家会在家里大吃大喝，觥筹交错，另一方面又要和恋人亲亲我我，共度佳节。所以在采办年货的时候，还要记得采办情人礼物，泸州老窖这招倒是非常有趣，买了白酒顺便也买了香水，又有用，又有趣。这无疑是一个传统的白酒品牌的新时代的跨界思路，打破了传统白酒领域的做法，通过一些小产品和小创新，获得了大众的重新关注，也给自己打造了一个新的形象。

历史悠久的泸州老窖是一个“中国味道”的典范，从现在来看，显然它不仅仅是酒的味道，还会有其他的味道，至少是香水的味道。“舌尖上的中国”在国内大火了数年，赢得了很多国人的喜爱，如果在这些中国的味道中，配上一瓶泸州老窖，显然是一个完美的体现，从这里我们就可以看出泸州老窖发力“味道”领域的苦心。

泸州老窖一直在传承的基础上进行自己的创新，已形成三大产品体系：以五大单品为代表的传统中国白酒、以传统白酒为基础的养生白酒开发、创新型酒精饮料，泸州老窖常务副总兼董秘王洪波曾表示，“坚守祖传的中国白酒是根本，是主业，但其他两种是中国白酒的发展趋势，我们要培育，要占位。”

老品牌要走出新道路

传统品牌如何在当前的语境下和新时代进行沟通，实际上是众多传统品牌所面临的问题。这里面的成功者，比如故宫淘bao，就很好的把宫廷文化和大众消费联系到了一起，获得了用户的喜爱。而作为一个著名的传统白酒品牌，泸州老窖在这两年的创新方面还是可圈可点的，在营销渠道上，和酒水节以及京东都有很多的合作，进行了自己的多元化渠道销售。而在产品创新上，针对超级IP爆款大剧《三生三世十里桃花》的火爆，泸州老窖适时的推出了一款水蜜桃口味的22度利口酒“桃花醉”，一下引爆了年轻市场。为了体现泸州老窖的品牌，提高观众对于桃花醉和泸州老窖的品牌联想度，剧中还在十里桃林埋了“纯阳洞”的梗，“纯阳洞”正是泸州老窖三大天然藏酒洞之一。

所以，在如何借助自己传统的品牌力结合自身优势，打造出新的品牌形象，来适应这个新的时代方面，泸州老窖也做出了一个成功的示范。现在的年轻人已经越来越不拘泥于传统，更加容易接受品牌的各种突破和尝试，而社交网络带来的放大效应，给了传统品牌很好的平台和机会，找到合适的技巧和发力，就能撬动一个奇迹。

泸州老窖走到今天已经有四百多年历史了，也是中国浓香型白酒的代表，其大量独特的明清老窖也是中国酒文化中非常重要的组成部分。而随着互联网时代、移动互联网时代的到来，泸州老窖也逐渐与时俱进，更接地气。一方面受众面越来越大，用户域越来越宽，讨好用户也用心良苦，另一方面产品也不断迭代创新，迎合用户的口味变化。所以泸州老窖最终重回百亿以上销量，背后则是坚持品质基础上的营销新思想，新升级。

香水简单，但背后的故事不简单，这其中蕴含着泸州老窖的新时代转型努力，相信随着时代的不断进步，越来越多的传统品牌会创造出更多新的突破，给用户带来更多更好的产品。