技术积累，消费突破，华为品牌成中国代表

一直以来，华为都是中国企业的代表，以强大的技术能力著称。不过近两年获得手机领域的突破之后，华为品牌在消费者心目中的形象也有了大幅提升，逐渐成为全球品牌，目前在全球的很多榜单上，华为都已经占据前列位置，这使得华为不仅仅在企业和产品上获得成功，在品牌上也取得了很大的突破。

手机超越苹果最受欢迎

对于中国企业而言，品牌问题一直是一个发展的制约，中国制造世界闻名，但大都是在给其他国家的品牌做嫁衣，中国自己能在全球叫得上的品牌屈指可数。也使得虽然中国在制造业方面付出了很多的资源和心血，但在利润和收入方面却处在下游，而海外的品牌商则获得了最丰厚的利润，这一点是中国制造的最大痛点。所以如果想要在全球获得应有的地位和尊重，那么中国企业不仅仅要在产品上获得肯定，更要在品牌建设上获得认同。所以从这个角度讲，华为近两年的品牌突飞猛进的发展，给了很多中国企业一个良好的示范，告诉我们应该如何在全球范围打造自己的品牌，相信华为在全球的成功会成为中国企业最终屹立世界之巅的起点。

某种意义上来说，华为品牌的成功很大程度上是因为手机业务的成功带来的，2017年10月11日，华为凭借80.2的得分首次超越苹果，荣获“2017年C-CSI中国手机行业顾客最满意品牌”，同时华为还摘得Top Influential Brands（影响力品牌）亚太手机行业唯一大奖。手机这个富含高科技，但又人人必不可少的产品，基本就代表了人们对科技的第一认知，很多消费者对华为品牌的认知正是从手机开始的。近两年华为手机业务突飞猛进，不断的有技术上的重大突破，尤其是在芯片方面和摄影方面，取得了傲人的成绩，获得了消费者的认同，尤其是其在高端手机领域的突破，打破了苹果三星在这个领域的垄断。目前华为在全球范围内也超越了苹果，正在挑战三星的霸主地位。在2017年，华为还凭借73亿美元的品牌价值排名福布斯2017全球品牌价值榜单第88位，较上一年增长9%，成为唯一一家入围的中国企业。

麒麟芯片实现智能突破

华为一直以来都是一个以技术著称的公司，尤其是在通信领域，实力在全球领先，甚至苹果也要跟华为交换专利，来实现自己的产品功能，这也使得华为手机可以在全球范围内，畅行无阻。而很多国内手机品牌之所以无法在欧美形成销售正是因为专利壁垒的原因。所以华为的技术是其能够迅速发展业务的核心基础，同时，华为也是目前国内在研发方面投入最高的公司。每年超过百亿欧元的投入，，据说是国内科技公司的总和，这种大力度的研发投入，是华为品牌能够崛起的底蕴和基础，这不是刷广告带来的，而是真正的能够被用户认同、赞叹和钦佩骄傲的。这也是中国品牌正确的打开方式，不靠价格战去占领市场，而是要靠技术领先和消费者认同来占领市场，目前华为在全球知名度从81%上升到86%，海外知名度持续上升，中国知名度则在高位保持稳定。

比如说麒麟芯片的突破，就是近两年非常重要的技术成果。几十年来，中国科技行业就一直在芯片领域全面落后，从PC到手机都是如此。而华为麒麟系列芯片则从真正意义上实现了性能和全球顶尖水平并肩，成为自己手机的核心部件，同时在体验上还得到了消费者的认同，这是一件非常了不起的事情。在最新的麒麟970芯片上，华为还率先加入了人工智能的核心NPU，让自己的产品率先进入人工智能时代，领先了同行一个身位，开始逐步实现自己的弯道超车，去带领而不是跟随这个行业。所以中国企业想要全球范围内实现自己的品牌突破，就务必要在自身的技术积累和产品研发上，保证领先，这才是最根本的竞争力所在。

品牌成发展加速器

接下来华为将会迎来一波更高速的发展，因为华为品牌知名度的上升，势必会在各个领域使其形成品牌优势，让更多客户在考虑选用产品时去选择华为，这种影响不仅仅会体现在手机上，而且还会体现在其他各个领域。目前华为手机在国内是当之无愧的第一，想要获得更大的发展，就必须开拓更多的市场，而华为产品在各个国家得到的认可，也使其建立了良好的品牌口碑。在全球著名市场研究集团IPSOS发布的《意大利市场最具影响力品牌》榜单中，华为成为中国内地唯一进入TOP100的品牌。而在2017年度行业最专业的TIPA影像技术大奖评选中，华为P10/P10 Plus获得最佳拍照智能手机，这也是该奖项第一次颁发给手机品牌。可以看出，无论是从市场层面还是从专业度层面，华为品牌都得到了非常深度的认同。

同时华为在品牌代言人方面的选择也更加国际化，近两年签约了包括梅西，DC的超人扮演者亨利·卡维尔，漫威的黑寡妇斯嘉丽等全球一线明星做为自己的形象代言，同时还在各个国家赞助了多个体育赛事，不断在不同的区域市场打造自己的品牌声音，最终汇聚成为统一的华为全球品牌形象。可以说这个工作也不是一个轻松的事情，必须针对各个国家不同的文化特征来进行不同的品牌策略，但又都要体现出华为本身的品牌内涵。不过经过这几年的摸索和努力，华为品牌建设方面在全球的拓展已经非常成熟，达到了一个新的高度。今天的经验和教训也是非常值得国内企业关注和学习的。华为已经完成了品牌全球化的第一步，相信接下来还会有更多的惊喜和突破。

总体而言，华为的品牌发展呈现了一个从低调务实积累到高速爆发推进的过程，随着产品的大获成功，华为品牌也越来越有价值。我们希望中国会有越来越多的像华为这样的品牌出现，这才是中国经济强大的真正表现。

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