荣耀AI破局全球市场，三年挑战全球前五

在荣耀四周年庆典上，荣耀发布了一组数据，根据赛诺1-11月累计数据显示，荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额，登顶中国互联网手机品牌第一位。 这个当初对标小米的互联网手机品牌，最终实现了自己的华丽逆袭，而当年如火如荼的互联网手机市场，现在剩下的玩家已经寥寥无几。同时在会上，荣耀提出了三年挑战全球前五的目标，这也意味着，荣耀手机的全球目标销量将达到8000万台甚至更多，这显然也是一个需要拼搏才能完成的任务。

华为超三星，荣耀超小米

荣耀品牌的推出，现在看来，确实是一招妙棋。在互联网手机刚刚兴起的时代，大家都觉得小米颠覆了手机的玩法，很多人纷纷跟进小米模式，开始打价格战，拼口碑营销，最终的结果，却不是很好，小米自身在去年也滑坡严重，而今年也只是靠国外市场的新增来还阳，而且小米最大的危机尚未解除，那就是接近90%比例的手机出货，都是低端的红米手机。

这也是为什么荣耀公布的销售数据中，尽管和小米总数相差只有200多万台，占总销量的也不过是5%不到，但销售额却足足高了一百多亿，高出20%以上，这也说明小米客单价平均较低。荣耀和小米的贴身缠斗不管是销售数量还是销售额，都高出了不少，可以说在国内市场已经高出一筹。而华为品牌则丝毫没有陷入这场战斗之中，而是不断提升自己的品质和价格定位，最终达到超过苹果挑战三星的目标。

可以说，一个公司双品牌这件事情，说起来容易，做起来很难，做成功就更难。但是华为确实做到了，靠荣耀品牌压住了小米，占领了中低端市场，而华为则冲击了高端市场，在五千档位已经是霸主了，而超过苹果X定价的保时捷版，黑市价格一直在一万五左右，可以说也抢攻了超高端市场。

这样华为和荣耀就形成了高中低市场的全面覆盖，尤其是在重合的2500-4500这个价格段，有多款强大主力机型覆盖，具有很强的竞争优势。而今年任正非还特批了荣耀手机新的奖励方案，可以看出华为对荣耀手机获得成绩的肯定。而荣耀也一直恪守自己互联网手机，年轻人手机的定位，和华为品牌手机形成互补，执行的非常坚决，也非常坚持，已经逐渐在全球范围内形成了一个年轻潮牌的氛围。

年轻人也需要好手机

其实之前小米还是造成了很多误区，比如说出了很多青年版的东西，大都是低配便宜的产品。这其实是和当下年轻人的需求是并不匹配的，现在的年轻人家庭条件都好的多，而在购买产品的理念上，并不是和前辈一样价格优先，这是小米的误读，也是荣耀的机会。荣耀在年轻一代上的文化深耕，通过一年年的累加，开始逐渐起到效果。荣耀手机在研发上，也一直非常注重时尚和美感，比如说，荣耀是手机厂商中最早回归双玻璃的，荣耀9的双玻璃外观非常时尚惊艳，形成了非常好的差异化效果，而这一代苹果才重新回归玻璃，起码在时尚触觉上，还是晚了一步。

荣耀一直稳定深耕2500-3500档这个主力价格区间，通过优质的旗舰产品，逐渐获得了这个区间的销售优势，在京东上获得了非常明显的销售优势，而小米也只能拿出千元下的红米系列来抗衡，从产品到品牌力都有不小的差距。

而从另一个方面来说，在今年的全面屏升级大战中，荣耀非常冷静的判断整个局面，认为全面屏不是一个重大的技术升级只是一个产品升级，所以最终还是选择了指纹前置的设计，把中心放到了用户体验和人工智能上来。值得一提的是，今年大火的人工智能趋势，其实荣耀去年就有所预判，推出了行业第一款人工智能手机magic，现在看来确实是远见卓识。

而在市场活动上，是荣耀最为坚持的，互联网线上线下的营销互动，而且坚持不断走入学校，真正的到年轻人中去，实际上还是获得了很多拥趸的真实支持。其实我最早的时候还觉得荣耀的诸如“勇敢做自己”是一个噱头口号而已，而这几年看下来，确实一年更比一年更深入人心。尤其是胡歌和孙杨的代言，把这种年轻人的号召力放大了很多倍。

2018是厮杀年也是腾飞年

其实今年国内手机市场还是有些幸运的，因为三星的屡遭变故，市场份额大幅缩水，从30%左右的市场份额一直跌到3%左右，这使得国内品牌分食了三星的市场份额，还都获得了不错的增长。但到了2018年，整个市场的竞争就要在前几名的巨头之间展开，荣耀能否持续获得高速增长还是一个很有挑战的事情。其实目前荣耀最大的敌人还是oppo和vivo,双方在价格上趋近，荣耀也越做越好看越来越适合女性用户使用，自然也就开始冲击到了OV的市场了。

荣耀目前还是以互联网销量为主，赵明表示要把销量做到海外齐头并进，确实也是一个了不起的目标，不过从国外市场来看，远没有中国市场火爆和繁荣，而目前荣耀在国外的口碑还是非常不错，也有非常积极的粉丝群体，加大力度的话，有希望带来一波海外市场的爆发式增长。

目前智能手机行业确实突破比较小，一个屏幕比例改变的全面屏，就引发了一轮热潮，这其实只是一个全行业无障碍的工艺上的升级。而真正的跨时代的智能手机变革节点还没有到来，那时候才是真正的升级进步。比如说，屏下指纹识别的突破，比如说折叠屏幕手机的诞生，比如说真正全面屏无刘海和下巴等。

不过这些都是硬件配置上的改变，内在的改变则当仁不让还是人工智能的系统了。从对未来的判断上，我们可以看出华为非常坚定的先迈出一步，从麒麟970的人工智能芯片开始，在大家都在纠缠全面屏的时候，全面发力人工智能，来保证自己在下一个时代的领先。而事实，荣耀想要实现一个全球性的突破，AI风口可能是一个重大机遇，如果这个风口真的到来，相信会好风凭借力，送荣耀到前五了。

可以说荣耀是一个“快产品，慢品牌”的代表，在产品更新和发展上非常迅猛，在品牌积累和建设上则非常稳健，智能手机前期竞争主要靠产品，而到了今天，大家则纷纷开始注重到品牌的重要性，小米屌丝形象深入人心，已经成为产品发展的桎梏，而OV同样也面临着知名度高美誉度不高的窘境。荣耀坚持做年轻人的品质手机而不是什么青年良品之类的便宜货，确确实实也真正得到了年轻人的认可，这也会成为荣耀未来腾飞的基石。

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