百度营销研究院：2017年最受欢迎育儿方式就是……

在媒体碎片化时代，消费者每天要处理层出不穷的花样内容。尤其是在竞争激烈的母婴环境之下，什么样的内容能抓住爸爸妈妈们的注意力，什么样的营销内容能实现品牌与用户的对话，而最终什么样的产品能赢来好口碑呢？

为此，Parents联合京东母婴百度营销研究院对母婴市场进行了一场深入的调研，选出了母婴消费者心目中的“品牌之星”，希望为购买母婴产品的电商用户日后的购买提供权威参考。

本次品牌之星颁奖盛典即将在12月5日举行，在本次盛典，百度品牌数字资产指数首度面向母婴行业进行全面评估，希望通过对母婴品牌数字资产全面、完整、精准、深化的解读，助力母婴品牌广告主洞悉行业态势、了解品牌声量，决胜营销时刻。

孕期检查和儿童疾病最受关注

育儿无小事，百度营销研究院发现，新生代妈妈抱着学习研究的态度向网络寻求育儿经验与方法，母婴话题检索量稳中有升。

母婴健康最重要，相关话题年检索量超12亿PV，呈持续增长态势。对于孕期的妈妈来说，她们最关注的问题是怀孕检查，对于孕期检查的搜索量占据关于孕期问题的将近一半；而在孩子诞生以后，妈妈的主要关注点都集中在了与宝宝疾病相关的问题上。

奶粉口碑成最重要参考因素

为了宝宝的营养与健康，奶粉也牵动着妈妈的心，话题检索量持续增长。对于新生代的妈妈来讲，她们选择奶粉不再迷信盲从品牌，奶粉品牌的排行、推荐成为她们选择奶粉时最常参考的指标，也就是说口碑成为购买决策重要参考因素。

美素佳儿（Friso）金装幼儿配方奶粉 3段（1-3岁幼儿适用）900克（荷兰原装进口）

奶粉的吸收问题就是妈妈们一直关心的问题，好多妈妈都认为孩子只有吸收了好奶粉才能算是好的奶粉，美素佳儿金装的奶粉源自荷兰自家牧场，鲜奶到罐装一次完成，锁留天然营养小分子，帮助宝宝肠胃好吸收。

贝因美(Beingmate) 金装爱+ 幼儿配方奶粉 3段(12-36个月幼儿适用) 1000克

贝因美金装爱+的奶粉特别添加乳铁蛋白，对宝宝的健康起着重要的作用；核苷酸促进宝宝的大脑发育，DHA和胆碱就给宝宝的大脑提供充足的营养；更添加叶黄素，促进宝宝的视力发育。

【京东超市】君乐宝(JUNLEBAO)乐铂幼儿配方奶粉纪念版 3段(12-36个月幼儿适用) 808克

君乐宝乐铂奶粉添加OPO结构油脂含量3.5g/100g，更接近母乳，乐享ＬＭ－亲乳系统（亲“体”保护、亲“和”吸收、亲“智”营养），减少便秘和排便困难，减少营养成分流失，促进益生菌的生长，促进骨骼发育，保护宝宝视力。易吸收、不上火，更适合中国宝宝的消化特点。上市香港、澳门同步销售。国际品质、港澳通行。

“时尚辣妈”成新风尚

如今，90/95后开始进入生育年龄，在这次研究中我们发现，这些新生代妈妈的需求层次升级，更加关注自我，追求自我成长与实现。这些90/95后妈妈们重新诠释了“母亲”这个角色，她们将“时尚辣妈”作为妈妈圈的新风尚，在选择产品时除了功能诉求，感情诉求也是她们所关注的。对这些妈妈来说，她们希望实现品质育儿，即宝宝健康+妈妈美丽+过程愉悦。

飞利浦新安怡 英国品牌 AVENT 自然系列双边电动吸乳器/吸奶器SCF303/01

很多新生代的妈妈都选择母乳喂养。这款吸奶器深度模拟宝宝的吸吮模式，更接近宝宝的吸吮节奏，吸放节奏均匀，快速引发奶阵，高效泌乳；交替吸乳模式，两侧乳房轮流吸乳，更舒适放松，有利再次充盈乳汁。贴心的花瓣按摩垫、LED显示时间、8档模式、静音设计、长寿马达和一机两用等功能，让吸乳更高效便捷，舒适又舒心。

贝亲（Pigeon）IA164 贝亲-新生儿养护礼盒

辣妈们从宝宝小时候就非常重视皮肤护理，小宝宝皮肤娇嫩，使用的护肤产品除了滋润还要温和，适合他们的健康。贝亲新生儿养护系列产品，可以一次满足小宝宝皮肤清洁和护肤的全部需要。系列产品包含了贝亲婴儿泡泡浴露、贝亲婴儿泡泡发露、贝亲婴儿润肤霜、贝亲婴儿润肤乳、贝亲婴儿润肤油和贝亲婴儿爽身啫喱，搭配使用，效果更好哦。

【法国原装进口】妙思乐（Mustela）贝贝洗发沐浴露500ml（婴儿沐浴露洗发水 宝宝儿童沐浴露）

辣妈们爱用的宝宝护理产品还有这款洗发沐浴露——法国药房销量之星，专为婴幼儿幼嫩皮肤研制，宝宝出生开始就可以使用。洗发沐浴二合一，不含皂基，温和清洁，低敏无泪，不刺激眼睛。蕴含欧洲专利成分-鳄梨果活源醣，保护皮肤细胞能源，保护皮肤水脂膜，有效缓解硬水伤害，沐浴之后皮肤不干燥。添加椰子提取物等多种天然植物精华，令宝宝皮肤柔软舒适更水润。

在当今互联网+AI的时代，消费者的决策模式已经发生了实质性的变化，由依靠大脑存储的信息，转向越来越多实时的通过互联网获取信息、辅助决策，因此一个品牌的数字资产体现着其应对互联网新形势的能力。

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