火热的胸罩销售市场从何时掀起的呢？

女为悦己者容，胸罩市场一直以来的销售火热也得以佐证。

在这个执着于乳房的商业社会里，不仅衍生出胸罩、乳液等系列商品，连不相干的汽车、啤酒、水果等商品广告，都可以用乳房来促销。当社会流行丰乳时，美国女人可以在塑形内衣店或者从喜尔仕百货的邮购目录购得义乳（即衬垫），而胸部小的女人则会选择各种的扩胸产品，如做美胸疗程、擦扩胸的乳液等。

同时，媒介的发展为胸罩提供了更多的广告机会。1949年，“仕女造形胸罩公司”推出“梦想”系列广告的第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语写着：“我梦到自己穿着仕女造形胸罩逛街。”这个系列广告前后持续了20多年，30年内风行100多个国家，创下9000万件的销售业绩。

战后，胸罩进入黄金年代。当电视机逐渐取代收音机，胸罩广告也开始出现在家庭荧光幕上。1955年，“普莱泰丝”率先在美国推出胸罩与束腰的电视广告，1957年，“柏莉公司”也在英国跟进。定位于女性的杂志如《时尚》、《浮华世界》、《哈泼时尚》、《柯梦波丹》、《妇女家庭杂志》、《17岁》与《玛丹摩莎》如雨后春笋般诞生，让胸罩厂商可以瞄准各阶层与年龄的女人。

营销上，脚踏车率先使用乳房推销术，20世纪初，欧洲的自行车海报常出现裸出乳房的英法女郎们骑着“林登牌脚踏车”或“解放牌脚踏车”。香槟、美酒、可可等这些商品也采用乳房作为推广的主要手段，在20世纪初的一张意大利海报中，一名丰乳女郎俯向一杯“女巫酒”，她的一只乳房靠在桌上，另一只雪白的乳房则随时有自衣领挣脱而出的危险。

20世纪20年代到50年代间，美国人也喜欢运用乳房促销水果，水果箱上经常印着大胸脯女郎的图片。“杨基娃娃苹果”的品牌贴条上便印着一个乳房滚圆的红衣女郎，那时，不少美国人心目中的女性形象都来自这种散发甜蜜、饱满与健康气息的苹果女郎。

20世纪90年代，《时尚》杂志宣称：“显露曲线身材、游走于走光边缘的胸罩，最能展现新的女性魅力。”1994年，魔术胸罩风行全球，在美国纽约10天内即售出3000套，胸罩业当年营业额高达30亿美元。而进入21世纪，胸罩的销售额仍在不断刷新。美国最大内衣品牌“维多利亚的秘密”创下年营业金额近28亿美元的纪录，即每分钟销售量达600件。

这样看来，胸罩似乎不完全仅是一种呵护健康的功能性工具，大多女性佩戴胸罩，或许也是为了满足其情感需求。这些充满诱惑的胸罩广告，仿佛让我们看到，促使每天几百万女性带上胸罩的魔力恰恰是女性对男性的吸引能力，不管是玛丹娜、玛丽莲·梦露还是无名女郎的乳房，这里都唤醒了男性对母性乳房的早期回忆，乳房虽然不再哺育男性，但男性依然期望它能满足我们。

说到底，在今天，不仅仅是男性在凝视女性，女性也知道男性在凝视自身，于是女性逐渐地也顺着女性的眼光来打量和裁量自己。所以也许并不是男性在要求女性在穿上胸罩，有没有想过，女性也希望穿上胸罩取悦男性呢？

最后，你也许会说，指责女性为了悦己者容的，肯定不是一个女权主义者。也许还会说，话语间有固有的男权社会模式，你这就是女权主义。但无论是不是女权主义，女性这一群体呈现出畸形表达的社会，在这个社会里，男人也无疑存在着深层的缺失。还原一对“完整”的乳房，相当于人类在正视自己，也是人类对于“我是谁”发出的最强有力的叩问。