透过带着微博去旅行，看未来旅游营销新模式

在去年互联网女皇的KPCB合伙人玛丽米克尔曾在趋势报告中认为，中国互联网的附着力主要来自于广告、商务、旅游和金融。而随着经济的趋好，人们旅游的动力日益增强，在今年节假日的出境和国内游方面都创造了新的纪录。而微博已经坚持了五年的旅游话题#带着微博去旅行#也收获了更加爆棚的数据，两个月内的参与人次超过六千万，总阅读量达到182亿，涉及到了178个国家和地区，而视频今年更是异军突起，播放超过了16亿次。

最具影响力的旅行活动IP

微博的#带着微博去旅行#话题由来已久，也是官方目前组织的最盛大的线上活动，是国内最有影响力的旅行活动IP。经过多年深耕，微博已经是国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享、消费的平台了。大家在旅行之前已经习惯了去微博搜一搜相关的攻略和内容，然后进行参考和判断，更重要的是去看那些在旅行中的吐槽，从而避免那些旅行中的大坑。甚至说在旅行的过程中如果被坑了，微博还是一个非常好的维quan平台，很多诸如天价XX的曝光，在微博的压力下，都得到了当地旅游主管部门的重视和重点处置，可以说，微博已经是一个全面性解决旅游方方面面问题的平台了。

和往年不同的是，今年活动的参与者，不仅仅有明星、红人以及普通用户，更多国家和地区的旅游局以及航空公司都加入其中，展示自己的优势和魅力，积极的在微博上拉客打折。比如黑龙江旅游发展委员会推出的“两极穿越”自驾追光之旅，吴昕和潘玮柏打call的#澳门巴黎人#一周年庆典，全日航空的限时特价机票，奥地利、英国航空的福利大促也曝光千万，美国航空还拉出了NBA的旗号给自己助阵，泰国王权免税店的八折优惠券也引来疯抢。可以说，今年的#带着微博去旅行#已经成为了一个国际化的旅游大趴，成为了众多企业、机构、国家、地区旅游营销的重要平台，也成为微博内容增长以及商业化的重要领域，不论从影响力还是商业价值去看，都是目前最有价值的线上旅游活动。

新技术和新玩法

微博的产品一直在进化之中，所以今年又有两个明星新品实现了爆发。第一个就是微博推出的“全景图片”，这个360度无死角的照片模式可以让大家更好的看到一个地方的全貌，是一种非常新奇有趣的体验。德国国家旅游局就首次公开发布了新天鹅堡的全景图片，引发了网友的强势围观，#带着微博去德国#的话题阅读量成功达到了2亿。而澳大利亚昆士兰旅游局独家发布了世界第一大沙岛-费沙岛的麦肯锡湖的360度全景图，也同样引发了网友的热议。这种新技术新产品是特别容易抓住网友的好奇心，而全景图这种特别的感官体验，也让用户可以切身的体会到当地的美景和风情，确实是一个非常好的营销方式，目前看也有着非常好的营销效果。随着越来越多的全景照片的拍摄，这种营销模式相信会成为很多美丽景区的标配，而随着全景拍照设备的逐渐普及，很多网友也会开始去拍摄这样的照片来为自己打call了，相信一定能吸引更多人的注意。

还有一个新产品就是微博故事了，这个15秒的短视频产品获得了用户的喜爱，同时今年整个的旅游短视频都有一个爆发性的增长，拍摄小视频甚至直播都成为当下网民旅游中不可缺少的部分。而很多专业机构和网红共同出品的更为专业的旅游节目也高达178档，播放达到了3.5亿。可以看出，旅行内容分享已经开始从图片时代进入到了视频时代，而且视频内容也已经出现了更多的层级划分，从专业的机构制作，到网红的内容分享，到普通人的天然拍摄，形成了一个非常完整的旅行视频内容链条，当内容越来越多的时候，一个地方的风貌就会被更加立体的表现出来，甚至相信以后还会出现VR视频这样的内容，供大家身临其境的感受和体验。而另一个明显的趋势是，出境游开始逐渐成为主流，这也让更多的国外风光的视频开始出现在微博上，这种国际化的趋势和潮流，相信会在明年有一个更明显的爆发。而各个国家的旅游机构，相信也会越来越多的参与到微博活动之中。

#带着微博去旅行#这个话题历时五年，终于成长成为了旅游行业不可或缺的一个部分，而其中蕴含的商业化价值，也在旅游行业的爆发中开始凸显。这个案例的成功，让我们看到了更多内容领域营销的可能，相信在未来的几年内，我们还能够看到更多精彩的营销和互动，也相信更多的话题营销，也会在这种推动下，发展的更快更好。