同样是户外广告，你看看人家

摘要：京东注：文章转自微信公众号廣告狂人有一种孩子，叫别人家的孩子！有一种对象，叫别人家的对象！更有一种广告，叫别人家的广告！

京东注：文章转自微信公众号廣告狂人

有一种孩子，叫别人家的孩子！

有一种对象，叫别人家的对象！

更有一种广告，叫别人家的广告！

近些年来，我们能看到越来越多的品牌，已经不再满足于线上渠道和传统硬广投放式营销，逐渐下沉到线下活动来吸引观众的视线。

更有一些品牌已经把线下营销玩的花样百出，也就是我们俗称的“别人家”的线下营销：

就比如耐克利用技术来推广自家跑鞋，在菲律宾首都马尼拉建造了一个科技感十足的跑道公园，呼吁大家运动起来。

该公园长约200英尺，形如一个鞋子，其设计灵感来源于耐克LunarEpic系列跑鞋鞋底的纹路：

跑道内侧还有一个LED大屏幕，该屏幕不仅可以播放广告，还可以通过超精准的射频识别技术记录并追踪跑步时呈现动态图像的你。如此，一个人跑步时的你，就不会感觉孤单了。

还有《三生三世十里桃花》借助地铁完成场景创意，在情人节之际，北京西单地铁站为《三生三世》做了一场线下宣传：

活动当天，西单地铁站张贴了大量电视剧海报，并现场还原了剧中的“十里桃林”，更有不少浪漫的粉色“桃花签”掩映其中，引得不少人驻足观看、拍照留念。

更有品牌主把技术和场景创意结合起来玩线下营销，它就是 —— 京东！

提到京东，在人们中的印象就是“服务好”、“品质优”！就在这两天，京东为了宣传自家第十届家装节，也是大玩科技创意！在北京通盈中心线下投放了主题为“家装你所想”的互动装置大屏。

为了这次的线下活动，设计团队也是脑洞大开，满足各种人群的需求，制作了4种不同风格的家装场景，使用“纸质书”的概念来做创意包装，人走过之后书本被翻完，展现出一个完整的家装场景：

场景一：梦幻般的儿童海洋房

在卧室场景中融入海洋元素，鲨鱼座椅、船型儿童床、鲸鱼吊灯等等，充满奇幻与想象。

场景二：充满国风禅意的中式风格

场景中是中国北京传统的装饰风格，有红木桌椅、茶几、书桌和书柜。使用屏风作为空间的隔断。还有山水画、松木、珠子、鱼缸作为点缀

场景三：简约时尚的北欧风

场景中有原木的桌子、壁炉、雪松、麋鹿造型的书架，造型怪异的吊灯，以及绿植做点缀。

 场景四：复古典雅的法式风

场景中是一个男画师在画屋子的女主人。房间内用根罗马柱及大面积的吊顶、富丽堂皇的吊灯做装潢，法式床也用精致雕花为家中带来艺术气息。

其实我们也可以看到线下活动的覆盖区域是很有限的，而如何能够在小范围内引爆活动，才是至关重要的点。

狂人总结了一下线下宣传的几大奥义：创意、互动、转化率！

京东家装节的AR互动大屏选在北京闹市商圈的北京通盈中心，流量问题得到解决，曝光最大化。都市上班族每天过着快节奏的乏味生活，墨守成规的广场上出现的新奇好玩的AR互动大屏，带来的创新视觉冲击让群众觉得眼前一亮。而对生活爱好者就更是天堂，可以体验不同的家装情景，还能自拍发朋友圈，简直不要太潇洒。

通过整个线下活动给消费者带来新奇有趣的互动体验，自然而然的消费者就产生了“家装当然上京东”的认知，最后达成了消费的引流！

据可靠消息！京东为了这次家装节也是狠下血本！ 8月25日--10月1日上京东家装节还能够拥有满499减100的大折扣！

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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